Evolución: Ron Appleton Special ahora es Kingston 62

Un cambio que sorprendió por su atrevido e inesperado lanzamiento con una estrategia muy bien estudiada por parte de Campari México, donde demuestra que los jóvenes son hoy el foco de la marca. Conoce todos los detalles aquí

GUADALAJARA, México, 2 de mayo de 2022 /PRNewswire/ -- La marca de ron que, con más de 30 años en el mercado mexicano, de origen jamaicano encontró en México un mercado potencial que está en constante búsqueda de innovación y autenticidad.

Appleton Special anuncia a todos sus socios comerciales y consumidores una renovación a la marca que significó el cambio de Appleton Special a Kingston 62. Una transformación que no vino sola, consigo trajo una nueva imagen, una nueva personalidad y una nueva forma de expresarse; pero sin descuidar lo más importante: mantiene el mismo sabor y calidad que ha definido el gusto de sus consumidores en nuestro país.  

Pero ¿quién es Kingston 62?, la respuesta es fácil, es el mismo ron que ya conocías, pero con una identidad renovada. Una identidad que hace referencia a diferentes elementos de la cultura jamaicana como el número 62, el año de la independencia de Jamaica, así como el león que simboliza la fuerza, el valor y el orgullo del pueblo jamaicano, también verás la torre del reloj, una representación artística simplista de la torre del reloj icónico de Kingston y finalmente hace referencia a la destilería J. Wray & Nephew, misma destilería en donde se produce Appleton Estate.

Appleton Special ahora es, Kingston 62

Kingston 62, se presenta bajo una tónica más juvenil, cool, divertida y muy diferente a la competencia. Además, por primera vez tendrá una comunicación activa en redes sociales, impulsado por el hashtag #ArribaElRey

Seguro tienes curiosidad de comprobar que el sabor sigue siendo el mismo por lo que te recomendamos lo pruebes nuevamente, te sugerimos consumirlo en la tradicional mezcla de ron con cola y el tan conocido por todos, el mojito tradicional, estas dos mezclas son la mejor forma de disfrutarlo.

El público objetivo de esta evolución son los centenials personas entre 18 - 25 años que tienen como principales características ser divertidos, con una vida social muy activa y siempre buscan pasarla bien con sus amigos. Entre sus intereses destacan la música y festivales, las redes sociales como TikTok, lo cool y los amigos son la principal característica de Kingston 62.

Tal como Appleton, Kingston 62, tendrá 2 variedades, Gold y White, las cuales que mantienen el mismo sabor y las mismas presentaciones 750 y 950ml y el mismo precio que Appleton Special y White respectivamente. Lo puedes encontrar en autoservicios y canal tradicional, como Bodegas Alianza, El Duero, Vinos América, entre otros.

¡El Rey, llegó a México!

ARRIBA EL KING

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Lucia Olvera de la Garza.
Marketing Director.
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FUENTE Campari Mexico