Vacaciones frescas, regresos y cultura: ¿Qué está dando forma a los viajes de verano globales en 2025?

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SAN FRANCISCO, 7 de mayo de 2025  /PRNewswire/ -- Sojern, la plataforma líder de marketing digital para la hostelería, comparte sus últimos datos de viajes antes de la intensa temporada de verano. A pesar de la incertidumbre política y económica mundial, la demanda de viajes se mantiene estable en los niveles de 2024, ya que los viajeros buscan climas más frescos, experiencias culturales enriquecedoras y más escapadas locales.

"En un mundo transformado por la política, el clima y las expectativas cambiantes de los viajeros, las marcas que prosperan son las que se adaptan con anticipación, ofreciendo mensajes oportunos y personalizados que impulsan la fidelización", afirmó Noreen Henry, directora de Ingresos de Sojern. "Ahora es el momento de que los profesionales del marketing refinen sus estrategias de embudo de ventas y aprovechen los datos sobre la intención de viaje para conectar con los consumidores en todos los canales de forma significativa".

Estancias en Estados Unidos y el cambio en la opinión pública estadounidense

En medio de las tensiones globales y la evolución de las presiones económicas, los hábitos de viaje de los estadounidenses se mantienen estables en gran medida, aunque se observan algunos cambios. Muchos viajeros parecen estar optando por vacacionar más cerca de casa, y la preocupación por los viajes internacionales contribuye a un aumento del 2% en las reservas de vuelos nacionales en EE.UU. Mientras tanto, las escapadas internacionales se están viendo afectadas: las reservas de vuelos han disminuido un 2% al Caribe, un 4% a Europa y Asia, y un 9% a México, un destino turístico tradicional de EE.UU. Cabe destacar que grandes ciudades como Nueva York, Orlando y Miami encabezan las listas de viajes nacionales, lo que indica una tendencia hacia los viajes más cerca de casa. Con Estados Unidos a punto de albergar un importante torneo internacional de fútbol en junio y julio, que reunirá a los mejores clubes de fútbol de todo el mundo, ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami podrían experimentar un aumento en los viajes de aficionados, tanto nacionales como internacionales.

A nivel internacional, los tres principales destinos para los viajeros estadounidenses en lo que va de verano, según el total de reservas de salida, son Reino Unido (8,8%), México (7,8%) e Italia (7,2%). A pesar de la tensión política, los viajes a Canadá aumentaron un 6%, aunque la caída de las tarifas aéreas sugiere una disminución de la demanda. En contraste, los viajeros canadienses parecen estar reconsiderando sus planes para Estados Unidos. Tras una caída en las reservas de vuelos con destino a Estados Unidos (del 4,6% al 3,5% en febrero), la demanda de verano para México se ha disparado entre un 10% y un 25%, lo que indica un alejamiento de Estados Unidos y una creciente preferencia por destinos regionales alternativos.

Auge local y destinos culturales de Latinoamérica

México sigue siendo un destino popular de verano, impulsado por un aumento del 15% en los viajes nacionales, incluso con una ligera disminución en las reservas totales. Estados Unidos se mantiene como el principal mercado internacional para México, representando el 70% de las reservas de vuelos entrantes. Cancún (55%) lidera entre los destinos mexicanos para todos los viajeros, seguido de Ciudad de México (16%) y Cabo San Lucas (14%).

Más al sur, Perú ha experimentado un aumento del 7% en las reservas, impulsado por el atractivo de Machu Picchu y las aventuras en temporada seca, mientras que Brasil está experimentando su propio auge turístico. Tras un enero récord con 1,5 millones de llegadas internacionales, las reservas de vuelos de verano aumentaron un 6%, mientras que las búsquedas de hoteles aumentaron un 17%, lideradas por los viajes regionales desde Latinoamérica (+71%), Estados Unidos (+12%) y Europa (+21%). São Paulo y Río de Janeiro son los principales atractivos.

Los lugares de moda y el calendario cultural de Europa dominan

En medio de las advertencias de ola de calor, los viajeros europeos anhelan destinos más frescos. Si bien los viajes entrantes a Europa se mantienen estables, los vuelos intraeuropeos a Reino Unido aumentaron un 12%, con Londres, que representa el 75% del total de reservas de vuelos, liderando este incremento. Grandes eventos como el Coldplay's World Tour, la reunión de Oasis y festivales icónicos como Glastonbury impulsan este momento.

Con el aumento de las temperaturas, los viajeros optan por "vacaciones frescas", con un aumento repentino de las reservas de vuelos europeos a Estonia (+32%), Islandia (+17%) y Noruega (+11%). Los destinos favoritos del verano se mantienen fuertes: Portugal (+7%), España (+3%) y Francia (+1%). Portugal, en particular, ha experimentado un aumento del 13% en las búsquedas de hoteles, con reservas desde EE.UU. que representan el 30% del total y en constante aumento desde Semana Santa.

Paris sigue dominando los viajes de verano, especialmente tras el impulso de los Juegos Olímpicos del año pasado. Italia, que celebra su Jubileo, se mantiene firme, con Roma a la cabeza y los estadounidenses representando el 28% de los visitantes internacionales. Las reservas de vuelos internacionales a Suiza aumentaron un 2% interanual, y aunque es demasiado pronto para demostrar una relación causal, la UEFA Women's EURO 2025 podría ser un factor contribuyente.

Oriente Medio y Asia Pacífico registran crecimiento anual

En los Emiratos Árabes Unidos, las reservas de vuelos internacionales aumentaron un 4% interanual y las reservas de hotel un 20%, siendo los principales mercados emisores India, Arabia Saudí y Reino Unido.

En el Sudeste Asiático, Singapur ha experimentado un aumento interanual del 5% en las reservas de vuelos, con China, India y Australia entre sus principales mercados emisores. Tailandia también está experimentando un aumento del 2% en los viajes aéreos internacionales, impulsado principalmente por la demanda de China, Japón y Corea del Sur.

Mientras tanto, los viajes al extranjero desde el Este de Asia continúan repuntando tras la COVID-19. Los viajeros japoneses y surcoreanos optan cada vez más por destinos regionales como Shanghái, Taiwán y Bangkok en lugar de destinos tradicionales como Jeju, cuya cuota ha bajado del 25% al 14,6% entre 2024 y 2025.

Australia está experimentando un aumento del 10% en la demanda de viajes, impulsado por visitantes de Nueva Zelanda (+14,6%), China (+12,4%) y EE.UU. (+9%), con importantes centros urbanos como Sídney, Brisbane y Melbourne a la cabeza.

Para obtener información completa sobre los datos y recomendaciones estratégicas para profesionales del marketing de viajes, visite el sitio web de Sojern.

*Datos de Sojern extraídos a la semana del 21 de abril de 2025.

Acerca de Sojern

Sojern es la plataforma de marketing líder diseñada para la hostelería, concebida para impulsar el crecimiento y la rentabilidad del sector turístico. La plataforma de marketing Sojern consiste en un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece información inigualable sobre el viajero, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal, y una experiencia conectada para el huésped, todo en un mismo lugar. Más de 10.000 profesionales del marketing turístico confían en nuestra plataforma anualmente para encontrar, atraer, convertir y fidelizar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, y cuenta con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico.

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