Lançado no Brasil o primeiro laboratório móvel de neuromarketing da América Latina
A unidade móvel está equipada com modernos recursos que decodificam o estado mental e ajudam a entender o comportamento do consumidor
SÃO PAULO, 1 de setembro de 2011 /PRNewswire/ -- Defendendo a necessidade da evolução do modelo tradicional de pesquisa de mercado, a empresa brasileira IPDOIS Neurobusiness propõe o entendimento do comportamento do consumidor com recursos que combinam tecnologia de última geração, neurociência e o sólido conhecimento em marketing estratégico: termo conhecido por neurobusiness.
Para tanto, o laboratório móvel, passa a realizar pesquisas de neuromarketing diretamente nos pontos-de-venda. A unidade está dotada de recursos como: Eye tracking (monitoramento movimentos oculares), eletroencefalograma wiress (EEG, equipamento usado na neurociência) e leitura facial (face reading) – o qual identifica emoções através das micro-expressões faciais.
O CEO do IPDOIS Neurobusiness, Marcelo Peruzzo, informa a amplitude da tecnologia da unidade: "o laboratório móvel permite a aferição das reações e estados mentais do consumidor diante de qualquer mídia, seja propagandas em jornal, TV, fachada ou até vitrine de loja".
Peruzzo acrescenta que "trata-se de uma revolução mercadológica o fato de conhecer o que realmente interessa ao cliente, não pela sua opinião consciente, e sim pelo seu inconsciente, que de fato demonstra o seu real comportamento", informa.
A tecnologia de neuromarketing soma-se às pesquisas conscientes (pesquisas tradicionais) para trazer conhecimento de ponta às campanhas de marketing, declara Claudio Shimoyama, diretor executivo da Datacenso Business Intelligence."A união das informações do consciente e do inconsciente significa ter 100% do conhecimento do consumidor, isto se trata de uma revolução no marketing tradicional", afirma Shimoyama.
Estimativa de negócios - As empresas curitibanas parceiras neste projeto - IPDOIS Neurobusiness e Datacenso Intelligence Business - investiram R$ 2 milhões em equipamentos, recursos e profissionais para oferecer pesquisas de neuromarketing (entre as diversas aplicações em gestão de negócios, destacam-se: pesquisas de produtos, lançamentos, gestão de negócios). A expectativa de faturamento está estimada em R$ 5 milhões, para 2011. Essa nova divisão iniciou operações há 12 meses. Datacenso e IPDOIS, juntas, possuem quase três décadas de operações no Brasil.
Marcelo Peruzzo é Mestre em Gestão de Negócios pela UFSC. Único professor de MBA da Fundação Getúlio Vargas Management com o prêmio Quadro de Honra, concedido apenas aos docentes cinco vezes consecutivas eleito pelos alunos como melhor professor.
Claudio Shimoyama é Doutor em Gestão de Negócios pela UFSC. Prêmio GRALHAZUL – empresário paranaense 2008 – segmento pesquisa pelo SESCAP/PR. Professor de marketing e vendas da Fundação Getúlio Vargas Management e FGV Online.
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FONTE IPDOIS Neurobusiness
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