Guayakí Yerba Mate se renueva como Yerba Madre, profundizando su misión regenerativa y honrando sus alianzas con comunidades indígenas

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SEBASTOPOL, Calif., y VENICE, Calif., 6 de mayo de 2025 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Guayakí Yerba Mate, pionero en bebidas de yerba mate regenerativa en América del Norte, cambia su marca a Yerba Madre™ un nuevo nombre que refleja un mayor compromiso con las personas y el planeta, y las raíces ancestrales de la yerba mate.

"Yerba Madre" rinde homenaje a la Madre Tierra y a los conocimientos indígenas que están en la raíz de los casi 30 años de trayectoria de la marca. El nombre original de la marca, Guayakí, se inspiró en su primera alianza en 2002 con la comunidad Aché KueTuvy en Paraguay. Lo que empezó como una única colaboración se ha convertido en alianzas directas con 255 familias de agricultores y comunidades indígenas de Argentina, Brasil y Paraguay que trabajan juntos para regenerar el Bosque Atlántico y preservar el patrimonio cultural de la yerba mate mediante su cultivo orgánico y bajo sombra.

 "Este cambio de marca supone volver a nuestras raíces y comprometernos de nuevo con la misión que inspiró a la empresa hace décadas", ha declarado Alex Pryor, cofundador de Yerba Madre. "La yerba mate es más que una bebida, es una tradición, que empodera las relaciones culturales y ecosistémicas. Yerba Madre honra a las comunidades que han cultivado la planta de yerba mate mientras garantiza la regeneración del bosque y su valor sagrado."

"Yerba Madre no es sólo un nuevo nombre. Es una declaración en voz alta de nuestro propósito de larga data", dijo Ben Mand, Director Ejecutivo de Yerba Madre. Estamos honrando a los guardianes de la yerba mate, tanto a las personas como a la tierra, mientras construimos juntos un futuro regenerativo".

El primer producto que debutará con el nombre de Yerba Madre será nuestro paquete de Yerba Mate Suelta certificado como Regenerative Organic Certified®, la primera yerba mate que obtiene la certificación Regenerative Organic Certified® con nivel Gold (Oro). Este lanzamiento establece un nuevo estándar global sobre cómo una marca de bebidas puede servir a las personas, al planeta y a las generaciones futuras. Las latas y botellas pasarán a llamarse Yerba Madre a finales de este verano, y los envases canadienses lo harán en diciembre.

Yerba Madre también se construye sobre lo que los fans conocen y adoran de la marca, a la que a menudo se refieren simplemente como "yerba" o "la de la lata amarilla". La icónica lata amarilla está aquí para quedarse, actualizada con elementos de diseño originales como un guiño a sus raíces y un audaz paso hacia su futuro.

"No estamos cambiando lo que somos, sino nombrándolo", afirma Emily Kortlang, Directora de Marketing. "Nuestra comunidad ya nos conoce como yerba. Yerba Madre hace que esa identidad sea inconfundible y alimenta el futuro que estamos construyendo juntos: arraigado en el patrimonio, la comunidad y la regeneración."

La empresa fue una de las primeras B Corps en 2007, la primera en ofrecer yerba mate certificada bajo el estándar de comercio justo Fair for Life en 2009, y la primera en abastecerse de yerba mate Regenerative Organic Certified® en 2019  y caña de azúcar bajo el mismo estándar en 2022. Yerba Madre es ahora una de los primeras empresas piloto de Purpose Pledge  un compromiso que une a las empresas con propósito para definir, evaluar y avanzar en colaboración un nuevo estándar para los negocios éticos desde la granja hasta el estante.

Yerba Madre sigue siendo el líder en yerba mate lista para beber, con una cuota de mercado del 85% en Norte America , con productos disponibles en más de 45.000 puntos de venta en EE.UU. y Canadá.

Para más información sobre la marca Yerba Madre, visite www.YerbaMadre.comy para conocer los aspectos más destacados de nuestro impacto en 2024 haga clic aquí.

Acerca de Yerba Madre
Yerba Madre -antes Guayakí Yerba Mate- es la pionera en yerba mate regenerativa desde hace casi 30 años y líder en la categoría de bebidas de yerba mate listas para tomar en Norte America. El nombre Yerba Madre es un homenaje a la Madre Tierra y a la sabiduría ancestral de las comunidades indígenas y locales que han cultivado yerba mate durante generaciones, un reflejo de los valores que la marca ha defendido desde el primer día.

Con sede en Sebastopol y Venice, California, Yerba Madre se abastece de yerba mate orgánica cultivada bajo sombra en colaboración directa con 255 agricultores familiares y comunidades indígenas de Argentina, Brasil y Paraguay. Gracias a su modelo de negocios Regeneración Impulsada por el Mercado™, cada compra ayuda a reforestar el Bosque Atlántico, a apoyar los premios de comercio justo y a crear resiliencia económica a largo plazo para las comunidades de productores.

Como la primera yerba mate con certificación Regenerative Organic Certified™ (ROC) y la primera empresa en alcanzar el estatus Regenerative Organic Certified™ Gold® en Sudamérica, la marca ha establecido el estándar global en integridad ecológica, respeto cultural y restauración ambiental. Con el lanzamiento de dos productos certificados ROC en 2025 —hoja suelta tradicional y bolsas de mate individuales—, el paquete de Yerba Madre exhibirá con orgullo el sello ROC por primera vez.

Como miembro original de la comunidad B Corp y miembro fundador de Purpose Pledge Yerba Madre está comprometida con las prácticas empresariales éticas a través de diez pilares clave, incluyendo la positividad climática, los salarios dignos, la circularidad y la inclusión. Yerba Madre está disponible en más de 45.000 puntos de venta en EE.UU. y Canadá. Para más información, visite www.YerbaMadre.com.

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2678525/Yerba_Madre_Mate_Loose_Leaf_1.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2678526/Yerba_Madre_Mate_Loose_Leaf_2.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2678527/Yerba_Madre_Logo.jpg

FUENTE Yerba Madre