La marca Levi's® da a conocer su primera plataforma creativa global
La campaña global '¡Adelante!' sirve como convocatoria para la creación de un cambio positivo en el mundo
SAN FRANCISCO, 6 de julio de 2011 /PRNewswire/ -- Hoy, la marca Levi's® (www.levi.com) presentó la primera plataforma creativa global y campaña de marketing global en los 138 años de historia de la marca. '¡Adelante!' (Go Forth), una convocatoria para la creación de un cambio positivo en el mundo actual, aprovecha el sentimiento del consumidor moderno de que los tiempos que corren no son fáciles, pero es los que nos toca vivir – 'Esta es nuestra época'.
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(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396 )
A lo largo de toda la historia de la marca Levi's®— desde la rebelión cultural de los jóvenes en los años cincuenta y sesenta, hasta la revolución de la información en el nuevo milenio— los jeans Levi's® han sido el uniforme del progreso. '¡Adelante!' es un homenaje a la herencia de la marca y celebra a los pioneros de hoy en día, que están haciendo cosas para construir un futuro nuevo y mejor. La nueva plataforma global se edifica sobre las exitosas campañas de marketing en EE.UU. de 2009 y 2010, y fue elaborada con investigación de todo el mundo que muestra que los jóvenes de hoy en día creen que depende de ellos hacer del mundo un lugar mejor.
"El optimismo y la energía de la juventud están en el centro de nuestro ADN y esta temática general resuena en personas de todo el mundo", dijo Robert Hanson, presidente global de la marca Levi's®. "'¡Adelante!' es más que una idea de marketing. También es una convocatoria; porque ahora, más que nunca, el mundo necesita personas con espíritu pionero que todavía crean que todo es posible. Para la juventud actual, optimismo es poder".
La presentación de una plataforma creativa global es la culminación de muchos años de rejuvenecimiento de la marca Levi's®. En años recientes, la marca ha introducido innovaciones revolucionarias en las líneas de productos masculinos y femeninos, y ha renovado la experiencia en tiendas minoristas Levi's® en un esfuerzo por implicar a una nueva generación de clientes de Levi's®.
La campaña global integrada de marketing que se lanza a comienzos de agosto es la primera manifestación de la nueva plataforma creativa '¡Adelante!'. Los concurrentes al principal evento de la industria de la vestimenta en Europa, Bread & Butter, tendrán un pequeño adelanto esta semana cuando '¡Adelante!' cobre vida en las calles de Berlín. Este año, consumidores de todo el planeta podrán involucrarse directamente en ser pioneros del cambio positivo a través del programa de participación digital '¡Adelante!' de Levi's® que apoya los trabajos de sostenibilidad global. Los principios de '¡Adelante!' también inspirarán el desarrollo de las líneas de productos globales Levi's® para el 2012 y los años siguientes.
Campaña global de marketing de marca '¡Adelante!' 2011 de Levi's®
La campaña global se concretará a través de la televisión, cine, medios gráficos, digitales y vía pública. La nueva campaña creativa cubrirá 24 países en el continente americano, Europa y las regiones de Asia-Pacífico. La campaña sirve como una invitación para que se unan personas de todo el planeta para crear un mundo mejor, es un catalizador de la creencia de que depende de cada uno de nosotros que se produzca un cambio real. Presentando la colección Levi's® de otoño 2011, la plataforma creativa lleva la afirmación de poder: "Este es nuestro momento".
"No importa en qué lugar del mundo estés, el espíritu de la juventud y la energía pionera son temas que resuenan", señaló Rebecca Van Dyck, Directora General de Marketing global para la marca Levi's®. "Durante más de un siglo, hombres y mujeres han hecho cosas asombrosas con sus jeans Levi's®. Nuestra marca siempre ha sido un catalizador del cambio. Queremos que nuestros clientes salgan de nuestras tiendas no solo usando jeans Levi's®, sino también inspirados, con poder y determinación para crear un mundo mejor".
Para dar vida al sentimiento de que "Este es nuestro momento", la marca Levi's® solicitó al reconocido director Ralf Schmerberg que realizara un corto de 60 segundos con escenas de paisajes alemanes, desde Berlín hasta el Mar Báltico – y la verdadera juventud pionera de Berlín, para dar un mensaje de esperanza y poder. El comercial presenta el poema "El corazón que ríe" (The Laughing Heart) de Charles Bukowski, poeta, novelista y cuentista estadounidense.
La publicidad gráfica, digital y en vía pública muestra jeans Levi's® en acción capturados por la cámara de los fotógrafos Jeff Luker y Randall Mesdon. La campaña global '¡Adelante!' de Levi's® fue creada en sociedad con Wieden+Kennedy, Portland, Oregón.
"¡Adelante! es una plataforma con la que nos comprometemos a largo plazo", añadió Van Dyck. "Los clientes la verán crecer y evolucionar de temporada en temporada, y año a año, pero se mantendrá fiel a su verdadero mensaje de optimismo y espíritu pionero".
Colección Levi's® Otoño 2011
El sentimiento de optimismo y de energía juvenil de '¡Adelante!' se extiende a toda la colección Levi's® de otoño 2011, disponible en las tiendas a fines del verano. Celebrando la excepcional maestría, atención al detalle e innovación en cuanto a calce, terminaciones y telas, la colección encarna el estilo americano e incluye looks que van de lo resistente a lo refinado, pasando por lo rebelde.
Los calces para hombres incluyen un rango de siluetas desde el corte slim y skinny al corte recto y estrecho. La colección observa las terminaciones a través de un filtro sostenible y explora las innovaciones que se construyen sobre el concepto de terminación Water<Less™ introducido por la marca Levi's® en enero 2011. Las técnicas de producción adicional utilizadas para mejorar la forma y crear apariencias refinadas para la colección de otoño 2011 incluyen un lavado en seco con piedras, raspado a mano y una combinación de resinas y ceras.
La línea para mujeres para el otoño 2011 se desarrollará sobre el revolucionario sistema de calce Curve ID de Levi's® que fue presentado en el otoño de 2010. El sistema se basa en la forma de la mujer, no en el tamaño, y ofrece modelos Slight, Demi, Bold y Supreme Curve. La colección presentará una amplia variedad de innovadoras terminaciones desde fuertes tonos oscuros de índigo y negro, hasta estilos auténticamente elaborados y usados. Las terminaciones se ofrecerán en nuestros estilos Clásico y Moderno, así como también en una variedad de formato de piernas.
ACERCA DE LA MARCA LEVI'S®
La marca Levi's® resume el clásico estilo americano naturalmente "cool". Desde su creación por Levi Strauss & Co. en 1873, los jeans Levi's® se han convertido en la prenda más reconocida e imitada del mundo, y ha capturado la imaginación y la lealtad de las personas por generaciones. Hoy, la cartera de la marca Levi's® continúa evolucionando a través de un espíritu incansable, pionero e innovador que no tiene parangón en la industria de la vestimenta. Nuestra línea de destacadas prendas de jean y accesorios está disponible en más de 110 países, lo que permite a las personas de todo el mundo expresar su estilo personal. Si desea más información sobre la marca Levi's®, sus productos y tiendas, sírvase visitar levi.com.
FUENTE Levi Strauss & Co.
FUENTE Levi Strauss & Co.
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