Presidente de Rapp Worldwide anuncia en San Pablo la adquisición de una Agencia Digital en Brasil
SAN PABLO, 13 de febrero de 2012 /PRNewswire/ -- En ocasión de una visita de tres días a Brasil, el Presidente de Rapp Worldwide, Bob Horvath, anunció la adquisición de una agencia digital para ampliar los servicios ofrecidos a los clientes en el país. "Estamos negociando con dos agencias", manifestó sin revelar cuáles son e informando que la decisión puede recaer sobre ambas. Una de ellas es 100% digital, mientras que la otra tiene un perfil bastante similar al de Rapp.
De acuerdo con Horvath (http://www.voice.com.br/rappvideo/bobhorvath.html), "la adquisición debe estar concluida dentro de dos o tres meses". Algunos parámetros fueron definidos previamente por el Director Ejecutivo para Brasil y América Latina de Rapp, Abaetê Azevedo, quien también integra la Junta Directiva Global de la agencia. Entre ellos, el hecho de que la nueva empresa tenga entre 30 y 100 colaboradores, una facturación cuya proporción se componga en un 70% de honorarios (fees) mensuales y un 30% de proyectos puntuales (jobs) y ofrezca servicios digitales que complementen los de Rapp.
Rapp fue pionera en la adquisición de una agencia digital en Brasil, cuando en el año 2000 la empresa de Ricardo Pomeranz, actual Oficial Jefe Digital Global del grupo, pasó a formar parte de la agencia.
La novedad ahora es que la agencia que se va a adquirir no perderá su identidad ni su marca. "La idea es crear un grupo para ofrecer una gama mayor de servicios de comunicación integrada en varias plataformas y canales", declara Abaetê.
Nuevo concepto
Horvath vino a Brasil acompañado de la Directora Global de Operaciones con los Clientes, Anne Marie Schiller, quien presentó el nuevo concepto que orienta las operaciones globales de la agencia – Where Brands live now. Implantado en las oficinas que la agencia tiene en Estados Unidos – en Nueva York, Dallas y Los Ángeles – el año pasado, el branding actual de la marca muestra cómo la agencia está preparada para lidiar con el nuevo consumidor.
"Actualmente, el consumidor es dueño de las marcas. Es preciso entender su motivación, estar donde él está y ayudar al cliente a navegar en la complejidad del mercado", dice Anne Marie, quien también presentó el concepto en las oficinas de París y Londres, y agrega que "la agencia crea para los clientes unas experiencias que cambian la forma en que las personas hablan, actúan y sienten con respecto a las marcas".
Con esta adquisición, Rapp amplía su oferta de servicios, abarcando una multiplicidad de canales de relacionamiento tradicionales, digitales, sociales y móviles. "Pensamos en los clientes de un modo holístico", afirma Anne Marie.
Voice Comunicação
Contacto: Beth Guaraldo/+55-11 3816 1230
FUENTE Rapp Brasil
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