La réalité virtuelle jouera un rôle important dans la vidéo OTT

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Cette étude mondiale, commandée par Level 3 Communications (NYSE : LVLT) et menée par Unisphere Research, en partenariat avec Streaming Media, a interrogé 628 personnes  issues du monde des médias et du divertissement du monde entier. Les personnes interrogées ont été invitées à se prononcer sur l'état actuel des services OTT et sur d'autres questions relatives au business, à la technologie et aux défis concurrentiels, ainsi qu'à la viabilité d'une offre de services OTT en termes de chiffre d'affaires. L'étude était fondée sur des recherches menées en 2015 qui demandaient aux personnes interrogées ce qu'elles pensaient du contenu de prochaine génération tel que la réalité virtuelle (RV), la 4K, la vidéo HDR (high dynamic range) et le HFR (high frame rate).

Parmi les résultats les plus probants était l'opinion des personnes interrogées, « La vidéo en réalité virtuelle va devenir le pierre angulaire de la vidéo en streaming. » Bien que la réalité virtuelle promette de tenir ce rôle, , les chercheurs ont également identifié des obstacles potentiels à son adoption, y compris le manque d'accès aux intervenants par les consommateurs, la commercialisation tardive des appareils en réalité virtuelle et les limites de la bande passante pour la diffusion d'un contenu en réalité virtuelle OTT.

Principales constatations :

Un échantillon des constatations de l'étude OTT est présenté ci-dessous ; une présentation et une analyse complètes des données sont disponibles dans le rapport intégral.

• 45 % des entreprises interrogées offrent des services OTT, en hausse de 10 % par rapport à 2015, indiquant une adoption significative.
• Parmi les entreprises offrant des services OTT :
  • 52 % sont en cours d'évaluation, sont prêtes à lancer, ou ont déjà lancé un contenu vidéo en réalité virtuelle
  • 67 % considèrent que la réalité virtuelle s'est installée de manière définitive, tout en reconnaissant les principaux défis commerciaux et techniques, notamment le manque de connaissance des consommateurs, l'intérêt et la crainte de la concurrence des services gratuits, le contenu généré par l'utilisateur et les limites de la bande passante.
  • Près de 50 % des personnes interrogées envisagent des diffusions 4K, un streaming VOD 4K et/ou un streaming d'évènement en direct ou en direct-linéaire 4K.
  • Sur le plan HDR et HFR, près de 70 % des personnes interrogées ont confirmé qu'elles offraient ou envisageaient d'offrir HFR en vidéo HD existante, ainsi qu'un contenu HDR offrant une plus grande profondeur de couleur.
  • 87 % des personnes interrogées ont déclaré que l'offre de services OTT est une occasion viable de générer des revenus.
  • Environ la moitié des personnes interrogées [48 %] s'attendaient à ce que leur chiffre d'affaires OTT augmente de 11 à 50 % de 2015 à 2016, et près de 20 % des personnes interrogées anticipaient une croissance de plus de 50 % en glissement annuel.
  • Certaines offres de services OTT imminentes devraient commencer à valoriser un contenu OTT en direct par rapport à un contenu à la demande. Si c'est le cas, ce sera la première fois que l'industrie OTT aura valorisé le contenu en direct au lieu du contenu à la demande et des services de rattrapage.
  • 40% des personnes interrogées adoptent une approche CDN (content delivery network) multiple pour leurs services vidéo OTT.

Citation clé:

Anthony Christie, Chief Marketing Officer, Level 3

« À l'heure où l'industrie OTT continue de croître et d'évoluer, cette étude montre que l'accent est mis davantage, non seulement sur la diffusion d'évènements de streaming en direct – ce qui peut constituer un défi en soi – mais aussi d'un streaming en 4K ou même en réalité virtuelle. L'utilisateur final s'attend à ce que son expérience de vidéo en streaming soit transparente, même quand il commence à consommer un contenu de prochaine génération, et cette étude révèle à quel point il est de plus en plus important que les fournisseurs d'OTT aient une stratégie CDN robuste permettant cette trajectoire OTT ascendante, ainsi qu'un réseau sûr, sécurisé et fiable. »

Tim Siglin, éditeur contributeur du Streaming Media Magazine et auteur principal du rapport

« Quand j'ai commencé le processus de préparation des questions pour cette deuxième enquête annuelle sur les services OTT pour Level 3, j'étais un sceptique de la vidéo en réalité virtuelle. Mais je me suis rendu compte, durant la phase d'analyse, qu'une décision stratégique de vidéo en réalité virtuelle confère une énorme notoriété aux entreprises qui offrent déjà des services OTT. »

Ressources clés :

• The Future of OTT (2016 Study)
• Over-The-Top Video delivery: Challenges and Opportunities for Global OTT Service Providers (Étude 2015)
• À propos des Media and Entertainment Services de Level 3 

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