Marca número um de eletrodomésticos do mundo deseja expandir-se na Ásia marcando uma presença forte no Japão

TÓQUIO, 15 de fevereiro de 2012 /PRNewswire/ -- Em  uma coletiva de imprensa realizada hoje, o Haier Group, marca número um de eletrodomésticos do mundo, anunciou oficialmente seus planos de abrir sua sede asiática em Osaka, e dois centros de Pesquisa e Desenvolvimento em Tóquio e Kioto, o que posiciona agora o Japão como um mercado estrangeiro que reúne os três principais elementos para a condução de negócios – Pesquisa e Desenvolvimento, manufatura e marketing. Demonstra também o plano estratégico a longo prazo da Haier de expandir seu mercado internacional e estabelecer a reputação global da sua marca.  

A coletiva foi uma apresentação oficial da segunda marca da Haier no Japão, a AQUA. No ano passado, a Haier comprou os negócios de refrigeradores para consumidor e máquinas de lavar da SANYO no Japão, além dos seus negócios de máquinas de lavar, refrigeradores e eletrodomésticos para o consumidor na Indonésia, Malásia, Filipinas e Vietnã. A AQUA foi transferida para a Haier em 2011 como parte dos ativos intangíveis da SANYO. A Haier possui duas outras marcas, Haier e AQUA, no mercado japonês como parte da sua estratégia de duas marcas.

A Haier previa que suas vendas no Japão chegassem a 50 bilhões de iens em 2012, incluindo os 35 bilhões de iens estimados para a AQUA. A empresa enfatizou, porém, que está buscando muito mais do que um aumento da parcela de mercado. "O mais importante para nós é entender melhor os consumidores japoneses, e fornecer eletrodomésticos de alta qualidade para satisfazer as demandas da sua vida por meio das nossas operações localizadas, inovação tecnológica e consolidação de recursos", disse Liang Haishan, vice-presidente executivo da Haier.  

Após a aquisição, a Haier decidiu manter o DNA da AQUA – seu conceito, função e tecnologia exclusivos – intacto para continuar fornecendo produtos de alta qualidade aos consumidores japoneses. Ao se tornar propriedade da Haier, a AQUA deixou de ser uma marca de máquinas de lavar e passou a ser uma marca que engloba mais de 60 modelos de máquinas de lavar, refrigeradores e outros eletrodomésticos de linha branca. A AQUA, disponível atualmente no Japão, tem como foco as famílias japonesas de média e alta renda que valorizam sua qualidade de vida. O conceito de marca da AQUA é definido pela Haier como "A vida é preciosa", e foi criado para aqueles que consideram que "todos os dias da vida são importantes".  

Além do Japão, a Haier está lançando também sua estratégia de duas marcas no sudeste asiático, onde atuará sob as marcas "Haier" e "SANYO". A sede asiática da Haier no Japão supervisionará Pesquisa e Desenvolvimento voltados à inovação, manufatura e marketing nos dois mercados regionais.

Du Jingguo, vice-presidente da Haier, informou aos presentes à coletiva de imprensa que "A Haier escolheu o Japão para sua sede asiática por causa do seu mercado maduro de eletrodomésticos e sua posição de liderança mundial em termos de design e inovação tecnológica. Isso, associado a um conhecimento profundo e aos insights que a Haier ganhou nos últimos 10 anos de operações no Japão, ajudará a acelerar seu crescimento e consolidá-la como a marca número um de eletrodomésticos do mundo".

Sobre a Haier

Nos últimos 27 anos, a Haier vem se estabelecendo como uma marca mundialmente famosa no mercado internacional. Até agora, abriu 61 centrais de vendas, 10 centros de Pesquisa e Desenvolvimento, e 21 parques industriais em mais de 160 mercados. Foi também classificada pela Euromonitor como a marca número um de eletrodomésticos do mundo em termos de parcela de mercado no mundo por vários anos consecutivos.  

Com sede em Osaka, a sede asiática da Haier supervisiona dois centros de Pesquisa e Desenvolvimento em Tóquio e Kioto, respectivamente. Registrou, até a data, um capital de 250 milhões de iens, e possui atualmente 220 funcionários. Supervisiona também as empresas de vendas que comercializam as marcas AQUA e Haier separadamente para o mercado japonês, assim como uma empresa na Prefeitura de Shiga que produz máquinas comerciais e domésticas.  

Sobre a AQUA

A AQUA foi originalmente criada como uma marca de marketing das máquinas de lavar SANYO. Fundada em 2006, a AQUA era conhecida por sua tecnologia inédita de "lavagem a ar", e é popular há bastante tempo entre os consumidores japoneses preocupados com o custo e o consumo de energia. A Haier comprou a AQUA da SANYO em 2011, como parte da sua estratégia de expansão no mercado japonês.  

Para obter mais informações, visite www.haier.com  

Contato:

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Haier Group Co. Ltd.
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E-mail: wangna@haier.com

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Hill and Knowlton China
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FONTE  Haier Group Co. Ltd.

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