Havas Media Group s'associe à Spaceback pour combler le fossé entre le social et le programmatique

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NEW YORK, 25 mars 2021 /PRNewswire/ -- Havas Media Group (HMG), l'agence d'expérience média, annonce aujourd'hui qu'elle s'est associée au leader du display social Spaceback pour apporter la créativité de la publicité sociale au programmatique à l'échelle mondiale. Ce partenariat permettra aux spécialistes du marketing de partager des expériences sociales à l'aide d'une infrastructure programmatique, en adaptant en quelques secondes n'importe quel message provenant des principales plateformes. L'ensemble des clients de Havas Media Group bénéficieront de ce partenariat, l'agence réorganisant globalement à la fois les équipes social media et les équipes en charge du programmatique en équipes trading intégrées.

Les équipes social media et les équipes programmatiques ont souvent le même objectif : offrir la meilleure expérience média pour fidéliser les clients et stimuler l'intention d'achat. Pourtant, les deux entités travaillent rarement, voire jamais, en synergie. Ce partenariat fait évoluer ces activités en capitalisant sur les efforts et les investissements consacrés aux messages et à la créativité du social media en les utilisant en programmatique. L'activation programmatique amplifie l'impact des investissements du paid social, bénéficiant d'informations sur l'engagement de l'audience en temps réel et en optimisant les investissements sur les environnements à fort retour sur KPI en display et vidéo.

« À l'avenir, les messages personnalisés qui s'adressent directement à une audience alimenteront tous les plans média, et pas seulement le social », a déclaré Casey Saran, PDG et cofondateur de Spaceback. « Notre nouveau partenariat avec Havas débloque le véritable potentiel du programmatique et incitera les marques du monde entier à revoir leur approche cloisonnée des différents médias. »

En même temps que ce partenariat, Havas Media Group achève la transition organisationnelle de son expertise numérique vers des équipes trading intégrées. Désormais, les experts du programmatique et du social travaillent main dans la main pour offrir des expériences médias plus personnalisées à l'intérieur et au-delà des jardins clos du social.

« Spaceback réveille l'expérience programmatique avec un contenu social très engageant, une innovation attendue depuis longtemps par un secteur qui diffuse les mêmes types d'annonces depuis plus de 15 ans », a commenté James Gyngell, directeur général monde des partenariats chez Havas Media Group. « Spaceback fournit la technologie, et notre réorganisation fournit la structure et le talent nécessaires pour forger une nouvelle frontière pour les marques. »

À propos de Spaceback

Spaceback est le leader mondial et le créateur du format publicitaire Social Display. Leur plateforme technologique créative comble le fossé entre le social media et les bannières publicitaires, permettant aux annonceurs de combiner l'expérience utilisateur des médias sociaux avec la portée de l'affichage en ligne traditionnel. Pour en savoir plus, consultez le site www.spaceback.com

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