McDonald's Turquie lance une campagne sur la sécurité au volant
McDonald's Turquie a lancé sa campagne « Drink & Drive » afin d'attirer l'attention sur la sécurité au volant. Centrée sur McCafé, la campagne s'inspire de l'augmentation des voyages pendant les périodes de vacances et réinterprète de manière créative un avertissement universel de sécurité routière par le biais d'une conception visuelle distinctive.
ISTANBUL, 6 avril 2026 /PRNewswire/ -- McDonald's Turquie réinterprète un message mondialement reconnu avec une touche créative dans sa nouvelle campagne inspirée par l'augmentation des voyages pendant les périodes de vacances. Développée pour les canaux hors domicile, numériques et imprimés, la campagne « Drink & Drive » positionne McCafé® autour de l'idée de la vigilance et de l'attention au volant. Les arches dorées emblématiques de la marque sont également transformées en un marquage routier audacieux, symbolisant l'attention portée par le conducteur aux trajets difficiles.
La campagne tire son essence de l'avertissement mondial de longue date sur la sécurité routière, « Don't Drink and Drive » (Ne buvez pas quand vous conduisez). McDonald's Turquie réinterprète de manière créative ce message puissant et universellement reconnu en y ajoutant une touche linguistique ludique et un langage visuel unique centré sur la consommation de café.
Réimaginer un message de sécurité routière bien connu grâce au café
Özdeş Dönen Artak, CMO de McDonald's Turquie, a commenté la campagne :
« Chez McDonald's Turquie, nous donnons la priorité à la création d'une communication en phase avec les moments de la vie réelle de nos clients. Notre nouvelle campagne est le reflet créatif de cette approche. En reprenant l'avertissement universellement reconnu " Don't Drink and Drive " et en le réinterprétant sous l'angle du café, nous avons introduit notre propre interprétation : " Drink and Drive " (Buvez quand vous conduisez). Nous avons ainsi intégré McCafé de manière naturelle dans le récit. En associant cette idée à l'identité visuelle emblématique de McDonald's, notre objectif était de créer un impact vraiment mémorable. Nous invitons tous ceux qui souhaitent se sentir bien et rester frais et dispos - qu'ils commencent leur voyage ou qu'ils fassent une pause bien méritée - à faire de notre café leur compagnon de route ».
Les itinéraires les plus exigeants de Turquie sélectionnés pour la campagne
Conçue par TBWA\Istanbul, une agence de premier plan qui façonne le paysage de la publicité et du marketing avec ses travaux primés, la campagne présente des communications visuelles centrées sur certains des itinéraires de conduite les plus exigeants de Turquie. Parmi les lieux clés de la campagne figurent le col de Kuşyuvası à Konya, connu pour son tronçon montagneux instable de 65 kilomètres, la route Mersin-Alanya, qui offre une expérience de conduite côtière longue de 330 kilomètres, et la route Bursa-Domaniç, un itinéraire exigeant atteignant 1 500 mètres d'altitude.
À propos de McDonald's Turquie
Selon le rapport « Global 25 Most Valuable Restaurants 2026 » de Brand Finance, McDonald's – reconnue comme la marque de restaurant ayant le plus de valeur au monde – a ouvert son premier établissement en Turquie en 1986. Aujourd'hui, McDonald's Turquie compte 319 restaurants et une équipe dévouée de plus de 10 000 salariés. Soucieuse de soutenir l'économie locale, l'entreprise se procure 98 % de ses produits et services auprès de fournisseurs actifs en Turquie.
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