ÉDIMBOURG, Écosse, October 6, 2014 /PRNewswire/ --
La sortie mondiale du nouveau whisky single grain marque le début d'une nouvelle ère pour le whisky écossais
« Oubliez tout ce que vous pensiez savoir sur le whisky écossais »
Dave Broom, écrivain expert en whisky
Diageo, un chef de file mondial dans le domaine des boissons alcoolisées, a annoncé aujourd'hui le lancement mondial de son nouveau whisky écossais single grain, HAIG CLUB™.
(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20141006/709414-a )
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Video: http://youtu.be/BXyPcB_GTK8
Le nouveau whisky distinctif et sophistiqué, développé en partenariat avec l'icône planétaire David Beckham et l'entrepreneur britannique Simon Fuller, sera dorénavant disponible dans les bars, les restaurants et les commerces de détail au Royaume-Uni ; il arrivera dans les prochaines semaines en Chine, en Corée du Sud, au Vietnam, en Malaisie, à Singapour et aux États-Unis, puis sur d'autres marchés dans un avenir proche. La marque sera également à présent disponible dans les boutiques hors taxes à travers le monde suite à sa période de lancement exclusive au RU et dans un nombre restreint de boutiques hors taxes antérieurement en cours d'année.
« HAIG CLUB™ est conçu pour être différent », a déclaré Kathy Parker, Vice-présidente directrice, HAIG CLUB™. « Historiquement, le whisky single grain est moins connu que les whiskies single malt et blended scotch, mais HAIG CLUB™ représente une nouvelle direction prise par le whisky écossais, mettant sur le devant de la scène le whisky écossais single grain.
Il s'agit d'un whisky qui ouvre une nouvelle ère pour le whisky écossais. L'essor du whisky single grain a été prédit et très attendu par les experts en whisky ces dernières années et, avec HAIG CLUB™, nous sommes enthousiasmés d'offrir à ce "joyau caché" l'attention et l'appréciation qu'il mérite. »
Élaboré dans la plus ancienne distillerie de whisky de grain d'Écosse - Cameronbridge à Fife - HAIG CLUB™ s'appuie sur l'héritage mais est conçu pour le monde moderne. Les origines de la production de whisky par la division House of Haig remontent au dix-septième siècle, faisant de la famille Haig la plus ancienne dynastie de whisky de grain d'Écosse.
Mme Parker a ajouté : « Le fait de travailler avec des partenaires tels que David Beckham et Simon Fuller a apporté une nouvelle perspective à ce que nous faisons, nous aidant à défricher de nouveaux territoires. M. Beckham tout comme M. Fuller sont connus pour bousculer chaque secteur dans lequel ils travaillent, et le cas présent ne fait pas exception à la règle. Nous pensons que les individus à travers le monde aimeront ce que nous avons créé ensemble - nous sommes impatients qu'ils puissent goûter notre produit. »
L'apparence contemporaine de la bouteille carrée de HAIG CLUB™ s'inspire de l'histoire de bouteilles innovantes produites par la House of Haig. La bouteille en verre bleu a été inspirée par la tradition des maîtres mélangeurs consistant à utiliser des verres de dégustation bleus afin que le spiritueux soit évalué uniquement sur la base de l'arome et du goût.
Les parfums uniques du whisky lui-même sont créés par le maître distillateur Chris Clark, qui a soigneusement sélectionné du whisky mature de fûts de premier usage, en chêne américain et rénovés, produisant un whisky écossais single grain stupéfiant avec un style frais et épuré affichant des harmonies de fruit tropical adouci par une note de caramel écossais et un fond épicé inattendu. HAIG CLUB™ est un whisky élaboré afin de plaire aussi bien aux nouveaux amateurs de whisky qu'aux connaisseurs.
« Je suis extrêmement fier d'avoir participé à la création de HAIG CLUB™ », a affirmé David Beckham. « Je pense que nous avons créé un produit vraiment spécial. Pour moi, cela a signifié d'abord comprendre comment le whisky est fabriqué et apprécié puis travailler avec des personnes hors du commun pour écrire un nouveau chapitre de l'histoire de la famille Haig. »
La consommation responsable d'alcool est au cœur de HAIG CLUB™, David Beckham soutenant la philosophie de la marque consistant à privilégier la qualité à la quantité. Beckham a affirmé : « J'apprécie une boisson bien faite et aime prendre mon temps pour la déguster - je m'efforce de boire mieux et non pas plus. »
Pour célébrer le lancement mondial de HAIG CLUB™, David Beckham et le partenaire commercial Simon Fuller ont organisé un week-end HAIG CLUB™ exclusif au cœur de l'Écosse, dans la banlieue d'Édimbourg. Le week-end, auquel ont participé Victoria Beckham et d'autres invités, a donné à MM. Beckham et Fuller l'occasion de présenter personnellement à des amis, anciens comme nouveaux, le whisky et la marque qu'ils ont aidé à créer.
Simon Fuller a commenté : « Il s'agit d'un formidable partenariat entre l'une des vedettes les plus emblématiques au monde et une société qui est un véritable chef de file dans le secteur mondial des spiritueux. À présent, nous pouvons tous célébrer ensemble alors que HAIG CLUB™ fait l'objet d'un lancement mondial et peut être dégusté par tout un chacun ! »
Welcome to HAIG CLUB™. À consommer avec modération.
À propos de HAIG CLUB™ :
HAIG CLUB™ est un nouveau whisky écossais single grain de Diageo, produit en partenariat avec l'icône planétaire David Beckham et l'entrepreneur Simon Fuller. HAIG CLUB™ s'appuie sur la tradition et l'héritage mais est tout en même temps un whisky écossais conçu pour notre monde moderne. Reposant sur près de 400 années d'héritage de la distillation, il s'agit d'un whisky écossais single grain réalisé d'une façon radicalement nouvelle. HAIG CLUB™ invite les personnes à bien vivre et à boire avec modération. Dans la cadre de son partenariat, David Beckham soutient la philosophie de la campagne de consommation responsable d'alcool de HAIG CLUB™ et la conviction que la qualité prime sur la quantité. De plus amples informations sur HAIG CLUB™ sont disponibles sur le site http://www.HaigClub.com ou sur facebook.com/HaigClub.
À propos de Diageo :
Diageo, un chef de file mondial dans le domaine des boissons alcoolisées, possède une collection exceptionnelle de marques de spiritueux, de bières et de vins. Parmi ces marques, on retrouve entre autres les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.
Diageo, une entreprise mondiale qui vend ses produits dans plus de 180 pays, est cotée à la Bourse de Londres (DGE) et à la Bourse de New York (DEO). Pour obtenir de plus amples renseignements à propos de Diageo, de ses collaborateurs, de ses marques et de sa performance, veuillez consulter le site http://www.diageo.com. Visitez la ressource mondiale de Diageo destinée à la promotion d'une consommation responsable d'alcool, http://www.DRINKiQ.com, pour obtenir des informations, connaître les initiatives et des moyens pour partager les pratiques exemplaires.
Célébrer la vie, chaque jour, en tout lieu.
À propos de David Beckham
David Beckham est l'un des sportifs les plus emblématiques au monde. Fort d'une carrière de footballeur professionnel de plus de vingt ans, il a été capitaine de l'équipe de son pays pendant six ans, a gagné la British Premier League à six reprises, a remporté la Ligue des Champions de l'UEFA (avec Manchester United) en 1999 et a été finaliste du prix « Meilleur joueur de l'année » de la FIFA en 1999 et 2001.
Ayant quitté Manchester United en 2003 pour rejoindre le Real de Madrid, où il a joué pendant quatre saisons, Beckham a rejoint les LA Galaxy en 2007, amenant l'équipe à deux championnats de la MLS (2011 et 2012) tout en prenant part à un accord unique de temps partagé avec le Milan AC, une première fois en janvier 2009 puis une seconde fois en janvier 2010.
Dorénavant à la retraite, Beckham a été nommé ambassadeur mondial de la Fédération chinoise de football et a annoncé qu'il sera copropriétaire d'une équipe d'expansion de la Major League Soccer à Miami. Marié à Victoria et père de quatre enfants, Beckham jouit d'une réputation qui s'étend au-delà du terrain de foot. Ardent défenseur de causes sociales, il soutient l'UNICEF depuis le début de sa carrière au Manchester United, devenant en 2005 ambassadeur de bonne volonté pour le programme de l'UNICEF intitulé « Le sport au service du développement ». David est aussi membre du Conseil d'administration de l'ONG Malaria No More.
Homme d'affaires avisé, David Beckham jouera un rôle essentiel dans le développement de la marque Haig Club, de sa stratégie et de son positionnement. En outre, il prendra la tête de la promotion du programme de consommation responsable d'alcool pour Haig Club, qui est au cœur de la marque.
À propos de Simon Fuller
Simon Fuller est le fondateur de XIX Entertainment et le créateur de l'émission de divertissement la plus populaire en Amérique ces dix dernières années (American Idol : source AC Neilsen). M. Fuller est connu pour son travail de découverte et d'accompagnement d'une liste impressionnante d'artistes musicaux, parmi lesquels Annie Lennox, Kelly Clarkson, The Spice Girls, Amy Winehouse, Carrie Underwood, Will Young, Lisa Marie Presley et Cathy Denis pour n'en citer que quelques-uns.
En 2011, iTunes a décerné à Simon Fuller le titre de « Most successful manager of the digital era » et, un an plus tard, il a reçu sa propre étoile sur le «Walk of Fame» à Hollywood pour sa contribution aux industries mondiales du divertissement.
En plus de ses travaux à la télévision et dans la musique, les activités de Simon Fuller incluent la supervision des carrières de David Beckham, du champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton, du vainqueur du Tour de France Sir Bradley Wiggins et du joueur de tennis champion du Grand Chelem Andy Murray ; il est également copropriétaire de deux entreprises de mode très renommées avec les stylistes Roland Mouret et Victoria Beckham.
Simon Fuller entretient des relations de longue date avec plusieurs initiatives caritatives, dont Greenpeace, Amnesty International, Save The Children, The Prince's Trust, Malaria No More, la Fondation des Nations Unies et Comic Relief.
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