30년 넘게 이어온 '그녀는 미를 타고났나봐(Maybe she's born with it)'가 모든 여성의 무한한 가능성을 기리는 메시지로 진화한다.
뉴욕, 2026년 11월 10일 /PRNewswire/ -- 세계 1위* 메이크업 브랜드 메이블린 뉴욕(Maybelline New York)이 뷰티 업계에서 가장 널리 알려진 슬로건 가운데 하나인 자사의 대표 슬로건을 새롭게 개편해 앞으로 지속적으로 사용한다고 이날 발표했다. 1991년 처음 선보인 '그녀는 미를 타고났나봐. 메이블린을 쓰나봐(Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline)'는 새로운 시대에 맞춰 다음과 같이 재해석됐다.
어쩌면. 우리는 미를 타고났나봐.(MAYBE. WE'RE BORN WITH IT.)
메이블린을 쓰나봐.(MAYBE. IT'S MAYBELLINE.)
새로운 슬로건은 메이블린의 마일리 사이러스(Miley Cyrus) 글로벌 브랜드 앰배서더와 함께 선보이는 글로벌 브랜드 플랫폼 무한한 가능성의 아름다움(The Beauty of Infinite Possibility)의 출범을 알린다.
30년 넘게 '그녀는 미를 타고났나봐'는 한 여성의 아름다움에 관한 질문을 던졌다. 새롭게 해석된 '어쩌면.'은 모든 여성과 이들이 앞으로 될 수 있는 모든 모습에 관한 선언이다. 마침표 하나가 질문을 무한한 가능성의 선언으로 바꾸고, '그녀'에서 '우리'로의 변화는 그 의미를 한 여성에서 모든 여성으로 확장한다. 이제 '어쩌면.'은 가능성을 뜻하며, 모든 여성은 그 가능성을 타고난다. 이는 메이크업이 불어넣을 수 있는 자신감과 자기표현의 자유를 통해 모든 여성이 내면의 가능성을 탐색하도록 이끄는 긍정적인 초대다.
오늘날 아름다움은 겉모습보다 스스로 어떤 기분을 느끼는지에 따라 정의되는 경향이 커지고 있다. 맥킨지&컴퍼니(McKinsey & Company)에 따르면 전 세계 소비자의 절반을 조금 넘는 비율이 아름다움이란 자신감을 느끼는 것이라고 답했다. 반면 남에게 매력적으로 보이거나 최대한 오래 젊어 보이는 것과 연결한 응답자는 약 26%였다.¹ 또한 2026년 유럽 소비자 조사에서는 79%가 메이크업이 외모를 가꾸는 것을 넘어 자신감을 느끼고 자신을 표현하는 데 도움이 된다고 답했다.² 이러한 결과는 메이크업이 자신감을 키우고 자기표현을 장려하며, 모든 연령대의 여성에게 자신의 다양한 면모를 탐색할 자유를 주는 역할을 할 수 있음을 보여준다.
메이블린에 이러한 변화는 브랜드의 유산을 자연스럽게 이어가는 과정이다. 110여 년 전 현대적 마스카라를 발명한 이래 메이블린은 전 세계 여성들이 뛰어난 성능의 메이크업 제품을 쉽게 접할 수 있도록 노력해 왔다. 끊임없이 새로운 모습을 만들어가는 도시 뉴욕에 뿌리를 둔 메이블린은 여성들과 함께 변화하며 새로운 시도와 개성, 자신을 표현할 자유를 장려해 왔다. 새로운 플랫폼은 이러한 유산을 이어가며 메이크업을 통해 여성들이 자신감을 키우고, 오늘의 자신을 표현하며, 내일 어떤 모습이 될 수 있을지 발견할 수 있다는 메시지를 전한다.
메이블린의 상드린 졸리(Sandrine Jolly) 글로벌 브랜드 사장은 "메이블린은 메이크업이 자신을 새롭게 바라보고, 자신이 누구인지 표현하며, 원하는 모습으로 거듭날 수 있는 길을 열어준다고 믿는다. '어쩌면.'을 통해 우리의 유산을 이어가는 동시에, 전 세계 여성이 삶의 어느 단계에 있든 내면의 가능성을 탐색하도록 초대하고 있다. 메이크업은 일상에서 호기심을 불러일으키는 작은 불씨이자 '만약 해본다면?'을 '못 할 이유가 있겠어?'로 바꾸는 계기가 될 수 있다. 또한 우리 뷰티 철학의 중심에 있는 자유와 자신감, 자기표현을 드러내는 수단이 될 수 있다"고 말했다.
이 플랫폼은 멀티 플래티넘 음반 아티스트이자 메이블린 글로벌 앰배서더인 마일리 사이러스와 함께 시작한다. 사이러스의 활동 이력은 하나의 정체성에 갇히지 않고 다양한 가능성을 탐색하는 자유를 보여준다. 지난해 메이블린의 대표 슬로건에 목소리를 입힌 사이러스는 창의적인 변신을 거듭해 온 자신의 경력을 바탕으로 이제 슬로건에 담긴 새로운 의미를 알린다.
처음 대중의 주목을 받던 시절부터 오늘날의 아티스트가 되기까지, 사이러스는 저마다 고유한 사운드와 스타일, 관점을 지닌 뚜렷한 창작의 시기들을 거쳐 왔다. 메이크업은 각 시기마다 핵심적인 역할을 하며 다양한 스타일을 시도할 수 있게 해줬다. 각각의 스타일은 사이러스가 "이것이 지금의 나"라고 말하는 자신만의 방식이었다. 고유한 개성을 지키면서도 변화를 받아들이는 사이러스의 모습은 이번 캠페인의 앰배서더로서 자연스럽게 어울린다.
마일리 사이러스 메이블린 글로벌 앰배서더는 "나는 '어쩌면.'을 모든 문이 열려 있다는 뜻으로 생각한다. 나 자신이 누구인지는 타고나는 것이지만, 자신에게 충실하다면 언제든 꿈꾸던 모습이 될 수 있다. 무한한 가능성은 누구에게나 있으며, 꿈꿀 수 있다면 실현할 수도 있다고 믿는다"고 말했다.
앞으로 수개월 동안 이 플랫폼은 음악계를 비롯한 다양한 분야에서 영감을 주는 여성들의 이야기를 통해 계속 확장될 예정이다. 이들은 가능성과 새로운 변화, 메이크업의 역할에 관한 각자의 관점을 전한다. 또한 개인적인 이야기와 경험을 통해 자신감과 자기표현이 어떻게 새로운 가능성으로 향하는 길을 열어주는지 보여주며, 다른 이들도 자신이 어떤 사람이 되고 싶은지 탐색하도록 영감을 줄 것이다. 이번 달 전 세계에 선보이는 이 플랫폼은 다양한 시도를 장려하는 혁신적인 제품과 창의성 및 자기표현을 기리는 협업, 캠페인을 통해 구체화된다.
새로운 브랜드 플랫폼에 관한 자세한 내용은 www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it에서 확인할 수 있다.
참고자료
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
메이블린 뉴욕 소개
뉴욕에 뿌리를 둔 메이블린은 언제나 자기표현과 접근성, 동시대 문화와의 연결을 지향해 왔다. 현대적 마스카라를 발명한 때부터 세계 1위 메이크업 브랜드*로 자리매김하기까지, 소비자의 삶에 발맞춰 전통적인 아름다움의 기준을 새롭게 정의하며 세계적인 권위와 신뢰를 쌓아왔다. 세계 각국의 문화와 뷰티 트렌드, 혁신, 창의성이 만나는 지점에서 아직 존재하지 않는 것을 과감하게 창조하며 새로운 가능성을 계속 열어가고 있다.
*출처: 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International Limited), 뷰티 및 퍼스널 케어 2026년판(Beauty and Personal Care 2026ed), 전체 소매 유통 채널의 소매판매가격(RSP) 기준 판매액, 2011~2025년 데이터.
SOURCE Maybelline New York
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