Maybelline New York interpretiert seinen legendären Slogan neu und gibt „Maybe" eine neue Bedeutung für eine neue Ära.

Nach mehr als drei Jahrzehnten hat sich „Maybe she's born with it" weiterentwickelt und feiert nun die unendlichen Möglichkeiten jeder Frau.

NEW YORK, 10. November 2026 /PRNewswire/ -- Maybelline New York, die weltweit führende* Make-up-Marke, präsentiert heute die permanente Weiterentwicklung eines der bekanntesten Slogans der Beauty-Branche. Erstmals vorgestellt im Jahr 1991: „Vielleicht ist sie damit geboren." „Maybe it's Maybelline" wurde für eine neue Ära neu interpretiert:

VIELLEICHT. WIR SIND DAMIT GEBOREN.
VIELLEICHT. ES IST MAYBELLINE.

Mit dem neuen Slogan wird die Einführung von The Beauty of Infinite Possibility angekündigt, einer globalen Markenplattform, die mit Maybelline Global Brand Ambassador Miley Cyrus ins Leben gerufen wird.

Seit mehr als drei Jahrzehnten stellt sich die Frage nach der Schönheit einer Frau: „Vielleicht ist sie damit geboren." Das neu interpretierte „Maybe." ist ein Statement über jede Frau und alles, was sie werden kann. Ein einziger Punkt verwandelt eine Frage in eine Erklärung unendlicher Möglichkeiten, während der Wechsel von „she's" zu „we're" die Bedeutung von einer Frau auf alle Frauen ausdehnt. „Vielleicht." bedeutet heute Möglichkeit, und jede Frau wird mit dieser Eigenschaft geboren. Es ist eine optimistische Einladung an jede Frau, die in ihr liegenden Möglichkeiten durch das Selbstvertrauen und die Freiheit des Selbstausdrucks zu entdecken, die Make-up inspirieren kann.

Schönheit wird heutzutage zunehmend darüber definiert, wie sie sich anfühlt, und weniger darüber, wie sie aussieht. Laut McKinsey geben weltweit etwas mehr als die Hälfte der Verbraucher an, dass Schönheit für sie Selbstbewusstsein bedeutet, verglichen mit etwa 26 %, die sie mit dem Wunsch verbinden, attraktiv auf andere zu wirken oder möglichst lange jung auszusehen.¹ Und in einer europäischen Verbraucherstudie aus dem Jahr 2026 gaben 79 % an, dass Make-up über das Aussehen hinausgeht und dazu beiträgt, Selbstbewusstsein zu stärken und sich auszudrücken.² Zusammengenommen verdeutlichen diese Ergebnisse, welche Rolle Make-up beim Aufbau von Selbstvertrauen spielen kann, die Selbstentfaltung fördert und Frauen in jedem Alter die Freiheit gibt, verschiedene Seiten ihrer Persönlichkeit zu entdecken.

Für Maybelline ist diese Entwicklung eine natürliche Fortsetzung seiner Tradition. Seit der Erfindung der modernen Mascara vor mehr als 110 Jahren arbeitet die Marke daran, leistungsstarkes Make-up für Frauen auf der ganzen Welt zugänglich zu machen. Maybelline hat seine Wurzeln in New York, einer Stadt, die sich ständig neu erfindet, und hat sich gemeinsam mit den Frauen weiterentwickelt, indem es Experimentierfreude, Individualität und die Freiheit, sich auszudrücken, fördert. Die neue Plattform führt dieses Erbe fort und feiert Make-up als Mittel für Frauen, Selbstvertrauen aufzubauen, auszudrücken, wer sie heute sind, und zu entdecken, wer sie morgen sein könnten.

„Wir bei Maybelline glauben, dass Make-up Türen zu neuen Wegen öffnen kann, uns selbst zu sehen, auszudrücken, wer wir sind, und zu dem zu werden, wer wir sein wollen", sagte Sandrine Jolly, Global Brand President, Maybelline. „Mit ‚Maybe.' knüpfen wir an unser Erbe an und laden Frauen überall und in jeder Lebensphase ein, die in ihnen liegenden Möglichkeiten zu entdecken." Make-up kann im Alltag ein Funke Neugierde sein, ein „Was wäre wenn?", das zu einem „Warum nicht?" wird, und ein Spiegelbild der Freiheit, des Selbstvertrauens und des Selbstausdrucks, die im Mittelpunkt unserer Schönheitsphilosophie stehen.

Die Plattform startet mit der mehrfach mit Platin ausgezeichneten Künstlerin und Maybelline-Weltbotschafterin Miley Cyrus, deren Karriere die Freiheit widerspiegelt, verschiedene Möglichkeiten zu erkunden, ohne sich auf eine einzige Identität festlegen zu lassen. Nachdem sie letztes Jahr Maybellines ikonischem Slogan ihre Stimme geliehen hatte, hilft Cyrus nun dabei, dessen neue Bedeutung einzuführen und greift dabei auf eine Karriere zurück, die von kreativer Neuerfindung geprägt ist.

Von ihren Anfängen im Rampenlicht bis hin zu der Künstlerin, die sie heute ist, hat Cyrus unterschiedliche kreative Phasen durchlaufen, jede mit ihrem eigenen Sound, Stil und ihrer eigenen Perspektive. Das Make-up spielte in jeder ihrer Epochen eine Hauptrolle und ermöglichte es ihr, verschiedene Looks zu erkunden, die jeweils ihre Art waren zu sagen: „So bin ich jetzt." Ihre Fähigkeit, Veränderungen anzunehmen und dabei ihrer Individualität treu zu bleiben, macht sie zu einer natürlichen Botschafterin für die Kampagne.

„Ich verstehe unter ‚Vielleicht', dass alle Türen offen stehen." Wer du bist, ist dir angeboren, aber du kannst immer zu dem werden, wovon du geträumt hast, indem du dir selbst treu bleibst. Ich glaube, unendliche Möglichkeiten stehen jedem offen, und wenn man es sich vorstellen kann, kann man es auch erschaffen", sagte Miley Cyrus, globale Markenbotschafterin von Maybelline.

In den kommenden Monaten wird die Plattform durch Geschichten inspirierender Frauen aus der Musikbranche und darüber hinaus weiter wachsen, die jeweils eine persönliche Perspektive auf Möglichkeiten, Neuerfindung und die Rolle von Make-up bieten. Anhand ihrer persönlichen Geschichten und Erfahrungen zeigen diese Frauen, wie Selbstvertrauen und Selbstausdruck Wege zu neuen Möglichkeiten eröffnen und andere dazu inspirieren können, herauszufinden, wer sie werden wollen. Die Plattform, die diesen Monat weltweit eingeführt wird, wird durch Produktinnovationen zum Leben erweckt, die zum Experimentieren anregen, Kooperationen fördern und Kampagnen unterstützen, die Kreativität und Selbstausdruck feiern.

Um mehr über die neue Markenplattform zu erfahren, besuchen Sie www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it.

Referenzen
1. McKinsey & Company, Vom Regal zum Algorithmus: Die Schönheitskategorien, Vertriebskanäle und Konzepte, die das Wachstum im Jahr 2030 (2026) prägen werden, unter Bezugnahme auf die McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. Trends in der Schönheitsindustrie 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, S. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf

Über Maybelline New York
Maybelline hat seine Wurzeln in New York und steht seit jeher für Selbstausdruck, Zugänglichkeit und kulturelle Relevanz. Von der Erfindung der modernen Mascara bis hin zur Nummer 1 der Make-up-Marken weltweit* haben wir uns globale Autorität und Vertrauen erarbeitet, indem wir traditionelle Schönheitsstandards im Einklang mit dem Leben der Verbraucher neu definiert haben. An der Schnittstelle von kosmopolitischer Kultur, Schönheitstrends, Innovation und Kreativität agieren wir und eröffnen immer wieder neue Möglichkeiten, indem wir es wagen, das zu erfinden, was es noch nicht gibt.

*Quelle: Euromonitor International Limited: Beauty and Personal Care 2026ed, Einzelhandelswert, UVP, alle Vertriebskanäle, Daten von 2011-2025.