Pepsi® desafía a la oscuridad para llevar luz a las comunidades necesitadas con la gira "Ignite The Light" de Pepsi y Liter of Light
Primera parada del desafío y gira global presenta en Hong Kong una instalación artística de Nicola Formichetti, diseñador de modas y director creativo de renombre mundial
PURCHASE, Nueva York, 15 de marzo de 2015 /PRNewswire/ -- #PEPSICHALLENGE –
Pepsi® desafía hoy a la gente de todo el mundo para que ilumine a aquellos que viven en la oscuridad. Como primera iniciativa global de su programa Pepsi® Challenge™ 2015, la icónica marca anuncia la gira "Ignite the Light" de Pepsi y Liter of Light, un recorrido internacional de instalaciones artísticas de medios mixtos creativas y de gran escala, creadas por artistas de todo el mundo para atraer la atención hacia las comunidades que carecen de electricidad y soluciones básicas de iluminación.
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En asociación con la organización Liter of Light y Nicola Formichetti, el diseñador de modas, director creativo y editor de modas de renombre mundial ampliamente conocido por sus colaboraciones con Diesel y Lady Gaga, Pepsi presenta la primera instalación "Ignite the Light" en Hong Kong. La obra de Formichetti, titulada "Ao Dress", dada a conocer el 15 de marzo y abierta al público por un tiempo limitado en el PMQ Courtyard, es un ejemplo físico de la relación simbiótica entre la luz y el material.
"Es importante que las industrias de la moda y el arte trabajen de la mano y se ayuden, pues en la actualidad cada mundo colisiona. Combinar el mundo del arte con mi perspectiva personal sobre la moda es una gran inspiración para mí, de modo que es muy estimulante poder ser parte de ambas cosas a través de la gira 'Ignite the Light' de Pepsi y Liter of Light", dice Formichetti. "Para mi obra 'Ao Dress' me inspiré en la madre naturaleza, que es la encarnación de la renovación, el nacimiento y la luz de la posibilidad infinita. ¿Qué podría ser mejor que replantear las botellas de Pepsi como algo que ayude a la gente que carece de las necesidades humanas más elementales, como la electricidad y la luz? Pepsi está literalmente ayudando a sacar a la gente de la oscuridad y llevarla hacia la luz, y eso es algo que yo puedo apoyar con convicción".
"Ao Dress" es un maravilloso vestido con una arquitectura corporal creada con luz y botellas de Pepsi. Inspirado en "Ao", la diosa de la luz, el espectáculo de moda realmente alquimista observa la bella naturaleza del resplandor difuso líquido de las luces solares Liter of Light y crea una silueta futurista que se destaca como celebración del proyecto. El equipo de Formichetti colaboró con la compañía de moda y tecnología Studio XO y la compañía de producción Prettybird para dar vida a su visión.
"Mediante la gira 'Ignite the Light' con Liter of Light, estamos infundiendo la diversión y el entusiasmo del Pepsi Challenge con un propósito específico: ayudar a nuestros consumidores del mundo entero a lograr su deseo de tener un impacto", dice Kristin Patrick, vicepresidenta senior y directora de Marketing de PepsiCo Global Beverage Brands. "Nuestro trabajo con Liter of Light es el tejido conjuntivo en todo el programa del Pepsi Challenge, y nos estamos desafiando a nosotros mismos, a nuestros socios artistas y a nuestros consumidores para atraer la atención hacia esta necesidad vital. Para actuar y marcar una diferencia real".
El Pepsi Challenge es un llamado a las generaciones de hoy a vivir la vida plenamente y hacer de cada momento, ya sea grande o pequeño, algo épico. Durante todo 2015, el Pepsi Challenge lanzará una serie de desafíos globales y locales diseñados para galvanizar a los consumidores para que vayan más lejos, sueñen más en grande y vivan hoy con "Live for Now". Los desafíos se difundirán en los canales sociales de Pepsi, PepsiChallenge.com y a través de embajadores globales y locales.
Apuntalar y unificar cada #PepsiChallenge es una forma para que la gente de todo el mundo pueda tener un impacto. Mediante la asociación con Liter of Light, Pepsi llevará soluciones de iluminación solar rentable a comunidades necesitadas y reciclará botellas de plástico. Cada vez que los consumidores de todo el mundo usen el hashtag #PepsiChallenge en perfiles públicos de Instagram, Facebook, Twitter o YouTube, Pepsi donará US$1 a Liter of Light para ayudar a llevar luces ecológicas, económicas y fáciles de hacer a aquellas partes del mundo que más lo necesitan.
Hasta la fecha, Liter of Light ha suministrado soluciones de iluminación ecológicamente sustentable, incluso soluciones de iluminación nocturna y pública, como alumbrado público, a más de 18 países, entre ellos, Brasil, India, Kenia, Colombia, Indonesia, México, Egipto, Pakistán y las Filipinas. Usando botellas de plástico reciclado vacías, agua y cloro, Liter of Light crea innovadoras "luces de botella", bombillas solares de 55 vatios que no emiten gases de carbono, refractan la luz solar y alcanzan para iluminar una vivienda.
"La luz no es solo una gran necesidad, sino también una gran inspiración para muchos", dice Illac Díaz, fundador de Liter of Light. "El programa Pepsi Challenge y su desafío global 'Ignite the Light' echan luz sobre nuestra gran misión para inspirar formas hermosas y visualmente asombrosas, tanto físicamente, con las instalaciones artísticas de luz en todo el mundo, como con el gran impacto y movimiento logrados a través de nuestra asociación con Pepsi".
Como embajador global del Pepsi Challenge, Formichetti ha desafiado a artistas selectos de todo el mundo para que tomen su antorcha encendida y creen la próxima instalación "Ignite the Light". Durante el año se darán a conocer hasta cinco instalaciones "Ignite the Light" en todo el mundo. Para más información, visite www.PepsiChallenge.com.
Acerca de PepsiCo
Los consumidores disfrutan los productos de PepsiCo mil millones de veces por día en más de 200 países y territorios en el mundo entero. PepsiCo generó más de US$66.000 millones en ingresos netos en 2014, impulsados por una cartera de productos alimenticios y bebidas que se complementan y que incluyen Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. La cartera de productos de PepsiCo comprende una amplia gama de alimentos y bebidas disfrutables con 22 marcas que generan más de US$1.000 millones cada una en ventas minoristas anuales estimadas. En el corazón de PepsiCo está el concepto de Performance with Purpose (Desempeño con Propósito), nuestro objetivo de ofrecer un desempeño financiero superior mientras creamos un crecimiento sustentable en valor para los accionistas. En la práctica, Performance with Purpose significa ofrecer una amplia variedad de opciones de alimentos y bebidas que van de antojos a alimentos saludables, y encontrar formas innovadoras de minimizar nuestro impacto en el medio ambiente y reducir nuestros costos operativos, ofrecer un ambiente de trabajo seguro e inclusivo para todos los empleados globalmente, y respetar, apoyar e invertir en las comunidades locales en las que operamos. Para más información, visite www.pepsico.com.
FUENTE PepsiCo
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