Las páginas web al por menor ya alcanzan el 75% de la audiencia europea mensual de Internet

LONDRES, March 23, 2011 /PRNewswire/ --

- Reino Unido, Francia, Alemania, Irlanda y los Países Bajos lideran las visitas y compromisos de los sitios al por menor

comScore, Inc. (Nasdaq: SCOR), líder en evaluación del mundo digital, ha publicado hoy los resultados de un estudio de compras online en Europa. En enero de 2011, 270,6 millones de visitantes únicos en Europa realizaron visitas en la categoría al por menor, lo que representa una penetración de mercado del 74,5% de los usuarios de Internet, el equivalente a un crecimiento de 8,5 puntos porcentuales frente al año anterior. Los sitios al por menor demostraron también una penetración más elevada frente a los mercados individuales, llegando al menos al 75% de la audiencia online total en 7 de 18 de los mercados europeos. En 2010, aproximadamente 1 de cada 10 sesiones de Internet en Europa incluyeron una visita a un sitio de venta al por menor.

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20080115/COMSCORELOGO)

Penetración al por menor y crecimiento de los compromisos en Europa

En Reino Unido, la categoría al por menor llegó al 89,4% de la audiencia total online (un crecimiento de 6,3% puntos frente al año pasado), la penetración más alta de cualquiera de los mercados europeos. Francia consiguió la segunda plaza, con un alcance de un 87% (una subida de 10,5 puntos), seguida de Alemania con un 82,1% (un crecimiento de 9 puntos). Irlanda y los Países Bajos redondearon la lista de mercados con la penetración más elevada, con la industria al por menor llegando a un 80,7% en Irlanda (un crecimiento de 15,8 puntos de porcentaje) y un 80,2% en los Países Bajos (una subida de 4,9 puntos de porcentaje).

Irlanda y Rusia experimentaron el crecimiento más elevado dentro de la penetración al por menor en Europa, con ambos mercados consiguiendo una ganancia de 15,8 puntos de porcentaje. Con 40,6 millones de visitantes procedentes de los sitios al por menor en enero, Alemania sigue siendo el mayor mercado europeo dentro de esta categoría, seguida de Francia y Reino Unido, con 36,6 millones de visitantes y 34,6 millones de visitantes, respectivamente.

    
    Alcance de los sitios al por menor en los países de Europa
    Enero de 2010 frente a enero de 2011
    -----------------------------
    Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    -----------------------------
                              
                                                           
                                                               Media
                Porcentaje de alcance de usuarios de Interne   Minutos
                         -------------------------------        por
                     Enero 2010   Enero 2011  Cambio de punto  Visitantes
                       --------     --------  ------------     -------
    Europa               66,0%        74,5%          8,5       52,4
    ------               ----         ----           ---       ----
    Reino Unido          83,2%        89,4%          6,3       84,1
    --------------       ----         ----           ---       ----
    Francia              76,4%        87,0%         10,5       83,2
    ------               ----         ----          ----       ----
    Alemania             73,1%        82,1%          9,0       63,8
    -------              ----         ----           ---       ----
    Irlanda              64,9%        80,7%         15,8       35,7
    -------              ----         ----          ----       ----
    Países Bajos         75,3%        80,2%          4,9       50,2
    -----------          ----         ----           ---       ----
    España               68,4%        76,7%          8,3       39,7
    -----                ----         ----           ---       ----
    Dinamarca            68,2%        75,1%          7,0       40,6
    -------              ----         ----           ---       ----
    Suecia               73,8%        73,6%         -0,2       43,7
    ------               ----         ----          ----       ----
    Noruega              66,7%        73,4%          6,7       38,0
    ------               ----         ----           ---       ----
    Bélgica              71,7%        73,3%          1,6       29,7
    -------              ----         ----           ---       ----
    Suiza                70,3%        73,2%          2,9       34,5
    -----------          ----         ----           ---       ----
    Polonia              N/A          72,4%          N/A       20,4
    ------               ---          ----           ---       ----
    Austria              61,3%        71,4%         10,1       34,1
    -------              ----         ----          ----       ----
    Turquía              68,0%        69,8%          1,9       73,0
    ------               ----         ----           ---       ----
    Italia               67,4%        69,5%          2,1       21,4
    -----                ----         ----           ---       ----
    Finlandia            63,8%        66,5%          2,7       29,8
    -------              ----         ----           ---       ----
    Portugal             60,2%        65,9%          5,7       23,9
    --------             ----         ----           ---       ----
    Federación Rusa      43,1%        59,0%         15,8       33,7
    ------------------   ----         ----          ----       ----

En enero de 2011, los visitantes de Reino Unido lideraron el compromiso con la categoría al por menor, con una media de 84,1 minutos invertidos en los sitios al por menor. Francia siguió de cerca con una media de 83,2 minutos, con los vistantes procedentes de Turquía en siguiente lugar con 73 minutos. En total, los europeos tuvieron una media colectiva de visitas de 52,4 minutos, o un poco menos de una hora por visitante, en los sitios al por menor durante enero.

Principales categorías al por menor en Europa

Dentro de la categoría al por menor, la subcategoría con mayor penetración en el mercado fue la de compra por comparación, que llegó a un 31,6% del mercado europeo en enero de 2011, animada por los sitios Bing Ciao y Shopzilla. El mercado de la ropa fue segundo, con una cuota de un 28,4%, seguido de la electrónica de consumo con un 27,1%.

Evaluando las categorías según sus compromisos, los sitios de ropa están en primer lugar, con los compradores europeos invirtiendo una media de 23,3 minutos en estos sitios durante enero. Los sitios de ropa también tuvieron el mayor porcentaje de visitas a páginas dentro de la categoría al por menor, contabilizando un 21,6% de las visitas a páginas al por menor ese mes.

    
    Categorías principales al por menor en Europa por alcance de porcentaje
    Enero de 2011
    Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    
                                                Media de
                                                minutos
                                                  por
    Categoría                      % alcance   Visitantes
    --------                         -------    -------
    Compra de comparación             31,6%       5,9
    -------------------               ----        ---
    Ropa                              28,4%      23,3
    -------                           ----       ----
    Electrónica de consumo            27,1%      14,1
    --------------------              ----       ----
    Hardware informático              20,2%      17,4
    -----------------                 ----       ----
    Software informático              15,9%       6,3
    -----------------                 ----        ---

Principales propiedades al por menor en los mercados con mayor alcance al por menor

Una vista rápida de los cinco mercados en la categoría con mayor cantidad al por menor muestra que los vendedores al por menor internacionales con sede regional contabilizan una porción importante del tráfico al por menor. El Home Retail Group de Gran Bretaña, el vendedor francés al por menor de lujo Groupe PPR, la compañía alemana de venta por catálogo Otto Gruppe y el vendedor al por menor de medios de los Países Bajos Bol.com aparecen en la lista de categorías de principales propiedades al por menor en estos mercados, junto a los sitios de Amazon y Apple.

Pocas de las principales propiedades experimentaron un crecimiento destacado en las visitas en los años anteriores en diferentes mercados. El Home Retail Group creció un 10% en Gran Bretaña y un 52% en Irlanda. Los sitios de Amazon, que aparecen como el principal vendedor al por menor en cinco mercados, crecieron un 10% en Francia. En los Países Bajos, Bol.com creció un 10% y se mantuvo en el mercado como propiedad al por menor más visitada. A pesar de ello, la mayor tasa de crecimiento del mercado de los Países Bajos llegó del vendedor al por menor de los supermercados AH.nl (Albert Heijn), que consiguió un crecimiento de un 41%.

    
    Principales propiedades al por menor en Reino Unido por visitantes 
     totales únicos (000)
    Enero de 2011
    Reino Unido - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
     

                         Total de visitantes                  Media
                              únicos                     de minutos por
    Sitio                     (000)          % alcance      Visitantes
    ----                   -------------       -------    -----------
    Sitios de Amazon          18.876           48,8%          21,2
    ------------              ------           ----           ----
    Home Retail Group          9.981           25,8%          18,8
    -----------------          -----           ----           ----
    Sitios mundiales de
     Apple.com                 8.933           23,1%           9,6
    -------------------        -----           ----            ---
    Tesco Stores               6.932           17,9%          16,9
    ------------               -----           ----           ----
    Siios de Play.com          4.714           12,2%           7,8
    --------------             -----           ----            ---


    Principales sitios al por menor en Francia por visitantes totales 
     únicos (000)
    Enero de 2011
    Francia - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    

                           Visitantes totales           Media de minutos
                              únicos                           por
    Sitio                     (000)        % alcance      Visitantes
    ----                   -------------    -------      -----------
    Groupe PPR                18.956           45,1%          16,8
    ----------                ------           ----           ----
    Sitios de Amazon          11.686           27,8%          10,6
    ------------              ------           ----           ----
    Cdiscount                 10.546           25,1%          19,6
    ---------                 ------           ----           ----
    Groupe PriceMinister      10.009           23,8%           5,9
    --------------------      ------           ----            ---
    Otto Gruppe                8.505           20,2%          12,8
    -----------                -----           ----           ----

    
    Principales propiedades al por menor en Alemania por visitantes totales 
     únicos (000)
    Enero de 2011
    Alemania - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    

                           Visitantes totales              Media de minutos
                              únicos                            por
    Sitio                     (000)          % alcance      Visitantes
    ----                   -------------      -------      -----------
    Sitios de Amazon          23.735           48,0%          22,1
    ------------              ------           ----           ----
    Otto Gruppe               12.389           25,0%          20,9
    -----------               ------           ----           ----
    Sitios mundiales de 
    Apple.com                  6.700           13,5%           9,3
    -------------------        -----           ----            ---
    Bing Ciao                  5.800           11,7%           2,3
    ---------                  -----           ----            ---
    eBay Shops
     Deutschland               5.601           11,3%           7,1
    ------------               -----           ----            ---



    Principales propiedades al por menor de Irlanda por visitantes totales 
     únicos (000)
    Enero de 2011
    Irlanda - Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    
                            Visitantes totales            Media de minutos
                               únicos                          por
    Sitio                      (000)          % alcance      Visitantes
    ----                   -------------      -------      -----------
    Sitios de Amazon             566           27,9%          14,0
    ------------                 ---           ----           ----
    Sitios mundiales de
    Apple.com                    283           13,9%           7,8
    -------------------          ---           ----            ---
    Home Retail Group            225           11,1%          18,8
    -----------------            ---           ----           ----
    ASOS Plc                     170            8,4%          33,1
    --------                     ---            ---           ----
    Ticketmaster                 144            7,1%           8,4
    ------------                 ---            ---            ---
    

    
    Principales sitios al por menor de los Países Bajos por visitantes 
     totales únicos (000)
    Enero de 2011
    Mayores de 15 años - Localizaciones en casa y en el hogar
    Fuente: comScore Media Metrix
    

                            Visitantes totales            Media de minutos
                              únicos                            por
    Sitio                      (000)         % alcance      Visitantes
    ----                   -------------      -------      -----------
    Bol.com                    3.485           29,2%          11,4
    -------                    -----           ----           ----
    Sitios mundiales de
     Apple.com                 2.290           19,2%           7,9
    -------------------        -----           ----            ---
    Amazon Sites               2.251           18,8%           5,0
    ------------               -----           ----            ---
    Wehkamp                    1.860           15,6%          20,8
    -------                    -----           ----           ----
    AH.NL                      1.460           12,2%           7,5
    -----                      -----           ----            ---

comScore participará en Emerce eRetail

El vicepresidente de servicios profesionales de comScore, Guido Fambach, y el responsable de cuentas senior, Henk Pleiter, participarán en Emerce eRetail, que se celebra en Bussum, Países Bajos, el martes 22 de marzo de 2011. Pleiter dará su visión del estado de las ventas al por menor de forma online en los Países Bajos, además de un repaso a las tendencias de comercio electrónico más amplias vistas en el año 2010. Fambach explicará la importancia de disponer de una analítica web completa de los vendedores al por menor online para conseguir lo máximo del marketing online y los canales de ventas. Si pretende asistir y quiere concertar una entrevista con Fambach - con Pleiter, contacte con Helen Azevedo a través de [email protected].

Acerca de comScore

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