Reporte de Rabobank: México, Brasil, Polonia, Nigeria son mercados con alto potencial de crecimiento para el vino, al igual que China y Corea del Sur.

NUEVA YORK, 17 de diciembre de 2012 /PRNewswire/ -- Rabobank ha publicado un nuevo reporte de investigación acerca del potencial de crecimiento del vino  en los mercados emergentes. El reporte destaca a México, Brasil, Polonia y Nigeria como los  países que tienen un mayor  potencial de crecimiento en el  largo plazo. Asimismo, China y Corea del Sur, seguirán siendo mercados reconocidos e importantes para el vino.

En el reporte titulado "El camino menos transitado", elaborado por el  área de investigación y asesoría en agronegocios de Rabobank (FAR, por sus siglas en inglés) estima  que aunque China y Corea del Sur probablemente sean los mercados emergentes más atractivos para el vino, México, Brasil, Polonia y Nigeria son cuatro "joyas ocultas", los cuales  tienen todo el potencial para convertirse en mercados con un importante crecimiento. Rabobank prevé que las inversiones tempranas para establecer una ruta de mercado y crear marcas fuertes, serán las claves para el crecimiento a largo plazo de estos mercados.

Stephen Rannekleiv, el autor del reporte dice que debido a las ventas estables o en declive en muchos mercados tradicionales, las empresas vinícolas de todo el mundo están buscando con más intensidad nuevos mercados en crecimiento. Los mercados emergentes están llamando la atención de casi todas las compañías vinícolas importantes. Rabobank sostiene que  las compañías que se invierten tardíamente en estos mercados, a menudo tienen retos mayores, ya que la competencia  ha establecido con anterioridad rutas de mercado y ha obtenido reconocimiento y lealtad en sus marcas por parte de los consumidores.

Los mercados calificados como " joyas ocultas" no son actualmente los mayores o los más atractivos mercados del mundo para el vino. Estos mercados ofrecen  grandes perspectivas  para un crecimiento a largo plazo, pero están en etapas tempranas de desarrollo y por lo tanto pueden acarrear más riesgo y las oportunidades para penetrar estos mercados varían para cada empresa dependiendo de su país de origen y su posicionamiento. Sin embargo, hay recompensas por identificar las  joyas  ocultas, invertir temprano y desarrollar exitosamente una punta de lanza  que puede valer la pena para las compañías que quieran tomar el riesgo.

Las cuatro joyas ocultas de Rabobank para el negocio del vino – México, Brasil, Polonia y Nigeria – ofrecen grandes perspectivas de crecimiento a mediano y largo plazo para los exportadores de vino ambiciosos y que estén dispuestos a realizar inversiones oportunas para construir sus marcas en estos mercados:

• Rabobank sostiene que que  puede ser sencillo pasar por alto el mercado mexicano, pero éste ha demostrado ser lucrativo para muchos proveedores. Además de disfrutar de una economía fuerte, el crecimiento de la población de clase media ha llevado una tendencia de crecimiento en el consumo de vino. Las importaciones Mexicanas de vino crecieron a una tasa anual compuesta de 20% durante el periodo 2006 y el 2011.
• De modo similar, los volúmenes de importación de vino en Brasil crecieron casi un 30% entre el 2007 y el 2011, debido a un creciente interés en el vino y a las limitaciones que los productores domésticos tienen para competir con la calidad de los vinos importados.
• Polonia también ha visto un fuerte crecimiento en la demanda de vinos importados y aunque el precio sigue controlado, los niveles relativamente bajos de corrupción pueden convertir al país en una opción atractiva para inversionistas extranjeros.
• En contraste, Nigeria es mucho menos transparente que Polonia y requiere de una tolerancia al riesgo mucho más alta, pero las importaciones de vino han estado creciendo a una tasa anual compuesta del 16% en años recientes y el gobierno ya ha avanzado en la modernización de la economía y en la reducción de conflictos sociales. Con una población de aproximadamente 170 millones de personas y grandes reservas estratégicas de petróleo, Nigeria tiene bases sólidas para un crecimiento económico continuo y una mayor demanda de vino.

Stephen Rannekleiv, analista de investigación de alimentos y agronegocios de Rabobank, comento :

"Las compañías vinícolas enfrentan actualmente la cuestión de saber qué hacer con estas cuatro joyas ocultas. Aunque presentan oportunidades, cada una tiene un mercado muy diferente con mucha incertidumbre para las compañías vinícolas con marcas tradicionales. Además, junto con las oportunidades en estos mercados, existen riesgos y la posibilidad de que la oportunidad no rinda frutos.

"Por otro lado la exposición temprana a mercados nacientes le da a una compañía experiencia y conocimientos difíciles de adquirir, además de una ventaja ante la competencia que probablemente emerja conforme los mercados se desarrollen. Las compañías vinícolas que manejen correctamente estas oportunidades tienen la oportunidad de asegurar un crecimiento rentable a largo plazo."

El reporte de Rabobank acerca del potencial de crecimiento de estos pequeños mercados vinícolas emergentes está disponible para los medios de comunicación que lo soliciten.

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Sobre Rabobank:

Rabobank Group es líder global en el sector financiero del sector agroalimentario. Fundada hace más de un siglo, Rabobank es uno de los bancos más grandes del mundo, con cerca de USD 1 billón en activos y operaciones en más de 40 países.  En el plano internacional, Rabobank  está enfocado a la industria de alimentos, bebidas y agroindustria, siendo el  banco más importante de dichos sectores en América del Norte.  Rabobank cuenta con un área de Investigación de Food & Agribusiness  con un equipo consultivo compuesto por más de 80 destacados economistas en todo el mundo, proporcionando  análisis de expertos  y asesoría a los clientes  acerca de las tendencias, y acontecimientos en los principales sectores de la agricultura. www.rabobank.com

FUENTE  Rabobank

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