MAYBELLINE NEW YORK、象徴的なタグラインを再構築し、「MAYBE」に新たな時代に向けた新たな意味を与える

30年以上を経て、「Maybe she's born with it」は、すべての女性が持つ無限の可能性を称える作品へと進化を遂げます。

ニューヨーク, 2026年11月10日 /PRNewswire/ -- 世界No.1*メイクアップブランドであるMaybelline New Yorkは、美容業界で最も認知度の高いタグラインの恒久的な進化を発表しました。1991年に初めて登場した「Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline」が新時代に向けて生まれ変わりました。

MAYBE. WE'RE BORN WITH IT.
MAYBE. IT'S MAYBELLINE.

新しいタグラインは、MaybellineのグローバルブランドアンバサダーであるMiley Cyrus氏と共に立ち上げられるグローバルブランドプラットフォーム「The Beauty of Infinite Possibility」の導入を象徴するものです。

30年以上にわたり、「Maybe she's born with it」という問いが、一人の女性の美しさについて投げかけられてきました。新たに生まれ変わった「Maybe.」は、すべての女性、そして彼女たちがなり得るすべての可能性についてのメッセージです。ピリオド一つを加えることで、疑問文は無限の可能性を宣言する言葉へと変わり、「she's」から「we're」への変化は、その意味を一人の女性からすべての女性へと広げます。「Maybe.」という言葉は今や可能性を意味するものであり、すべての女性は生まれつきその可能性を秘めています。これは、メイクがもたらす自信と自己表現の自由を通じて、すべての女性が自分の中に秘められた可能性を探求するよう促す、前向きな呼びかけです。

今日、美しさは外見よりも、それが人々にどのような感情をもたらすかによって定義されることがますます増えてきています。McKinseyによると、世界中の消費者の半数強が美しさとは自信を持つことだと答えており、約26%が美しさを他人に魅力的に見られることやできるだけ長く若く見えることと関連付けています。¹ また、2026年のヨーロッパの消費者調査では、79%がメイクは外見にとどまらず、自信を与え、自己表現を助けるものだと答えています。² これらの調査結果は、メイクが自信を築き、自己表現を促し、あらゆる年齢の女性が自分のさまざまな側面を探求する自由を与えるうえで果たす役割を反映しています。

Maybellineにとって、こうした進化は同社の伝統の自然な流れといえます。110年以上前に現代のマスカラを発明して以来、このブランドは世界中の女性が高性能なメイクアップ製品を手軽に利用できるように尽力してきました。常に進化し続ける都市、ニューヨークにルーツを持つMaybellineは、女性たちと共に成長し、実験的な試み、個性、そして自己表現の自由を奨励してきました。この新しいプラットフォームは、その伝統を受け継ぎ、メイクアップを、女性が自信を築き、今の自分を表現し、明日の自分を見つけるための手段として称えるものです。

「 Maybellineでは、メイクアップは自分自身を新たな視点で見つめ、自分を表現し、なりたい自分になるための扉を開くことができると信じています」と、MaybellineのグローバルブランドプレジデントであるSandrine Jollyは述べています。「「Maybe.」を通して、私たちはこれまでの実績を土台に、あらゆる年齢、あらゆる人生の段階にある女性たちに、自分自身の中に秘められた可能性を探求するよう呼びかけています。メイクアップは、日常に好奇心の火花を散らし、「もしも？（what if?）」が「なぜダメなの？（why not?'）」へと変わり、私たちの美の哲学の中核にある自由、自信、自己表現を反映するものとなり得るのです。」

このプラットフォームは、マルチプラチナ・アーティストであり、MaybellineのグローバルアンバサダーでもあるMiley Cyrusと共にローンチします。彼女のキャリアは、単一のアイデンティティに縛られることなく、様々な可能性を探求する自由を体現しています。昨年、 Maybellineの象徴的なキャッチフレーズにその声を提供したCyrusは、創造的な自己変革に満ちた自身のキャリアを活かし、そのキャッチフレーズの新たな意味を紹介する役割を担います。

スポットライトを浴び始めた初期の頃から、今日のアーティストに至るまで、Cyrusはそれぞれ独自のサウンド、スタイル、視点を持つ、明確な創作上の段階を経てきました。メイクは彼女のどの時代においても重要な役割を果たしており、様々なルックスを探求することを可能にし、それぞれが「これが今の私」という彼女なりの表現方法となっています。変化を受け入れつつも自身の個性を失わない彼女の能力は、このキャンペーンにとってまさにうってつけのアンバサダーと言えるでしょう。

「「Maybe.」という言葉は、すべての扉が開かれている状態を表していると思います。自分がどんな人間であるかは生まれつきのものですが、自分らしさを貫き通せば、いつでも夢見てきたような自分になることができます。無限の可能性は誰にでも開かれていると信じています。夢を見ることができれば、それを実現できるのです」と、MaybellineのグローバルアンバサダーであるMiley Cyrusは述べています。

今後数ヶ月にわたり、このプラットフォームは、音楽業界をはじめとするさまざまな分野で活躍する、インスピレーションを与える女性たちのストーリーを通じて成長を続けていきます。彼女たちはそれぞれ、「可能性」、「自分らしさの再発見」、そして「メイクアップの役割」について、独自の視点から語ってくれます。これらの女性たちは、自身の物語や経験を通して、自信と自己表現がいかに新たな可能性への道を切り開き、他の人々が自分がなりたい姿を探求するきっかけとなるかを示すでしょう。今月、世界中で展開されるこのプラットフォームは、実験やコラボレーションを促進し、創造性や自己表現を称えるキャンペーンといった、製品革新を通じてその真価を発揮することになります。

新しいブランドプラットフォームの詳細については、 www.maybelline.com/maybe-were-born-with-itをご覧ください。

参考資料
1.  McKinsey & Company「店頭の棚からアルゴリズムへ：2030年の成長を形作る美容カテゴリー、チャネル、コンセプト（From aisle to algorithm:The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth ）」（2026年）、「McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025」を引用。美容業界のトレンドの現状 2026年（State of Beauty industry trends 2026） |McKinsey
2.  Cosmetics Europe、欧州消費者認識調査2026、p.14。cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf

Maybelline New Yorkについて
ニューヨークにルーツを持つMaybellineは、常に自己表現、アクセシビリティ、そして文化的意義を体現してきました。現代のマスカラを生み出して以来、世界No.1のメイクアップブランド*へと成長するまで、私たちは消費者の暮らしに寄り添いながら従来の美の基準を再定義し、世界的な確かな地位と信頼を築いてきました。国際色豊かな文化、美容トレンド、イノベーション、創造性が交わる領域で、私たちはまだ存在しないものを大胆に生み出し、新たな可能性を切り拓き続けています。

*出典：Euromonitor International Limited：美容・パーソナルケア製品市場2026年版、小売価格、希望小売価格、全小売チャネル、2011年～2025年のデータ。

SOURCE Maybelline New York