Haier illumine l'Open d'Australie : un partenariat historique célébrant l'innovation et l'excellence
MELBOURNE, Australie, 23 janvier 2025 /PRNewswire/ -- L'Open d'Australie (« AO »), l'un des principaux tournois de tennis du Grand Chelem, se déroule au Melbourne Park à partir du 6 janvier. Haier, leader mondial de l'électroménager et de l'électronique grand public, est fier d'annoncer son partenariat en tant que sponsor officiel de la télévision et de l'électroménager pour l'Open d'Australie et le Summer of Tennis de 2025 à 2027. Cette collaboration marque le premier partenariat de Haier avec le tournoi et témoigne d'un engagement à long terme en faveur de l'innovation, de la durabilité et de l'amélioration de l'expérience des consommateurs.
Haier et l'Open d'Australie : une parfaite compatibilité de vision et de valeurs
La première incursion de Haier dans le partenariat avec l'Open d'Australie incarne les valeurs communes que sont la poursuite incessante de l'excellence, l'approche centrée sur le consommateur et le dévouement à la durabilité. La suprématie technologique de Haier dans le secteur des appareils électroménagers reflète les performances de classe mondiale et l'expérience de pointe que l'Open d'Australie apporte à des millions de fans dans le monde entier. Alors que l'Open d'Australie ouvre la voie aux initiatives sportives vertes grâce à son mode de vie sain et énergique, Haier s'est également positionné en tant que pionnier de l'innovation écologique, en proposant des produits à faible consommation d'énergie qui réduisent l'impact sur l'environnement au minimum.
Li Huagang, vice-président senior du groupe Haier et président-directeur général de Haier Smart Home, a déclaré : « Ce partenariat avec l'Open d'Australie marque une étape cruciale dans nos efforts de mondialisation et témoigne de notre engagement en faveur du sport et de l'innovation. »
Haier étend sa présence en Australie
Bien qu'il s'agisse de la première collaboration entre l'Open d'Australie et Haier, le marché australien a toujours joué un rôle central dans l'expansion mondiale de la marque Haier.
Depuis ses premiers pas sur le marché australien en 2002, jusqu'à l'acquisition de Fisher & Paykel, qui est devenu par la suite l'un des 10 principaux centres de R&D de Haier, l'entreprise n'a cessé de se renforcer sur les marchés australien et néo-zélandais (le « marché ANZ »).
L'impressionnante trajectoire de croissance de Haier sur le marché australien est due à son engagement à fournir des produits innovants et de haute qualité, adaptés aux préférences locales. Le marché australien a été particulièrement réceptif aux solutions de haute technologie et d'efficacité énergétique de Haier, qui répondent aux divers besoins des consommateurs. De la modernisation complète des étalages en magasin chez The Good Guys (« TGG ») au lancement du lave-vaisselle H20 New Platform et à la percée dans le canal HVN, la gamme de produits Haier continue d'évoluer et de dépasser les attentes des consommateurs.
Dans le paysage très concurrentiel du marché australien, Haier a réussi à percer avec sa stratégie de double marque, atteignant une part de vente de 17 % et s'assurant la position de leader sur le marché pour les doubles marques, signe d'une base de consommateurs solide et d'une notoriété croissante de la marque. En 2024, Haier était numéro 1 sur le marché ANZ.
L'expansion stratégique de Haier en Europe : une vision mondiale en action
Les performances de Haier sur le marché ANZ ne sont qu'un microcosme de sa stratégie de marque mondiale.
Haier met l'accent sur les divers besoins des utilisateurs étrangers et les caractéristiques uniques des marchés régionaux en appliquant la stratégie 3 en 1 (R&D, fabrication et marketing localisés), qui intègre des ressources provenant d'institutions de différents pays.
Le lave-linge Haier Langjing X11 est un excellent exemple de l'innovation de Haier. Il s'agit d'une gamme d'appareils électroménagers très performants qui associent une efficacité énergétique supérieure à un design d'avant-garde. Face à la pénurie d'énergie et aux prix élevés en Europe, le X11 a été lancé avec des caractéristiques technologiques respectueuses de l'environnement et des capacités d'économie d'énergie améliorées, offrant 50 % d'économies d'énergie par rapport aux normes rigoureuses de la classe A en Europe. Le succès de la série X11 en a fait l'une des lignes de produits phares de Haier en Europe, contribuant de manière significative à la croissance de la marque dans la région.
Haier s'est imposé avec succès comme une marque de premier plan dans de nombreux pays européens. Au cours du premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de Haier Europe a augmenté de 9,2 %, Haier Europe étant une entreprise d'électroménager à forte croissance dans la région depuis 8 années consécutives. À l'échelle mondiale, Haier est classée première marque de gros électroménager depuis 16 années consécutives selon Euromonitor.
Initiatives environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) : l'engagement commun de Haier et de l'Open d'Australie en faveur du développement durable
Le partenariat entre Haier et l'Open d'Australie souligne l'engagement des deux organisations en matière de responsabilité environnementale. Ensemble, Haier et l'Open d'Australie se font les champions d'un avenir plus vert pour le sport et le mode de vie, en suscitant des changements positifs pour l'environnement et les populations dans le monde entier.
Au cours du tournoi, Haier présente une gamme de produits respectueux de l'environnement, offrant aux visiteurs une expérience immersive qui encourage un mode de vie plus vert et plus sain, étendant le mode de vie durable du tournoi à la vie de tous les jours.
Par ailleurs, Haier a toujours considéré la mise en pratique des principes ESG comme faisant partie intégrante de sa stratégie d'entreprise. Le 28 novembre 2023, Haier Smart Home a été la seule entreprise chinoise d'électroménager à obtenir le badge « Charte de la Terre » du SMI. Le 18 janvier 2024, elle a été nommée l'un des meilleurs employeurs du Royaume-Uni, la seule marque d'électroménager à avoir obtenu cet honneur deux années consécutives.
Tout comme le sport transcende les frontières, la vision de Haier d'une vie meilleure ne connaît pas de limites. L'entreprise s'engage à créer une vie plus intelligente pour tous, dans le monde entier.
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