スピードのサウンド：PepsiCo Energy DrinkのSting Energy®がFormula 1®のコースに登場
世界的に有名なDJ兼プロデューサーのArmin van Buurenが「Stingの音」を発見。そこに加わったのは2025年F2モナコ・グランプリの勝者Kush Mainiと2009年F1世界チャンピオンのJenson Button。すでに世界中のファンが耳にしているあの音の正体を2人は確信へと導きます。
ニューヨーク州パーチェス, 2025年5月29日 /PRNewswire/ -- PepsiCoの刺激的なエナジー・ドリンクであるSting Energy®が、Formula 1®の公式エナジー・ドリンク・パートナーとして、ペースの速い世界に正式に参入しました。この公式パートナーシップは、公式発表前からファンの純粋な好奇心によって火が付き、音をきっかけに爆発的に広まりました。それ以来、サーキットから世界中のスクリーンへと広がるダイナミックなコラボレーションへと成長しています。
ファンがあらゆる細部にこだわるFormula 1のようなスポーツにおいて、Sting Energyは最も象徴的で本能的な要素に着目しました。つまり、「サウンド」です。2025年5月23日、世界的に有名なDJ兼プロデューサーのArmin van Buurenが驚きの発見を明かす動画を投稿しました。F1エンジンの轟音の中に「Stinggg」という音が響き渡っているというものです。レースの録音からオーディオ・レイヤーを分離しているときに、Arminはエンジンのピッチと音楽の音のビルドの間に不思議な類似点があることに気づきました。この投稿は世界中の好奇心を刺激し、ファン、クリエイター、さらにはF1のアイコンたちまでもが会話に参加しました。こうして、Sting Energyが誕生したのです。Formula 1ではお馴染みの顔ではなく、これから爪痕を残そうという大胆な新勢力としてです。
興奮の波に加わったのはFormula 1の伝説、Jenson Button、そして2025年F2モナコ・グランプリ優勝者Kush Maini。両者は、Sting EnergyとFormula 1の轟音の音響的つながりに魅了され、エネルギッシュな反応でその瞬間を盛り上げました。2人の参加によって、多くの人が単なる偶然と片付けていた現象に信憑性が与えられ、それがもっと熟慮を要する出来事だったことが明らかになったのです。
公式発表や明確なブランド化もないまま、人々は静かに疑問を抱き始めました。Sting Energyは、ずっとFormula 1に参加していたのだろうか？モナコ・グランプリでは熱狂が最高潮に達し、世界中のF1ファンやインフルエンサーがレースを録画しました。トラックに巻き起こる荒々しいハイオクの轟音の中に、今や紛れもないSting Energyの音響特性が現れるたびに、リアルタイムで反応する姿が見られました。
この発見をした世界的に有名なDJ兼レコードプロデューサーのArmin van Buurenは次のように述べています。「長年のF1ファンとして、スタジオでエンジン音を再確認していたとき、ある周波数が目立って聞こえたのです。まるで『スティング』と言っているようでした。最初は偶然だと思ったのですが、聞けば聞くほどメロディアスになってきました。インスピレーションは思いもよらないところから生まれるものだということを改めて思い出させてくれます — たとえトラックを走る車であってもです。」
2009年のF1世界チャンピオン・ドライバー、Jenson Buttonが次のように付け加えます。「私はガレージから表彰台まで、その間のあらゆる場所で、Formula 1の周りで人生のすべてを過ごしてきました。そして、このスポーツが提供できるあらゆるニュアンスを経験したと思っていました。しかし、Arminがそのエンジンのクリップを再生して、何が聞こえたかを指摘したとき、本当に驚きました。再生してみたら…確かに『Sting』と。はっきり聞こえました。不思議だけど、素晴らしいとも思いました。こんなに馴染み深いものが、こんなに長い間、ありふれた光景の中に隠れていたなんて。一度聞いたら、もう無視はできません。」
この騒動について、PepsiCoの国際飲料部門のマーケティング担当副社長であるVandita Pandey氏は次のように述べています。「時には、ブランドにとって最も強力な瞬間は作り出されるものではなく、発見されるものです。今回の取り組みは単にキャンペーンの立ち上げではなく、文化に耳を傾け、ファンがすでに感じていることを増幅させたということが本質でした。このパートナーシップは通常のスポンサーシップ以上のもので、音の調和です。Sting Energyは単にFormula 1に加わったのではなく、スリルの中に、サウンドの中に隠れて、ずっとそこに存在していたことを明らかにしました。そして今、世界がそれを知ることとなりました。このブランドは、正式にサーキット上の一員となり、これからファンに向けてさらなる熱狂的な体験を届けていきます。」
Formula 1のコマーシャル・パートナーシップ・ディレクター、Jonny Haworth氏は次のように述べています。「Formula 1はスピードだけを競うのではなく、感情、エネルギー、そしてレースごとに得られる感覚体験を常に競うものでした。Sting Energyとの提携により、そのエネルギーを斬新かつ創造的な方法で活用することができます。これは音の力を祝うものであり、文化とスポーツが刺激的な新しい形でどのように衝突し続けるかを祝うものでもあります。」
この提携により、Sting Energyは、没入型ブランド体験、共同ブランド製品、オンパッケージ・プロモーション、デジタル・ストーリーテリングを通じて、21レースにわたるファン体験を強化します。
従来のスポンサーシップのやり方から脱却し、Sting Energyは、音の力に着目するという独自のアプローチでこのコラボレーションに臨みました。音が感情、物理、アドレナリンのすべてを同時に表すスポーツにおいて、Sting Energyは共有された感覚体験を、見逃せないブランド瞬間に変えました。この提携の一環として、Sting Energyは、没入型のブランド活性化、共同ブランド製品、オンパッケージ・プロモーション、デジタル・ストーリーテリングを通じて、21レースにわたるファン体験を強化していきます。
PepsiCoは本日、Sting EnergyをFormula 1の公式エナジー・ドリンクとしてとする画期的な複数年グローバル・パートナーシップを発表しました。
PepsiCoについて：
PepsiCo製品は、世界200以上の国と地域で、1日あたり10億回以上消費されています。PepsiCoは、Lay's®、Doritos®、Cheetos®、Gatorade®、Pepsi-Cola®、Mountain Dew®、Quaker®、SodaStream®を含む補完的な飲料およびインスタント食品のポートフォリオによって、2024年に約920億ドルの純収益を生み出しました。PepsiCoの製品ポートフォリオには、美味しく楽しめるさまざまな食品や飲料が含まれており、推定年間小売売上高がそれぞれ10億ドルを超えるアイコニックなブランドが数多く事業展開されています。
PepsiCoの指針となるのは、pep+（PepsiCo Positive）とともに勝利し、飲料と軽食の分野で世界的リーダーとなるというビジョンです。pep+は、持続可能性と人的資本を中心に据え、地球の限界に配慮しながら事業を展開し、この星と人々にとって前向きな変化を促す包括的かつ戦略的な変革プログラムです。詳細については、www.pepsico.comをご覧ください。また、X（Twitter）、Instagram、Facebook、LinkedInで@PepsiCoをフォローしてください。
Formula 1®について
Formula 1®レースは1950年に始まり、世界で最も権威のあるモーター・レース大会であると同時に、年間を通じて開催されるスポーツ・シリーズとしても世界で最も人気のあるイベントです。Formula One World Championship LimitedはFormula 1®の一部であり、FIA Formula One World Championship™に関する独占的な商業権を有しています。Formula 1®は、Liberty Media Corporation（NASDAQ：FWONA、FWONK、LLYVA、LLVYK）の子会社であり、ormula One Groupの事業部門株に紐づけられています。F1ロゴ、F1 FORMULA 1ロゴ、FORMULA 1、F1、FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP、GRAND PRIX、PADDOCK CLUBおよび関連マークは、Formula 1企業であるFormula One Licensing BVの商標です。無断転載を禁じます。
Armin van Buurenについて
Armin van Buurenは長年にわたりエレクトロニック・ミュージックの世界的な大使として活躍してきました。彼は現在、8枚のフルアルバムをリリースしており、毎週のラジオ番組「A State of Trance」、イベント・シリーズ、アルバム・シリーズを通じて世界中で大勢のファンを獲得し続けており、毎週80か国以上、4,400万人のリスナーにプログラムを届けています。Armin van Buurenは、Electric Daisy Carnival（ラスベガス、ニューヨーク）、Ultra Music Festival（マイアミ）、Lollapalooza（シカゴ）、Tomorrowland（ベルギー）など、世界中の有名フェスティバルや会場で年間数十から数百のショーをヘッドライナーとして務めており、さらにイビサ島とラスベガスでもレジデンシー公演を行っています。昨年の夏だけでも、彼はZiggo Dome、Ultra Europe、Tomorrowland、Parookaville、Creamfields、Electric Zooでの「Feel Again」ショーや、Hï IbizaとUshuaïaでの夏のレジデンシー公演など、30回を超えるショーを通じてファンとの再会を果たしました。6月には待望の9枚目のスタジオ・アルバム『Breathe』をリリースします。
www.arminvanbuuren.com、www.astateoftrance.com、www.armadamusic.com
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写真：https://mma.prnewswire.com/media/2696654/Sting_Energy_Formula_1.jpg
SOURCE PepsiCo
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