Iniciativa de compras para un mundo mejor
NUEVA YORK y ÁMSTERDAM, 14 de junio de 2011 /PRNewswire/ -- Una investigación representativa de los 16 países con clasificación más alta en términos de PNB (producto nacional bruto) fue conducida por Letsheal.org y verificada por el Profesor Dirk Salomons (Columbia University, NY). El estudio muestra: El 64% prefiere marcas que ayudan a los consumidores a ayudar a otros. Los investigadores relacionaron esto con la creciente búsqueda universal de la humanidad por el significado de la vida. El estudio indicó que sólo el 16% NO comparte esta búsqueda.
Ayudar a otros da valor a la vida
El 74% indicó que ayudar a otros le da sentido a su vida, esto aumentó tremendamente en los últimos tres años (37%), probablemente debido a la crisis financiera. El 59% indicó que les gusta hacer más por los demás fuera de las donaciones, pero que generalmente carecen de tiempo, recursos, energía e inspiración. Las tres áreas principales en las la gente quiere ayudar son: 1) salud, 2) medio ambiente, 3) derechos de los niños. En China, las cuestiones ambientales están en primer lugar.
Vivir una vida plena es importante
El 85% considera importante una vida plena, viendo como una necesidad básica. Las personas con sentido de la vida tienen menos depresión y tienen una actitud más positiva.
Los usuarios de medios sociales son más agradables
En todos los países se encontraron los mismos niveles de empatía y comportamiento prosocial colaborador. Las mujeres mostraron ser más empáticas. Sorprendentemente, los usuarios de medios sociales son más prosociales en la vida real, realizan más trabajos voluntarios y están más dispuestos a ofrecer sus asientos o dar direcciones.
Búsqueda del significado de la vida = negocios
Las marcas prosociales que ayudan a las personas a ayudar a otros utilizando su poder de mercadeo para abordar las cuestiones sociales tienen preferencia sobre las marcas normales por un notable 64%, debido al significado de la vida que proporcionan. El 68% prefiere trabajar para empresas prosociales.
Las 24.000 personas encuestadas advirtieron a las empresas que aspiran ser prosociales que no deben ver esto como un medio de dinero fácil. Los objetivos sociales deben ser ambiciosos, transparentes, la contribución significativa y la empresa responsable. Las marca de pañales Pampers de P&G mantiene su compromiso de eliminar el mundo del tétano para 2013, lo que es considerado como un buen ejemplo.
Mark Woerde, director de la investigación: "El antiguo credo, 'el poder de la fuerza' da paso al 'poder de la bondad'. ¿Qué ocurriría en el mundo si una fracción de los US$450 mil millones invertidos anualmente en publicidad se invertirían en mercado prosocial?"
Los países de la investigación (n=24.000): AU, BE, BR, CA, CH, DE, GB, ES, FR, JP, IN, IT, MX, NL, RU, US. La investigación e interpretación gratuitas se pueden descargar en: http://www.letsheal.org.
FUENTE Letsheal.org
FUENTE Letsheal.org
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