Vipstore.com, le site chinois de Gilt, lance de nouveaux concepts de luxe destinés aux consommateurs chinois

PÉKIN, May 23, 2011 /PRNewswire/ -- Alors que Gilt est déjà un nom bien connu parmi les acheteurs en ligne des États-Unis, la marque fait ses débuts sur le marché chinois où elle a déjà pris un départ remarquable. La Chine est le marché le plus vibrant du monde pour ce qui est des produits de luxe grâce à ses classes moyennes en pleine expansion, qui compte déjà 50 millions de personnes et qui continue de croitre ; la population chinoise est gourmande des meilleures choses de la vie et la Chine reste le pays offrant le meilleur potentiel à la marque.

En 2011, la Chine a connu une forte augmentation des ventes de produits de luxe, et le pays est en tête pour la rapidité de la croissance dans le secteur. Selon l'étude du marché des produits de luxe dans le monde récemment réalisée par la société américaine Bain & Company, la Chine devrait cette année connaitre une augmentation annuelle de 25 % de la vente des produits de luxe, pour atteindre 11,5 milliards d'euros. Outre la croissance rapide de la consommation, les goûts, les attitudes et les exigences des consommateurs chinois achetant des produits de luxe connaissent des changements considérables. On prévoit une augmentation de 30 % de la vente des produits de luxe en ligne en cinq ans, pour une somme située entre 4 et 6 milliards de dollars américains. Le e-commerce de luxe est clairement sur la voie d'un développement accéléré.

Le succès du lancement et la croissance de Vipstore.com, une société Red Herring 100 Asie, illustre directement la force du pouvoir d'achat des consommateurs chinois et la vigueur inattendue du marché des boutiques de luxe en ligne. Fondé en septembre 2009, Vipstore.com repose sur la stratégie d'offrir des produits de marque en offre spéciale à durée limitée. Basée à Pékin, avec des succursales à Los Angeles et Paris, la société a fondé une chaîne d'approvisionnement global indépendante à travers l'Europe, l'Amérique du Nord, l'Australie, le Japon et la Corée du Sud. La société a aujourd'hui des accords de vente directs avec plus de 500 marques de luxe mondiales, et les ventes mensuelles atteignent des dizaines de millions de renminbi après à peine plus d'un an sur le marché. Les ventes continuent d'augmenter de 40 % par mois.

Une autre conséquence de l'augmentation rapide du pouvoir d'achat des consommateurs chinois est l'expansion croissante des catégories de produits de consommation. Des enquêtes montrent que les consommateurs chinois de produits de luxe ont aujourd'hui tendance à acheter un éventail de produits bien plus divers et qu'ils ne se limitent plus à une gamme limitée de produits et de marques de luxe. Les goûts des acheteurs de produits de luxe en ligne se sont affinés et la demande est maintenant beaucoup plus élevée. La diversification en termes des produits ainsi que des services témoigne de la reconnaissance d'un marché du luxe émergent, et les gammes de produits ne se limitent plus à une seule marque ou un seul produit. Les consommateurs chinois vont au-delà des simples produits et commencent à montrer leur intérêt dans les services de luxe.

Le Vipstore.com de Gilt est la première plateforme de vente de produits de luxe en ligne qui fournit des produits à la mode en Chine, et la société peut donc utiliser son solide pouvoir d'achat global pour ajouter des services de luxe à sa gamme de produits. Le site Web a lancé une chaîne de voyages de loisirs qui offre aux consommateurs des services touristiques de luxe personnalisés. Le site s'est développé au-delà de ses six catégories initiales (étuis et sacs, montres, chaussures, produits ménagers, cosmétiques et vins rouges), pour ajouter les services de voyage de luxe, afin de créer un niveau supérieur en termes des attentes des consommateurs dans leurs voyages et afin de construire une plateforme intégrée de produits et de services de luxe pour répondre à ces attentes.

<< Les produits de luxe permettent de mieux exprimer son identité et ses goûts. À cause de mon travail, je n'ai guère le temps d'aller faire des courses mais j'adore un certain nombre de marques de luxe. Acheter sur Vipstore.com me permet non seulement d'économiser du temps et de l'argent de manière pratique, mais le site satisfait aussi mon désir de voir tous les meilleurs produits de luxe du monde en un seul endroit et il me permet d'acheter un éventail divers de produits et de services >>, a déclaré M. Wu, expert de mode.

Par l'introduction de la chaîne de voyage, Vipstore.com a pris les devants dans le secteur en construisant une plateforme chinoise en ligne de services de << vie de luxe >> au niveau global. Il s'agit d'une véritable modernisation du concept d'e-commerce dans le monde des affaires, ce qui devrait accélérer la baisse des prix des produits de luxe et offrir aux consommateurs chinois une plus grande variété de choix, faisant ainsi avancer le développement prospère du marché de la consommation de luxe.