Agencia creativa internacional WABI-SABI gana el concurso de creatividad para UNICEF usando Microsoft Tag

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REDMOND, Washington, 24 de marzo de 2011 /PRNewswire/ -- En una colaboración global entre la consultora de investigación de tendencias PSFK LLC, el Fondo de los Estados Unidos para UNICEF y Microsoft Tag, WABI-SABI Inspiration Lab fue seleccionado como el ganador de un concurso de creatividad para solucionar desafíos de recaudación de fondos para beneficio del Fondo de los Estados Unidos para UNICEF.

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20000822/MSFTLOGO)

Conjuntamente con su informe "Future of Mobile Tagging" (El Futuro del Etiquetamiento Móvil), divulgado en enero, PSFK trabajó con el Fondo de los Estados Unidos para UNICEF para lanzar un concurso para agencias creativas de todo el mundo, con el fin de desarrollar una campaña usando Microsoft Tag para atraer a posibles donantes preocupados con el futuro y el bienestar de la juventud en todo el planeta (http://www.psfk.com/future-of-mobile-tagging-concepts-for-unicef).

"Estamos encantados con PSFK y Microsoft Tag por traer tanta capacidad creativa a nuestros desafíos de recaudación de fondos", dijo Kelli Peterson, director de Desarrollo de Asociaciones Corporativas en el Fondo de los Estados Unidos para UNICEF. "No sólo recibimos un tesoro de ideas divertidas que ya estamos aplicando, sino que los conceptos son inteligentes, intuitivos y fáciles de implementar — un tributo a la tecnología de Microsoft Tag".

Microsoft Tag es una tecnología de código de barra móvil que permite a los consumidores usar las cámaras de sus teléfonos inteligentes para escanear un Tag (etiqueta) que se ha colocado en un objeto y liberar contenido digital dinámico, conectando fluidamente el mundo real con el mundo digital. Los consumidores pueden entrar en http://gettag.mobi en sus dispositivos móviles compatibles habilitados para Internet para descargar la aplicación gratis Microsoft Tag Reader.

"Las personas ahora pueden aprovechar el poder de sus teléfonos móviles para 'hacer el bien' en el mundo, y este concurso de creatividad produjo muchas formas atractivas de hacerlo", dijo Marja Koopmans, gerente general de mercadotecnia del Startup Business Group en Microsoft. "Es un gran placer que Tag pueda desempeñar un papel innovador en los esfuerzos de recaudación de fondos de UNICEF".

La idea 1x2 de WABI-SABI, que se llama a sí mismo un laboratorio de inspiración que explora y estudia tendencias y su aplicación inteligente en marcas, compañías y personas conectando el mundo digital con la vida real, y viceversa, ganó por su integración simple y cuidadosa de Tag y su escalabilidad.

La campaña 1x2 convierte la típica venta en un supermercado de 2x1 en una oportunidad de recaudación de fondos, al exhortar a los consumidores a comprar un producto para ellos y el equivalente del valor de otro producto para apoyar un programa de UNICEF. Cuando los compradores escanean un Microsoft Tag en una selección de productos relevantes, como leche, agua, libros, medicinas o ropa de marcas asociadas, se les sugiere que compren un "segundo artículo", cuyo valor se destinará a apoyar a un niño necesitado. También podrán compartir su acción a través de redes sociales para amplificar el impacto de cada transacción.

"Con Microsoft Tag, encontramos el enlace perfecto que nos permitió aumentar el conocimiento de la misión de UNICEF y darle poder a esta simple idea", dijo Andrés Colmenares, cofundador del WABI-SABI Inspiration Lab. "Con Tag, podemos conectar a las personas con las realidades del hambre en la infancia y alentar la acción fácil al comprar en el supermercado".

Piers Fawkes, fundador de PSFK, dijo: "Cuando pedimos a los lectores de PSFK y a los asistentes al evento que votaran por su proyecto favorito, también hallamos que la participación de WABI-SABI era popular, pero una participación de la agencia publicitaria BBH en Nueva York creó más ruido. Su participación para aumentar el grado de conciencia hacia los derechos de las mujeres mediante el uso de Microsoft Tags en la ropa demostró ser la 'opción de la gente', y también fue la más 'gustada' en Facebook y compartida a través de Twitter".

Otras campañas destacadas de agencias de todo el mundo son las siguientes:

• SapientNitro. Festival fun guide (Guía de festivales)
• Great Works. Play and donate iPhone game (Juegue y done un juego de iPhone)
• BBH New York. i.object
• Zemoga. Scan and Help, Pay it Forward, Water for Life (Escanee y ayude, Cadena de favores, Agua para la vida)
• Gigantic Idea Studio, Inc. Tag4Life
• Lost in the Forest Institute. Tag & Treat
• Live with Design. Let the Face of Change Be You (Que el rostro del cambio sea usted)

Se puede ver más información sobre cómo Microsoft Tag puede impulsar la mercadotecnia digital en http://tag.microsoft.com. Las personas pueden seguir a la comunidad de Tag en Facebook en http://www.facebook.com/microsofttag o en Twitter en http://www.twitter.com/microsofttag. Hay más información sobre el concurso en http://www.psfk.com/future-of-mobile-tagging-concepts-for-unicef.

Fundada en 1975, Microsoft (Nasdaq: MSFT) es el líder mundial en software, servicios y soluciones que ayudan a las personas y a las empresas a alcanzar todo su potencial.

FUENTE  Microsoft Corp.

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