Los mensajes de peligro para la salud son más efectivos que mostrar que los fumadores dañan a otras personas

BARCELONA, España, March 25, 2015 /PRNewswire/ --

Esta es la conclusión de un estudio pro-bono que utilizó técnicas de neuromarketing, iniciadas por la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). El 'Neuro Against Smoking (NAS) Project' es un estudio internacional que apoyó un medio ambiente sin tabaco y un estilo de vida saludable.  

Lo más destacado de esta investigación es la forma en que se realizó. El estudio proporciona nuevas visiones valiosas dentro del debate existente acerca de las advertencias sobre los cigarrillos por medio de la integración de métodos tradicionales de encuesta con medidas implícitas - tiempo de reacción - que permiten explorar las actitudes impulsivas y automáticas de los consumidores, proporcionadas por NEUROHM.

Al combinar los métodos de investigación tradicionales con el tiempo de reacción implícito, el estudio consigue dos descubrimientos que demuestran que el uso de medidas implícitas fortalece los resultados de la búsqueda tradicional.

1. El mensaje pictórico de advertencia de salud es más eficaz que solo los mensajes de texto, siendo este un descubrimiento independiente desde el punto de vista cultural. En general, las advertencias con imágenes consiguen más puntuaciones de declaración y al mismo tiempo sube la certeza de estas opiniones. Además, incluso si las advertencias textuales se evalúan de igual forma elevada que declaraciones como advertencias de imágenes, las advertencias de imágenes a nivel emocional que contienen imágenes siguen siendo más convincentes, por lo que las actitudes hacia ellas se convierten en más ciertas, tal y como ha relevado la neuro-medida del tiempo de reacción.

2. La comunicación orientada hacia el daño realizado a uno mismo y  a los otros es más eficaz que las advertencias centradas solo en la salud de los fumadores. De nuevo, este resultado es destacado e independiente desde el punto de vista cultural.

El NAS Project demuestra además que los datos recopilados solamente por medio de métodos de declaración explícitos proporcionan una visión clara solo en el 50% de los casos. A pesar de ello, al aplicar las medidas de tiempo de reacción se enriquece esta valoración de forma significativa: más del 25% de las visualizaciones adicionales se pueden derivar gracias a la combinación de métodos implícitos y explícitos, y con ello se pueden identificar más descubrimientos. Demuestra que la aplicación de medidas combinadas explícitas e implícitas es beneficiosa cuando se busca la solución más eficaz e identificación de las causas.

Estos descubrimientos no solo sirven de apoyo a las acciones puestas en marcha por la OMS - por ejemplo, introducir imágenes de advertencia - sino que también sugieren que los mensajes deben ser seleccionados de forma cuidadosa para maximizar su eficacia.

El Proyecto NAS promueve el estilo de vida saludable, apoya el medio ambiente libre de tabaco y ayuda a las sociedades y gobiernos en su lucha contra el tabaco. La prueba se realizó en 24 países, abarcando 6 continentes.  

Para más información sobre NMSBA, el estudio y los países participantes, visite http://www.nmsba.com/neuro-against-smoking