Stayfree India equipa a las trabajadoras sexuales comerciales con el Project Free Period

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El programa de formación profesional único, organizado por Johnson & Johnson India, ayuda a las mujeres a mantenerse fuera del comercio sexual  

Project Free Period de Stayfree India - un programa de formación profesional para profesionales del sexo comercial - está empoderando a las mujeres para perfeccionar sus habilidades y cultivar sus propios "sueños de progreso".

     (Photo: https://mma.prnewswire.com/media/705874/Stayfree_India_Project_Free_Period.jpg )

Lanzado en colaboración con DDB Mudra Group y NGO Prerana, Project Free Period proviene de la idea de que mientras algunas mujeres suelen temer sus días de período, para las que se dedican al comercio sexual supone el momento del mes que consiguen para sí mismas. Así, esta iniciativa está destinada a convertir los días de su período en días de aprendizaje vital.

Project Free Period implica varios talleres condensados en módulos de formación de tres días donde a las mujeres se les enseña una gama de habilidades que incluyen la fabricación de velas, bordados, arte de henna y un curso básico de esteticista. La primera edición de este programa, lanzada en el barrio rojo de Mumbai, ha sido testigo de la participación de más de 30 mujeres hasta la fecha.

Sobre la campaña, Dimple Sidhar , vicepresidente de Marketing, Consumer Products Division, de Johnson & Johnson India, dijo: "Mientras que la India del siglo XXI está haciendo grandes progresos en las áreas de la educación y la independencia económica entre las mujeres, seguimos luchando contra los prejuicios en torno a temas tabú como la prostitución. Por lo tanto, en Stayfree queremos empoderar económicamente a las mujeres de todos los orígenes, a la vez que 'normalizando periodos'."

Reforzando la campaña, Rahul Mathew, director creativo nacional, DDB Mudra Group, dijo: "Pasar de los períodos de normalización en la vida de las mujeres a la utilización de períodos para normalizar la vida de las mujeres en el comercio sexual es un gran ejemplo del tipo de poder e influencia que las marcas pueden ejercer. Project Free Period convierte el período de una pausa a una oportunidad, para que estas mujeres lleven una vida fuera del comercio".

A través de unidades de reclutamiento en medios sociales, la iniciativa también ha juntado una base de datos de voluntarios para seguir ampliando este proyecto. Stayfree India y DDB Mudra Group están ahora buscando asociarse con otras organizaciones sin ánimo de lucro para replicar este modelo y acceder a una base de datos más amplia de estudiantes y voluntarios que continúen.

Mugdha Dandekar, director del proyecto, Prerana dijo: "Este proyecto supone una oportunidad para que las mujeres en las áreas de la luz roja salgan del ciclo de vida de explotación. Sin educación ni seguridad en los ingresos, es crucial tener una oportunidad para aprender una vocación alternativa. Las mujeres han elegido los días que les gustaría venir para la formación, para que no interrumpa sus vidas. El cambio tiene que ser gradual, no semanalmente o mensualmente, y este proyecto lo entiende. Por lo tanto, vemos un fuerte compromiso de nuestras mujeres para aferrarse a esta oportunidad y dar a cambio una oportunidad".

Vea el vídeo completo aquí: https://www.youtube.com/watch?v=UNpGV6bZN0E.

Créditos:

- Agencia: DDB Mudra Group
- Creativos: Rahul Mathew, Shagun Seda, Kapil Tammal, Sharad Das Gupta, Aashna Gopalkrishnan, Faraaz Ansari, Vinay Singh
- Gestión de la cuenta: Aditya Kanthy, Rajiv Sabnis, Kim Das, Nikita Tambay, Vinisha P., Megha Jaiswal, Megha Sharma, Qaid Vora
- Planificación de la cuenta: Toru Jhaveri, Sanchari Chakrabarty, Natasha Bohra, Anushka Gilani
- Grabaciones: Vishal Sane, Ganesh Pawal, Chandana Bannikoppa, Himmat Singh Shekhawat
- Comunicación: Akanksha Mishra, Darshani Jawale