JOHNNIE WALKER® prend une position claire sur la consommation d'alcool responsable avec le nouveau film « Glass Car »

São Paulo, November 22, 2013 /PRNewswire/ --

S'il faut vous rappeler la fragilité de la vie, vous n'avez qu'à regarder une voiture de Formule 1 faite entièrement en verres de whisky JOHNNIE WALKER voler en millions d'éclats, explique Carolyn Panzer, directrice de la responsabilité sociale d'entreprise chez Diageo, fabricant du whisky écossais blended numéro 1 au monde.

     (Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20131122/654067 )

Vidéo : http://www.jointhepact.com/theglasscar

The Glass Car est un nouveau film phare lancé aujourd'hui dans le cadre de la campagne mondiale Join The Pact, dont l'objectif consiste à réunir un million de promesses de ne jamais boire et conduire. Inspiré par la fragilité du verre, ce film de 90 secondes met en scène une voiture de course imaginaire faite en 1 750 verres. Belle et puissante, mais en même temps très vulnérable, cette voiture faite en verres symbolise l'importance des bons choix pour garder le contrôle à tout moment.

« Notre partenariat avec Vodafone McLaren Mercedes nous procure une plateforme très solide pour parler de la consommation responsable d'alcool », a précisé Mme  Panzer. « À l'approche du GRAND PRIX DE FORMULE 1 GRANDE PREMIO PETROBRAS DO BRASIL de ce weekend, nous lançons le film The Glass Car pour rappeler aux consommateurs que dans la vie, comme dans les courses automobiles, le contrôle est crucial. »

Join The Pact vise à réunir un million de promesses supplémentaires de ne jamais boire et conduire, en invitant les consommateurs du monde entier à utiliser le mot-clé #ImNOTdriving sur les médias sociaux. En revanche, JOHNNIE WALKER s'engage à offrir un million de kilomètres de raccompagnements à domicile en toute sécurité.

The Glass Car met en vedette Mika Häkkinen, double champion du monde de Formule 1 et ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool de JOHNNIE WALKER, qui s'est ainsi exprimé : « Garder le contrôle est essentiel dans les courses automobiles. Des décisions prises en une fraction de seconde font la différence entre finir la course en premier ou le dernier, ou ne jamais la finir. The Glass Car est un fort rappel de la facilité avec laquelle vos rêves peuvent être anéantis, alors regardez-le, partagez-le et faites une promesse de ne jamais boire et conduire. »

Le cadre de ce film impressionnant est une reproduction minutieusement créée par ordinateur du McLaren Technology Centre, représenté avec une précision de près de 3 mm. Le film met en scène un modèle CGI époustouflant d'une voiture Vodafone McLaren Mercedes F1 et une collision à couper le souffle filmée à 300 cadres par seconde dont le rendu a nécessité plus d'une semaine et qui a généré plus de 100 gigaoctets de données en soi. Pour visionner The Glass Car rendez-vous à l'adresse http://www.jointhepact.com/theglasscar.

Gavin Pike, directeur mondial de la marque JOHNNIE WALKER, a déclaré : « JOHNNIE WALKER place la consommation responsable d'alcool au cœur de son partenariat de huit ans avec Vodafone McLaren Mercedes. Grâce à ce partenariat, plus d'un million de consommateurs du monde entier ont fait une promesse de ne jamais boire et conduire. Il y a neuf semaines, nous avons lancé à Singapour une nouvelle campagne visant à réunir un million de promesses supplémentaires par le biais de #ImNOTdriving en nous engageant à offrir des raccompagnements à domicile gratuits partout dans le monde. »

« La réaction des consommateurs est extrêmement encourageante et nous avons jusqu'à présent offert plus de 10 000 kilomètres de raccompagnements à domicile gratuits. Alors que la saison de Formule 1 approche de son point culminant et des millions de personnes se préparent pour la saison des Fêtes de fin d'année dans beaucoup de régions à travers le monde, le moment est idéal pour utiliser ce film extrêmement percutant afin de renforcer le message vital de ne jamais boire et conduire. »

M. Pike a rajouté : « JOHNNIE WALKER est dédiée au progrès personnel, c'est ce que la marque incarne, et nous pensons que la consommation responsable d'alcool fait partie de ce progrès. Ce film récent constitue un ajout puissant à la notre campagne mondiale qui mise sur notre partenariat avec Vodafone McLaren Mercedes afin d'illustrer notre engagement à établir des normes de classe mondiale en matière de marketing responsable. »

Remarques à l'intention des rédacteurs  :

Join the Pact et Vodafone McLaren Mercedes

JOHNNIE WALKER met la consommation responsable d'alcool au cœur de son partenariat de huit ans avec l'équipe Vodafone McLaren Mercedes F1. Grâce à son sponsoring révolutionnaire, et à la contribution de Mika Häkkinen en sa qualité d'ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool, aux côtés de Sergio Perez et Jenson Button, la marque JOHNNIE WALKER s'attaque directement à ces problèmes par le biais de la campagne Join the Pact.

Join the Pact appelle les consommateurs du monde entier à faire une promesse de ne jamais boire et conduire en signant un pacte. Depuis 2006, Mika et les pilotes de McLaren F1 dirige cet appel à l'action qui a été lancé partout dans le monde et a réuni un million de signatures.

Mika s'est rendu dans plus de 30 pays sur quatre continents, a parlé à de nombreux représentants de la presse, des gouvernements, parties prenantes ainsi que consommateurs en leur transmettant des messages importants sur les expériences uniques JOHNNIE WALKER.

À l'occasion du GRAND PRIX DE FORMULE 1 SINGTEL DE SINGAPOUR 2013, la marque JOHNNIE WALKER a annoncé la prochaine étape de son initiative Join the Pact, à savoir son ambition à réunir un million de promesses supplémentaires de ne jamais boire et conduire, et ce à travers le monde, par le biais du mot-clé unique #ImNOTdriving. Afin d'honorer ce million de promesses, JOHNNIE WALKER offrira un million de kilomètres de raccompagnements à domicile en toute sécurité dans le monde entier.

À propos de Diageo

Diageo est la plus importante société de boissons alcoolisées de première qualité au monde et possède une gamme exceptionnelle de marques dans les catégories des spiritueux, des vins et des bières. Ces marques comprennent notamment Johnnie Walker, Crown Royal, les whiskys JεB et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray et Guinness.

Diageo est une entreprise internationale dont les produits sont vendus dans plus de 180 pays à travers le monde. La société est cotée à la bourse de New York (DEO) ainsi qu'à la bourse de Londres. Pour de plus amples informations sur Diageo, ses employés et ses marques, rendez-vous sur le site http://www.diageo.com. Pour en savoir plus sur les ressources mondiales de Diageo qui encouragent une consommation d'alcool responsable en partageant des informations, initiatives et outils relatifs aux meilleures pratiques, veuillez consulter le site http://www.DRINKiQ.com.

Célébrer la vie, à tout moment, et en tout lieu.

Les termes JOHNNIE WALKER, le procédé Striding Figure et les logos associés sont des marques de commerce © John Walker & Sons 2013.

Consommez Johnnie Walker de façon responsable.

SOURCE Diageo




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