Maybelline New York réinvente son slogan emblématique et donne à son « Maybe » une nouvelle signification, pour une nouvelle ère

Après plus de trois décennies, « Maybe she's born with it » évolue pour célébrer l'infinie possibilité qui sommeille en chaque femme.

NEW YORK, 10 novembre 2026 /PRNewswire/ -- Maybelline New York, la marque de maquillage numéro 1 au monde*, dévoile aujourd'hui l'évolution permanente de l'un des slogans les plus reconnaissables de la beauté. Lancé pour la première fois en 1991, « Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline » a été repensé pour une nouvelle ère :

MAYBE. WE'RE BORN WITH IT.
MAYBE. IT'S MAYBELLINE.

Le nouveau slogan marque l'introduction de The Beauty of Infinite Possibility, une plateforme de marque mondiale lancée avec l'ambassadrice mondiale de la marque Maybelline, Miley Cyrus.

Pendant plus de trois décennies, la question « Maybe she's born with it » a alimenté le débat sur la beauté d'une femme. La version revisitée de « Maybe. » est une affirmation qui s'adresse à chaque femme et à tout ce qu'elle peut devenir. Un simple point transforme une question en une déclaration de possibilités infinies, tandis que le passage de « she's » à « we're » étend sa signification d'une seule femme à toutes les femmes. « Maybe. » signifie désormais possibilité, et chaque femme naît avec cette possibilité. C'est une invitation optimiste à chaque femme à explorer les possibilités qui sont en elle grâce à la confiance et à la liberté d'expression que le maquillage peut inspirer.

Aujourd'hui, la beauté est de plus en plus définie par les sentiments qu'elle procure plutôt que par l'apparence physique. Selon McKinsey, un peu plus de la moitié des consommateurs dans le monde estiment que la beauté est synonyme de confiance en soi, contre environ 26 % qui l'associent au fait de plaire aux autres ou de paraître jeune le plus longtemps possible.¹ Et dans une étude européenne menée auprès des consommateurs en 2026, 79 % ont déclaré que le maquillage va au-delà de l'apparence, aidant les gens à se sentir en confiance et à s'exprimer.² Ensemble, ces résultats reflètent le rôle que le maquillage peut jouer pour renforcer la confiance en soi, encourager l'expression de soi et donner aux femmes la liberté d'explorer différentes facettes d'elles-mêmes, à tout âge.

Pour Maybelline, cette évolution est le prolongement naturel de son héritage. Depuis l'invention du mascara moderne il y a plus de 110 ans, la marque s'efforce de rendre le maquillage haute performance accessible aux femmes du monde entier. Enracinée à New York, ville qui ne cesse de se réinventer, Maybelline a évolué avec les femmes, encourageant l'expérimentation, l'individualité et la liberté de s'exprimer. La nouvelle plateforme perpétue cet héritage, célébrant le maquillage comme un moyen pour les femmes de gagner en confiance, d'exprimer qui elles sont aujourd'hui et de découvrir qui elles pourraient devenir demain.

« Chez Maybelline, nous croyons que le maquillage peut ouvrir des portes vers de nouvelles façons de nous voir, d'exprimer qui nous sommes et de devenir qui nous voulons être », déclare Sandrine Jolly, présidente mondiale de la marque Maybelline. « Avec « Maybe. », nous nous appuyons sur notre héritage et invitons les femmes du monde entier, à chaque étape de leur vie, à explorer les possibilités qui résident en elles. Le maquillage peut être une étincelle de curiosité au quotidien, un « et si ? » qui se transforme en « pourquoi pas ? », et le reflet de la liberté, de la confiance et de l'expression de soi qui sont au cœur de notre philosophie de la beauté.

La plateforme est lancée avec Miley Cyrus, artiste aux multiples disques de platine et ambassadrice mondiale de Maybelline, dont la carrière reflète la liberté d'explorer différentes possibilités sans être définie par une seule identité. Après avoir prêté sa voix au slogan emblématique de Maybelline l'an dernier, Cyrus contribue aujourd'hui à en introduire la nouvelle signification, s'appuyant sur une carrière marquée par une réinvention créative constante.

De ses débuts sous les projecteurs à l'artiste qu'elle est aujourd'hui, Cyrus a traversé des chapitres créatifs distincts, chacun avec son propre son, son style et son point de vue. Le maquillage a joué un rôle de premier plan à chacune de ses périodes, lui permettant d'explorer différents looks, chacun étant sa façon de dire : « Voilà qui je suis maintenant. » Sa capacité à accepter le changement tout en restant fidèle à son individualité fait d'elle une ambassadrice naturelle pour la campagne.

« Je vois le mot « Maybe. » comme une porte ouverte à toutes les possibilités. Qui vous êtes est inné, mais vous pouvez toujours devenir ce dont vous avez rêvé, en restant fidèle à vous-même. Je crois que les possibilités infinies sont pour tout le monde, et si vous pouvez le rêver, vous pouvez le créer », déclare Miley Cyrus, ambassadrice mondiale de Maybelline.

Dans les mois à venir, la plateforme continuera de se développer grâce aux témoignages de femmes inspirantes issues du monde de la musique et d'ailleurs, offrant chacune une perspective personnelle sur les possibilités, la réinvention et le rôle du maquillage. À travers leurs récits et expériences personnelles, ces femmes montreront comment la confiance en soi et l'expression de soi peuvent ouvrir la voie à de nouvelles possibilités, inspirant ainsi les autres à explorer qui elles veulent devenir. Déployée à l'échelle mondiale ce mois-ci, la plateforme prendra vie grâce à des innovations produits qui encouragent l'expérimentation, les collaborations et les campagnes célébrant la créativité et l'expression de soi.

Pour en savoir plus sur la nouvelle plateforme de marque, rendez-vous sur www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it.

Références
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citant l'étude mondiale McKinsey sur les consommateurs de produits de beauté 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf

À propos de Maybelline New York
Basée à New York, Maybelline a toujours défendu l'expression de soi, l'accessibilité et la pertinence culturelle. De l'invention du mascara moderne à notre accession au rang de marque de maquillage n° 1 au monde*, nous avons su nous forger une réputation d'autorité et gagner la confiance de nos clients à l'échelle mondiale en redéfinissant les canons traditionnels de la beauté pour les adapter au mode de vie des consommateurs. À la croisée de la culture cosmopolite, des tendances en matière de beauté, de l'innovation et de la créativité, nous continuons à ouvrir de nouvelles perspectives en osant inventer ce qui n'existe pas encore.

*Source : Euromonitor International Limited Beauty and Personal Care 2026ed, retail value, RSP, all retail channels, 2011-2025 data.