Tiffany & Co. presenta la campaña "ABOUT LOVE" protagonizada por Beyoncé y Jay-Z
"El amor es el diamante decorado por el arte y las joyas". -- The Carters
NUEVA YORK, 23 de agosto de 2021 /PRNewswire/ -- Tiffany & Co. anunció hoy que la poderosa pareja Beyoncé y Jay-Z protagonizarán su última campaña para celebrar el amor moderno. Sinónimo de las historias de amor más grandes del mundo desde 1837, el debut de "ABOUT LOVE" de Tiffany representa la última evolución en la nueva dirección creativa de la joyería de lujo. Esta campaña es el resultado de una estrecha colaboración y una visión compartida entre The Carters y Tiffany & Co.
"Beyoncé y Jay-Z son el epítome de la historia del amor moderno. Como marca por siempre abanderada del amor, la fortaleza y la autoexpresión, no podríamos pensar en una pareja más icónica que represente mejor los valores de Tiffany. Nos honra tener a The Carters como parte de la familia Tiffany". — Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de Productos y Comunicaciones
Siendo esta la primera oportunidad en la que la pareja aparece junta en una campaña, "ABOUT LOVE" es una exploración de la conexión y la vulnerabilidad. La historia de amor de The Carters se llena de luz con el icónico Diamante Tiffany y se enmarca sobre el telón de Equals Pi de Jean-Michel Basquiat (1982)*. Como parte de una colección privada desde su creación hasta el momento, esta campaña representa la obra de la primera aparición pública del arte, impulsando la larga tradición de Tiffany de trabajar con los creativos de Nueva York hacia el futuro. Marcando el comienzo de una nueva identidad de marca, esta campaña encarna la belleza del amor a través del tiempo y todas sus diversas facetas, forjando una nueva visión del amor en la actualidad.
Esta es la primera vez en la historia en que el Diamante Tiffany, con sus 128,54 quilates y sus inigualables 82 facetas, se utiliza en una campaña. Lucido por Beyoncé en la campaña "ABOUT LOVE", el Diamante es considerado uno de los descubrimientos de piedras preciosas más importantes del siglo XIX. Fue desenterrado en 1877 en las minas de Kimberley de Sudáfrica y comprado en bruto por el fundador Charles Lewis Tiffany en 1878, consolidando así la reputación de la marca como una autoridad en diamantes. La campaña también presenta íconos de la casa, incluidos diseños de Jean Schlumberger y la colección Tiffany T. Destaca también Jay-Z portando el legendario broche Bird on a Rock de Jean Schlumberger, reconstruido como un par de mancornas únicas. Jean Schlumberger fue más conocido por vestir a la élite de la alta sociedad en los años 60 y 70, por lo que es apropiado que sus diseños inconfundibles vivan su legado en una de las mayores fuerzas creativas de hoy.
También se grabó una película del aclamado director Emmanuel Adjei en la que se presenta una obra musical de la clásica canción "Moon River". Tras hacerse famosa en la película Breakfast at Tiffany's de 1961, la icónica melodía fue reeditada con voces de Beyoncé y grabada por Jay-Z en una cámara Super 8. La pareja seleccionó a Orum House en Los Ángeles como escenario para la película, donde la memorias nostálgicas se entrelazan con imágenes cinematográficas de ensueño. El Equals Pi de Basquiat aparece una vez más como un hilo Tiffany Blue® concurrente a lo largo de la narrativa. La campaña impresa adjunta de "ABOUT LOVE" fue producida por Mason Poole y diseñada por June Ambrose y Marni Senofonte.
"ABOUT LOVE" refleja el apoyo permanente de Tiffany a las comunidades subrepresentadas. Como parte de la alianza de la casa con The Carters, Tiffany & Co. se enorgullece de disponer USD 2 millones para programas de becas y pasantías para universidades y colegios universitarios históricamente afroamericanos (HBCU). Próximamente se darán más detalles sobre esta iniciativa.
"ABOUT LOVE" se lanzará a nivel mundial en formato impreso el 2 de septiembre. La película que forma parte de la campaña se lanzará en Tiffany.com el 15 de septiembre y será amplificada a través de activaciones de medios en todo el mundo. La campaña irá evolucionando durante este año con películas adicionales creadas por el aclamado director Dikayl Rimmasch y el segundo director de la unidad Derek Milton.
Acerca de Tiffany & Co.
TIFFANY & CO., fundada en la ciudad de Nueva York en 1837 por Charles Lewis Tiffany, es una joyería de lujo global sinónimo de elegancia, diseño innovador, artesanía fina y excelencia creativa.
Con más de 300 tiendas en todo el mundo y una fuerza laboral de más de 13.000 empleados, TIFFANY & CO. y sus subsidiarias diseñan, fabrican y comercializan joyas, relojes y accesorios de lujo. Casi 5.000 artesanos calificados cortan diamantes y joyería artesanal de Tiffany en los talleres propios de la empresa, dando cuenta del compromiso de la marca con la calidad superlativa.
TIFFANY & CO. tiene un compromiso perenne de ejercer su negocio de manera responsable, mantener el entorno natural, priorizar la diversidad y la inclusión e impactar de forma positiva a las comunidades en las que opera. Para obtener más información sobre TIFFANY & CO. y su compromiso con la sostenibilidad, visite tiffany.com.
@TIFFANYANDCO
* Alianza adelantada en colaboración con Artestar, una agencia global de licencias y consultoría creativa que representa a artistas, fotógrafos, diseñadores y creadores de alto perfil.
Fotografía: https://mma.prnewswire.com/media/1599450/ABOUT_LOVE.jpg
Logotipo: https://mma.prnewswire.com/media/1599451/Tiffany_Co_Logo.jpg
FUENTE Tiffany & Co.
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