Le Nesting (Bien Vivre chez soi) est en plein essor: Le dernier rapport de Beko présente l'impact à long terme des confinements à travers le monde, sur la maison.

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- Des mois à être confinés 24h/24 et 7j/7, a fondamentalement transformé le rôle de la maison

- Les préoccupations communes des consommateurs concernant l'hygiène, le bien-être et les défenses immunitaires continueront d'influencer notre mode de vie

- Les habitations s'adapteront pour devenir "des espaces mixtes" où nous pourrons travailler, nous reposer, nous détendre, profiter de nos loisirs, tout ça au même endroit

ISTANBUL, 14 octobre 2020 /PRNewswire/ -- «The Age of Nesting» (L'ère du Bien Vivre chez soi), un nouveau rapport publié aujourd'hui par Beko, l'une des marques leaders en électroménager sur le marché européen, en collaboration avec The Future Laboratory, explore l'impact à long terme de la Covid-19 sur la maison.

Avant la pandémie, nous vivions à une époque d'hyper visibilité, avec le présentéisme au travail, la volonté de vivre le plus d'expériences possibles, les sorties très fréquentes qui dominaient notre attention et nos esprits.

Pendant le confinement, notre attention s'est tournée vers l'intérieur. La maison est devenue un espace de travail, une école, une salle de sport, un restaurant, un hôpital et même une maison de vacances ; forçant les gens à vivre chez eux, tout ce qu'ils pratiquaient avant à l'extérieur. Le rapport prévoit que ce changement vers un état d'esprit centré sur le chez soi devrait perdurer, annonçant un nouvel essor du Nesting.

Le passage au télétravail, le boom du divertissement à la maison et du bien-être chez soi ne sont que trois tendances émergentes qui se sont concrétisées du jour au lendemain ; et d'ici 2030, l'ère du Nesting sera à son apogée. L'héritage du confinement, combiné à de nouveaux changements de comportement, auront fondamentalement transformé l'endroit où nous vivons, la façon dont nous y vivons et les foyers dans lesquelles nous vivons:

• Rurban = Rural+Urban Revolution - un intérêt renforcé pour la santé, l'hygiène et le repos nécessaire pour rester en forme, conduira à un exode urbain qui redynamisera les banlieues, les zones à proximité des villes et celles plus rurales, tout en offrant aux villes l'occasion de devenir plus centrées sur l'humain. Les jeunes qui étaient auparavant attirés par les villes constatent que les loyers élevés, les salaires relativement bas et l'impact de la vie urbaine ont un effet néfaste sur la santé, ce qui conduit les millenials et la génération Z à se tourner vers les zones rurales et celles près des villes pour une meilleure santé physique et un bien-être émotionnel.
• Maison au concept pluriel - la maison s'adaptera pour devenir un «espace mixte», capable de faciliter de manière fluide les différents besoins de travail, de repos, de détente et de loisirs. Que ce soit dans des mégapoles repensées ou dans des centres rurbains, la génération de Nesters a besoin de se concocter un havre de paix, de confort et de sécurité à la maison, et ce qui est, dorénavant, en tête de leurs priorités.
• Un mode de vie à l'épreuve des pandémies - les préoccupations communes des consommateurs concernant l'hygiène, le bien-être et les défenses immunitaires persisteront et façonneront la jeune génération, la maison du futur étant considérée comme un espace à l'épreuve des pandémies où des innovations respectueuses de l'environnement et au service d'une meilleure santé seront privilégiées. Les innovations destinées à la maison sont conçues pour réduire l'exposition aux virus et aux polluants et pour garantir un environnement sain. Tout comme la salle d'eau - un endroit pour se laver les mains en entrant dans la maison, qui s'est développée à la suite de la grippe espagnole - les maisons auront des entrées où la décontamination pourra avoir lieu après être sorti à l'extérieur.

Hakan Bulgurlu, PDG d'Arçelik, la société mère de Beko, a déclaré : « Les neuf derniers mois ont changé nos vies pour toujours, et les entreprises et les gouvernements ont un rôle important à jouer pour nous aider à nous adapter à ce nouveau mode de vie. La maison en particulier subira un changement radical, alors que nous repensons où et comment nous vivons et recherchons des solutions qui reflètent des préoccupations croissantes en matière d'hygiène, de respect de l'environnement et de bien-être. Ce rapport décrit les tendances auxquelles nous pouvons nous attendre au cours des dix prochaines années et certaines des innovations qui nous aideront à résoudre les plus grands problèmes d'aujourd'hui. »

Chris Sanderson, co-fondateur de The Future Laboratory a précisé:

« Plus que jamais, les marques et les organisations doivent être préparées pour un avenir dans lequel elles aident les gens à se sentir en sécurité, soutenus et inspirés. Si les entreprises ne sont pas préparées à cela, à bien des égards, elles méritent d'être les victimes de ce changement de paradigme dans la façon dont nous vivons, travaillons et nous nous détendons. »

Pour plus information et découvrir le rapport complet: 

https://www.arcelikglobal.com/media/5898/beko-the-age-of-nesting.pdf

A propos de Beko :

Beko est la marque internationale d'électroménager du groupe Arçelik, présente dans plus de 140 pays. Elle propose des gammes complètes de gros et petits appareils électroménagers, et de traitement de l'air. Beko est le leader européen en vente d'appareils électroménagers pose-libre⁽¹⁾ et le N°1 au Royaume-Uni en gros électroménager. En France, Beko est la marque N°1 en vente d'appareils pose-libre et elle est la 3^e marque en gros électroménager⁽²⁾. La marque est Partenaire Majeur du FC Barcelone, Partenaire Naming de l'équipe masculine de Basket du Fenerbahçe et le Fournisseur Officiel du Championnat d'Europe de League of Legends en e-sport (LEC).

(1) Source GFK janv-juillet 2020 (volume MDA 6 – 26 pays) / (2) Source GFK janv-juillet 2020 (volume MDA 8)

À propos du Future Laboratory:

Le Future Laboratory est l'une des sociétés de conseil en prospective parmi les plus renommées au monde. Avec un mélange unique de prévisions de tendances, d'informations sur les consommateurs, de prospectives, de stratégie de marque et d'innovation, nous inspirons les organisations et les préparons pour l'avenir.

Photo: https://mma.prnewswire.com/media/1310222/Beko_Future_Laboratory.jpg 
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