La "renovación" de una pequeña ciudad china a través del comercio electrónico y la transmisión en vivo

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DONGGUAN, China, 14 de diciembre de 2020 /PRNewswire/ -- Hace poco se llevó a cabo la ceremonia de apertura de la 7.° edición del Festival Internacional de Comercio Electrónico de Humen en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Humen, en la ciudad de Dongguan, provincia de Guangdong. Es una plataforma industrial de intercambio y exhibición para Humen, un pueblo de China especializado en indumentaria femenina, para agilizar la digitalización de las industrias tradicionales, mejorar la eficiencia de la cadena de suministro y optimizar la imagen de las marcas y los productos locales.

El desarrollo del comercio electrónico y la transmisión en vivo permiten derrumbar los obstáculos de la industria tradicional, lo que ha sucedido en el pueblo de Humen de la ciudad de Dongguan.

"La epidemia de este año no afectó mucho a la industria. Ya desde 2017, algunas tiendas de indumentaria en Humen han comenzado a vender productos a través de plataformas de transmisión en vivo, lo que es una excelente manera de impulsar el potencial de consumo de las ciudades de tercer y cuarto nivel de China. Por ese motivo, la industria local puede resistir los riesgos que trae la epidemia y presenciar un crecimiento en el volumen de ventas", expresó Wang Wei, presidente del Parque Industrial de Comercio Electrónico de Humen. Mientras China fomenta un nuevo paradigma de desarrollo con la circulación económica interna como eje central y ante el mutuo refuerzo que están experimentando la circulación nacional e internacional, el pueblo de Humen en Dongguan se encuentra una vez más a la vanguardia de la reforma.

Yang Tao, director ejecutivo del Shanghai United E-commerce Research Institute, considera que la epidemia ha modificado los hábitos de compra de los consumidores, y la demanda de ventas en línea ha estado creciendo de manera significativa. Los datos y la tecnología de las plataformas de comercio electrónico cumplen una función clave en garantizar el flujo sin obstáculos entre la oferta y la demanda, la producción y el consumo, lo que ayuda a la circulación interna de China.

"Anteriormente, los fabricantes confiaban en la experiencia comercial para juzgar los estilos y las cantidades de producción de indumentaria. Ahora, pueden evaluar y vender con anticipación en plataformas de comercio electrónico y, en función de los datos de preventa, analizar si los estilos son fáciles de vender y determinar la cantidad a producir, lo que reduce los riesgos de stock", explicó Li Dingru, presidente de la Asociación de Comercio Electrónico de Humen.

Gracias a este cambio, se ha mejorado la estructura de la oferta de la industriatextil de Humen para satisfacer las exigencias de mayor calidad por parte de los consumidores. Si tomamos como ejemplo al Parque Industrial de Comercio Electrónico de Humen, este ofrece muchos servicios a los productores, como capacitación para presentadores de transmisiones en vivo, marketing para comercio electrónico, operación de tiendas en línea y diseño artístico para satisfacer la demanda de transformación y actualización de las empresas.

Wang Yaoming, alcalde de la ciudad de Humen, expresó que la escala y la calidad de la industria de comercio electrónico de Humen han seguido mejorando, con beneficios de una estructura optimizada y un agilizado desarrollo innovador. Este año, la industria ha seguido creciendo y permitió estimular el consumo, atraer inversiones y promover el empleo.

En 2019, Humen, con una población permanente de aproximadamente 600.000 habitantes, cuenta con más de 10.000 empresas y emprendimientos autónomos que trabajan con comercio electrónico. Además, cuenta con más de 150.000 empleados relevantes, de los cuales el 90 % trabaja en la industria textil. Las ventas en línea alcanzaron casi 47,8 mil millones de yuanes a través de plataformas de terceros y se entregaron alrededor de 380 millones de paquetes a través de entregas exprés, lo cual ha significado una tasa de crecimiento anual del 10 %.

El acelerado desarrollo de este nuevo modelo comercial fomenta nuevas áreas de crecimiento. No obstante, también genera nuevos problemas, como un bajo nivel de acceso y la presencia de empleados de calidad heterogénea. Los parques industriales locales también enfrentaron problemas, como quejas de compradores, etiquetas de productosno estándar y transmisión en vivo desorganizada.

Para regular el comportamiento anormal y prevenir problemas de seguimiento, en 2019 se ha establecido oficialmente el Comité Técnico para la Estandarización de los Parques Industriales de Comercio Electrónico de Guangdong en Humen. Desde ese momento, ha participado sucesivamente en la formulación de cuatro estándares nacionales y dos estándares industriales a fin de promover el desarrollo saludable y sostenible de la industria.

Según Li Dingru, la estrecha integración de los empleados y la industria también es la clave de la estandarización. Las tiendas locales en Humen cultivan sus propios presentadores para las transmisiones en vivo , que entienden mejor los productos y las marcas y pueden impresionar realmente a los consumidores con sus productos, lo que permite aumentar la credibilidad de las tiendas y evitar los efectos negativos de la publicidad falsa que ofrecen los líderes de opinión o las celebridades.

FUENTE The 7th Humen International E-commerce Festival