Klook dan Visa Jalin Kemitraan di Enam Negara Asia Tenggara untuk Mendukung Tren Wisata Berbasis Aktivitas dan Pengalaman

Aktivitas dan pengalaman semakin memengaruhi pilihan destinasi wisata

Studi Visa Global Travel Intentions 2026 dan Klook Travel Pulse 2026 menunjukkan bahwa minat masyarakat Asia Tenggara untuk berwisata tetap kuat meskipun di tengah berbagai tantangan ekonomi global. Kedua studi tersebut juga mengindikasikan perubahan pola perjalanan, di mana wisatawan semakin menentukan tujuan perjalanan berdasarkan aktivitas dan pengalaman yang ingin mereka nikmati.

Beberapa temuan utama antara lain:

• Studi Visa Global Travel Intentions 2026 menemukan bahwa 37% responden di Asia Pasifik merencanakan perjalanan berdasarkan pengalaman lokal yang unik, lebih tinggi dibandingkan rata-rata global yang mencapai 29%.
• Sementara itu, Klook Travel Pulse 2026 menunjukkan bahwa aktivitas dan pengalaman kini semakin memengaruhi pilihan destinasi wisata. Lebih dari separuh wisatawan Asia Pasifik tidak lagi memulai perencanaan perjalanan dengan menentukan tujuan terlebih dahulu, sementara 23% responden memulai dari aktivitas tertentu yang ingin dilakukan, lalu memilih destinasi yang sesuai.

Perubahan ini menunjukkan bahwa fokus wisatawan kini bergeser dari pertanyaan "ingin pergi ke mana?" menjadi "ingin melakukan apa?". Sejalan dengan tren tersebut, Klook dan Visa juga melihat bahwa pengeluaran untuk aktivitas dan pengalaman selama perjalanan kini mengambil porsi yang semakin besar dalam anggaran wisatawan Asia Tenggara.

Sebagai bagian dari kerja sama ini, Klook akan mendukung peluncuran berbagai inisiatif Visa di Asia Tenggara melalui program pemasaran dan promosi bersama, termasuk menghadirkan berbagai penawaran Klook melalui kanal Visa Destinations.

Konten kreator semakin memengaruhi keputusan wisatawan

Media sosial masih menjadi salah satu sumber utama inspirasi perjalanan. Namun di tengah semakin maraknya konten yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI), konten dari kreator yang benar-benar mengunjungi suatu destinasi atau mencoba suatu aktivitas dinilai semakin bernilai karena memberikan gambaran yang lebih autentik.

Melihat seorang kreator mengunjungi suatu tempat atau mengikuti sebuah aktivitas membantu wisatawan merasa lebih yakin bahwa pengalaman tersebut benar-benar sesuai dengan kenyataan, sehingga mendorong kepercayaan diri mereka untuk melakukan pemesanan.

Karena itu, Klook dan Visa akan membangun kerangka kolaborasi kreator konten bersama di Asia Tenggara melalui MoU ini. Saat ini, Program Klook Kreator telah memiliki lebih dari 30.000 kreator di 88 pasar dan menjadi salah satu komunitas kreator perjalanan terbesar yang mendukung perkembangan social commerce di sektor pariwisata.

Melalui kemitraan ini, tautan afiliasi dari kreator Visa akan hadir di Kreator Shops, etalase digital terbaru milik Klook yang diperbarui pada Agustus 2026 untuk membantu kreator membagikan rekomendasi perjalanan sekaligus memudahkan proses pemesanan.

Gladys Chan, Head of Marketing, Regional Southeast Asia, Visa, mengatakan:

"Perjalanan wisata merupakan salah satu penggerak penting yang membentuk budaya dan pertumbuhan ekonomi di Asia Tenggara. Di Visa, kami percaya setiap orang berhak menikmati perjalanan sesuai kebutuhan dan preferensinya, dan perjalanan tersebut dimulai jauh sebelum proses pembayaran dilakukan. Kolaborasi dengan Klook menggabungkan jaringan pembayaran Visa yang tepercaya dengan komunitas kreator yang mampu menginspirasi wisatawan untuk mengambil keputusan. Bersama-sama, kami berharap dapat menghadirkan Visa Destinations kepada lebih banyak wisatawan di Asia Tenggara serta menghubungkan para pemegang kartu dengan aktivitas dan pengalaman yang paling mereka minati."

Sarah Wan, General Manager untuk Singapura, Indonesia, Malaysia, dan Thailand, Klook, mengatakan:

"Di berbagai pasar kami, wisatawan kini semakin menentukan aktivitas yang ingin dilakukan terlebih dahulu sebelum memilih destinasi. Dalam proses tersebut, kreator memiliki peran besar dalam memengaruhi pilihan mereka. Program Klook Kreator menghadirkan inspirasi sekaligus kemudahan pemesanan dalam satu platform sehingga wisatawan dapat langsung mewujudkan rekomendasi yang mereka temukan. Kemitraan dengan Visa memperluas pengalaman tersebut hingga ke aspek pembayaran dan manfaat tambahan bagi pengguna, sekaligus memberikan nilai lebih bagi para kreator di kawasan ini dan audiens yang mempercayai rekomendasi mereka."

SOURCE Visa