Une jeune entreprise de publicité en ligne est plus concurrentielle, dépense moins en technologies de l'information grâce à Windows Azure basée sur le nuage

LA HAYE, Pays-Bas, March 26, 2012 /PRNewswire/ --

- La société à forte croissance Crumbtag, adopte Windows Azure pour répondre à ses besoins massifs en traitement de données, sans acheter une infrastructure TI onéreuse.

Afin de cibler de manière efficace la publicité en ligne de ses clients, la jeune entreprise Crumbtag basée aux Pays-Bas, a adopté Windows Azure, une plateforme basée sur le nuage offrant à la société une puissance de traitement rentable et une extensibilité agile.

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Crumbtag a eu une idée novatrice pour l'insertion de publicités sur Internet, qui consistait à analyser le comportement des visiteurs Web en temps réel, mais cette opération exigeait une énorme capacité de traitement des données. Depuis qu'elle exploite les services sur le nuage grâce à la plateforme Windows Azure, la jeune entreprise étend sa puissance de traitement et de stockage à la demande, répond aux besoins des très gros clients et offre des tarifs de publicité en ligne plus compétitifs.

« Comme nous ne dépensons pas des millions en infrastructure TI, nous pouvons nous permettre de faire profiter nos clients de ces économies », a déclaré le fondateur et président-directeur général de Crumbtag, Jan Kopmels. « En tant que petite entreprise en démarrage, nous avons réussi à gagner des clients multinationaux face à nos concurrents et également à leur démontrer que nous utilisons une technologie de pointe ». Kopmels estime que grâce à la solution Microsoft Corp. basée sur le nuage, Crumbtag a évité une dépense de 10 millions de dollars (américains) en infrastructure sur site.

En général, les sociétés de publicité en ligne adaptent les publicités aux centres d'intérêts des utilisateurs, en utilisant des témoins de connexion qui sont secrètement déposés dans l'ordinateur de l'utilisateur lors des visites de sites Web. Les témoins de connexion aident à déterminer le comportement en ligne de l'utilisateur, comme les sites visités, les chemins d'accès aux sites et les contenus des paniers d'achat virtuels. Cependant, de nombreuses préoccupations quant à la protection de la vie privée ont conduit bon nombre de pays à les interdire. Du point de vue d'un annonceur, les témoins de connexion ont une valeur limitée du fait qu'ils ne peuvent pas être stockés de manière centralisée pour être analysés.

Kopmels voulait saisir le comportement de l'utilisateur et le traiter dans une base de données statistique géante. Cela permettrait aux clients d'insérer des publicités sans compter sur les témoins de connexion, mais aussi d'ajuster et d'affiner leurs insertions de façon dynamique lors de chaque affichage d'une page Web et de chaque clic sur la page.

C'est avec une équipe réduite mais engagée, que Kopmels lance Crumbtag en 2009 et passe deux ans à développer la technologie destinée à l'application d'insertion de publicité. Il doit se rendre à l'évidence que la petite société aurait à dépenser des millions en infrastructure de centre de données pour traiter les quantités prodigieuses de données concernées. « Nous avions besoin d'une infrastructure et d'un modèle d'entreprise entièrement nouveaux pour rendre Crumbtag viable » a-t-il affirmé.

En décembre 2010, la société explore plusieurs services sur le nuage, leaders du marché. Après avoir développé l'application d'insertion de publicité en utilisant le logiciel Microsoft .NET Framework et le logiciel de gestion de données Microsoft SQL Server 2008, Crumbtag décide alors d'adopter la solution Microsoft basée sur le nuage. « Nous avons brièvement examiné les solutions sur le nuage d'Amazon, mais les avons trouvées trop immatures », a déclaré Kopmels. « D'autre part, nous étions un utilisateur dédié de la technologie Microsoft ».

Il n'a fallu à Crumbtag que six semaines pour changer l'application vers Windows Azure - dont environ 20 minutes nécessaires pour migrer la base de données vers SQL Azure. « Pour un développeur .NET expérimenté, le passage à Windows Azure est un jeu d'enfant », a affirmé Kopmels.

Crumbtag utilise Windows Azure Compute pour fournir la puissance de traitement à la demande pour son application qui traite près de 4000 requêtes à la seconde et offre un temps de réponse de 20 millisecondes aux sociétés hollandaises renommées, qu'il s'agisse de petites entreprises ou de multinationales. Crumbtag utilise également Windows Azure Caching pour fournir une communication à haute vitesse entre les machines virtuelles.

Comme la société projette de s'étendre dans toute l'Europe en 2012, Crumbtag utilise Windows Azure pour agir rapidement afin de servir une clientèle croissante. L'informatique en nuage permet à cette petite société d'offrir une solution plus rentable qui l'aide à conquérir des parts de marché face à des entreprises plus importantes et mieux implantées qui sont encombrées par des configurations IT sur site vieillissantes.

D'autres informations sur la migration de Crumbtag vers Windows Azure sont disponibles dans Microsoft case study, Microsoft Showcase et Microsoft Customer Spotlight News Center.

Fondée en 1975, la société Microsoft (Nasdaq :  MSFT) est le leader mondial en logiciels, en services et en solutions qui aident les personnes et les entreprises à atteindre leur plein potentiel.