Reju présente une expérience de réalité augmentée à la Semaine du climat de New York, montrant le problème des déchets textiles mondiaux sur des sites emblématiques

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PARIS, 18 septembre 2025 /PRNewswire/ -- Reju^™, la société leader de régénération de textile à textile orientée vers des objectifs, utilise la réalité augmentée (RA) pour donner aux participants de la Semaine du climat de New York 2025 et à la ville elle-même un aperçu dramatique du problème mondial des déchets de l'industrie textile. Lancée le 22 septembre, l'expérience RA de Reju superpose des montagnes de déchets textiles à deux sites emblématiques de la ville de New York,  l'Empire State Building et Flatiron, offrant une visualisation puissante et partageable de la crise de durabilité et du rôle de l'entreprise dans sa résolution.

Selon Textile Exchange, plus de 92 millions de tonnes de déchets textiles sont produites chaque année dans le monde, la plupart finissant dans des décharges ou en incinération. Issue de la recherche d'IBM, la technologie de régénération de Reju est conçue pour changer cela en récupérant, régénérant et recyclant les textiles en fin de vie en matériaux de haute qualité, bouclant ainsi la boucle des déchets textiles.

Tout au long de la Semaine du climat, les New-Yorkais trouveront des panneaux de signalisation avec code QR à des endroits très fréquentés  et à proximité des principaux sites de la Semaine du climat. En scannant le code, les utilisateurs accèdent à un microsite interactif, où ils peuvent pointer l'appareil photo de leur téléphone vers les deux bâtiments emblématiques pour activer le filtre RA de Reju.

En parcourant les paramètres RA, les utilisateurs verront la quantité de déchets textiles mondiaux générée en une seconde, une minute, une heure et un jour, dimensionnée à l'échelle du point de repère situé en face d'eux. L'expérience donne une sensation viscérale de l'impact de l'industrie et met en évidence les raisons pour lesquelles l'innovation dans les matériaux durables est essentielle.

« L'expérience RA de Reju met en lumière le problème invisible des déchets textiles, en plein milieu de la ville de New York, pendant une semaine où le climat est au cœur des préoccupations », a déclaré Patrik Frisk, PDG de Reju. « C'est un signal d'alarme, mais aussi une lueur d'espoir. C'est précisément ce type de déchets que Reju est censé transformer, en transformant les textiles mis au rebut en matériaux de haute qualité et en bouclant la boucle dans le domaine de la mode et au-delà. »

Conçue pour rencontrer le public là où il se trouve, l'activation RA permet aux New-Yorkais et aux visiteurs de scanner les codes QR trouvés sur les réseaux sociaux et à proximité des sites et de se plonger dans l'expérience RA, d'enregistrer des vidéos et de partager leur contenu sur les réseaux sociaux.

Cette campagne fait appel à des influenceurs partenaires qui partageront des vidéos du filtre RA en  action, incitant les internautes à trouver les points d'intérêt, à essayer eux-mêmes le filtre et à publier leur propre contenu, permettant ainsi d'amplifier la conversation et de renforcer l'engagement.

Pour participer à l'expérience, les participants à la Semaine du climat et le public peuvent suivre @Reju sur les réseaux sociaux et sur https://ar.reju.com/ pour voir l'expérience.

Après avoir utilisé le filtre RA, les consommateurs sont encouragés à partager leurs images avec le hashtag #RejuClimateWeek, à en apprendre davantage sur la régénération des textiles et à s'inscrire pour rejoindre le mouvement Reju en faveur d'une économie textile circulaire.

À propos de Reju

Reju est une entreprise de régénération des matériaux qui se concentre sur la création de solutions innovantes pour régénérer les textiles en polyester et les déchets PET post-consommation. Détenue par Technip Energies et utilisant une technologie développée à l'origine par IBM Research, Reju est motivée par son objectif de débloquer des possibilités infinies à partir de ressources limitées. L'entreprise vise à établir un système circulaire mondial de recyclage des textiles afin de régénérer et de recycler les textiles en polyester. Pour en savoir plus, consultez le site https://www.reju.com/.

Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2774533/REJU_Final.jpg 

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2666366/Reju_Logo.jpg