Troika actualiza la marca SporTV de Globosat

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HOLLYWOOD, California, 24 de enero del 2012 /PRNewswire/ -- Troika, consultora de marca y agencia creativa de Estados Unidos, se ha asociado con SporTV, subsidiaria del grupo brasileño de medios Globosat, para actualizar la marca de la cadena deportiva. La nueva identidad fue motivada por la cercanía de los eventos de los que Brasil será anfitrión: el Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Verano, y saldrá al aire el 11 de noviembre.

Preparándose para la cobertura que hará la cadena del Mundial de Fútbol y de los Juegos Olímpicos, SporTV tuvo el desafío de desarrollar una identidad de nivel internacional que sea, a la vez, distintivamente brasileña. El paquete apuntaba a posicionar a SporTV como la mejor y más confiable fuente deportiva de Brasil, y por lo tanto se debía diseñar alrededor de los deportes más populares del país: fútbol, voleibol, automovilismo y motociclismo, tenis, artes marciales mixtas y básquetbol.

El concepto creativo utilizado como base para el paquete, Rising (creciendo), es una metáfora para la cultura deportiva brasileña, con elementos individuales que se unen para crear un logo central construido a partir de la suma de sus partes. Rising literalmente lleva al telespectador dentro del logo de SporTV y construye entornos dentro suyo para todos los acontecimientos y eventos que presentará la cadena. El paquete busca emular la cultura brasileña a través de colores vibrantes, movimientos energéticos y texturas auténticas.

La estética de este diseño comunicó todos los elementos de la nueva identidad, incluyó ID, aperturas y un juego completo de navegación y promoción. Los ID se construyeron como abstracciones del recientemente refinado logo SporTV, con resoluciones finales cerrándose sobre imágenes de cielos. Se crearon elementos promocionales y de navegación para los deportes específicos: elementos de césped para el fútbol, madera para el básquetbol y asfalto para el motociclismo.

Reid Thompson, Director Creativo de Troika, dijo: "Fue una excelente oportunidad para Troika para reunirse con un cliente internacional con un horizonte muy prometedor. Pudimos sumergirnos en la cultura brasileña para brindar un paquete con valor de producción de alto nivel del que los brasileños pueden apropiarse y con el que pueden identificarse".

El cambio a la marca se realizó en After Effects, Maya y Cinema 4D durante 7 meses y se entregó en forma de un paquete para que el equipo interno de SporTV pueda actualizarlo fácilmente y seguir trabajando sobre él. Un equipo de 24 diseñadores, animadores, directores creativos, editores y productores trabajó en el proyecto en  Troika, que incluyó una implementación en las oficinas de Globosat en Río de Janeiro.

Créditos de la Producción

Director Ejecutivo Creativo - Dan Appalled

Director Creativo – Reid Thompson

Productora Ejecutiva – Holly Eddy

Productor – Scott Tinter

Productora – Maria Reinfeld

Director de Arte – Marcelo Petrella

Director de Arte – Cory Strassburger

Diseñadora/Animadora – Karen Tran

Diseñadora – Heather Kim

Diseñador – Craig Stouffer

Diseñador – Stan Lim

Diseñador – Brad Mitchell

Diseñador – Daniel Garcia

Diseñador – Federico Reinfeld

Diseñadora – Mindy Park

Animador – Orlando Costa

Animador – Greg Reynard

Animador – Mark McConnell

Animador – Robin Roepstorff

Animador – Steven Strassburger

Animador – Ergin Kuke

Animador – Renderfeed

Animador – Shadedbox

Coordinador – Matt Gaffney

Acerca de Troika Design Group

Troika es una galardonada agencia de consultoría de marca y creatividad para clientes de los medios del mundo del entretenimiento. Con base en Hollywood, el equipo creativo de Troika de directores creativos, diseñadores, productores, animadores, editores y pensadores conceptuales se especializa en estrategia de marca y creatividad, diseño, animación, producción y gestión de marca. La agencia fue creada en 2001 y es dirigida por Dan Appalled y Chuck Carey, veteranos en la industria. Troika ha trabajado con las principales marcas de medios de entretenimiento, incluso ABC, FOX, Time Warner, Disney, ESPN, EA Sports, The CW, TNT, Starz, Oxygen, VH1 y Telemundo. Si desea más información, visite www.troika.tv o llame a Robert Blatchford al teléfono 323.965.1650.

CONTACTO PARA TROIKA:
Mika Saulitis
[email protected]
(323) 965-1650

FUENTE Troika Design Group, Inc.

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