La marque Kazan - la capitale sportive de Russie reçoit le Grand Prix EFFIE 2011

MOSCOU, April 16, 2012 /PRNewswire/ --



Le 12 avril, Moscou a accueilli la cérémonie de remise des prix aux lauréats du prix EFFIE 2011 de la Marque de l'année. La campagne publicitaire intégrée et internationale de la marque  Kazan - la capitale sportive de Russie  , menée par la société Media Arts Group en étroite collaboration avec  le Président du Tatarstan Rustam Minnikhanov, le Gouvernement du Tatarstan et l'Hôtel de ville de Kazan, s'est vue remettre un Grand Prix récompensant sa communication publicitaire efficace sur le marché russe.

L'équipe de projet était chargée des tâches suivantes : sécuriser l'image de Kazan en tant que capitale sportive de Russie, révéler le caractère sportif unique de la ville et démontrer le haut degré de préparation en ce qui concerne les infrastructures et les évènements sportifs de la ville, de la République du Tatarstan et de la Russie en général, afin d'obtenir le droit d'accueillir des évènements sportifs internationaux. Les autres objectifs du projet incluaient la création d'une image tendance du sport parmi les écoliers, les jeunes et les personnes d'âge moyen vivant à Kazan et l'amélioration de l'attractivité de la région en termes d'investissement. La campagne publicitaire s'adressait aux dirigeants internationaux en matière d'opinion publique au sein de la communauté sportive et à la population locale.

L'une des réussites majeures de ce projet est sans doute la victoire de la campagne de candidature de Kazan pour organiser les Championnats du monde de la FINA en 2015, annoncée à Shanghai lors de la présentation des villes candidates le 15 juillet 2011. La campagne de candidature de Kazan a été considérée comme la meilleure et ses films promotionnels, créés par Media Arts Group en partenariat avec Rupert Wainwright, le célèbre réalisateur au cinémaet à la télévision, ont contribué à promouvoir non seulement l'évènement lui-même, mais aussi la ville et la République du Tatarstan dans son ensemble.

Ilgiz Fakhriyev, Président du Comité d'éducation physique à l'Hôtel de ville de Kazan, a déclaré à propos du succès du projet lors de la remise du prix EFFIE : « Le prix national de Marque de l'année, qui a été décerné à Kazan, confirme clairement que nous allons dans la bonne direction. La communauté sportive connaît nos équipes depuis longtemps : AK Bars, Rubin, UNIX, l'équipe de volleyball Zenit et bien d'autres. Aujourd'hui, Kazan est dans sa dernière ligne droite en ce qui concerne les préparations pour les Jeux mondiaux universitaires d'été de 2013. Nous devons également nous concentrer sur les Championnats du monde de la FINA et la Coupe du monde de football. La reconnaissance nationale et le prix de Marque de l'année serviront d'incitations supplémentaires pour remporter davantage de victoires sportives. Merci à tous ceux qui ont contribué à l'investissement que nous avons réalisé dans le développement visant à donner au sport les éloges qu'il mérite. Un merci tout particulier revient à l'équipe de Media Arts Group pour son aide dans la création et la promotion de la marque Kazan - la capitale sportive de Russie. »

Oleg Volkosh, Président de Media Arts Group, a également commenté cette victoire : « La République de Tatarstan et la ville de Kazan sont les chefs de file incontestés en Russie dans la promotion de leur territoire pour assurer le développement régional, la démocratisation du sport et l'augmentation des investissements. Nous sommes ravis de nos cinq années de collaboration sur le marketing et la promotion de la ville de Kazan comme de la République de Tatarstan dans son ensemble. Notre travail a déjà connu de grandes réussites : Kazan est la capitale qui recevra la compétition internationale Universiade en 2013 et les Championnats du monde de la FINA en 2015. Nous ne doutons pas que la position de chef de file de la République de Tatarstan et de la ville de Kazan prolongera la promotion de cette région à l'échelle nationale et internationale pour obtenir davantage de victoires et de réussites. »