Le travail de R/GA London pour Getty Images reçoit les honneurs du Creative Showcase Awards d'IAB du mois de mai

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LONDRES, le 15 juin 2013 /PRNewswire/ -- Getty Images souhaitait se démarquer au sein du marché fortement concurrentiel de la photographie éditoriale. Plutôt que de rédiger une campagne de diffusion traditionnelle, R/GA a créé un utilitaire capable de résoudre un problème pour les organisations de médias et leurs employés, permettant ainsi d'aider Getty Images à rester en tête.

Le produit créé par R/GA portait le nom de « Feed. » Il consistait en un ensemble de services permettant de charger automatiquement et selon les besoins les contenus de Getty Images via Getty Connect API, ainsi que de les distribuer sur Facebook, Twitter et Tumblr.

En outre, R/GA a utilisé le pouvoir de Twitter qui consiste à assister aux conversations en ligne et à publier des images des moments les plus commentés relatifs aux événements clés, tandis qu'ils avaient lieu. Getty Images a désormais breveté cet algorithme d'écoute sociale.

Le Feed joue le rôle d'un gestionnaire de contenus sociaux, capable de consulter les discussions instantanées en ligne et de faire apparaître immédiatement  les images les plus pertinentes. L'utilitaire comprend également un compte Twitter, @FeedMeGetty, qui génère l'image la plus populaire des sujets les plus tendances de l'heure, toutes les heures. Si les utilisateurs la tweetent avec un commentaire, une photographie du mot apparaîtra.

Kristin Brewe, directeur marketing et communication d'IAB, a fait l'éloge de ce travail en commentant : « Le travail de R/GA London pour Getty représente une innovation réellement efficace, qui combine le social et le visuel pour créer un utilitaire qui est bien plus exceptionnel que la somme de ses éléments constitutifs. Il s'agit d'une belle démonstration de la tendance qui consiste à bâtir quelque chose de réellement utile en direction d'un renforcement de la connaissance et de l'affinité du public — bref, un produit véritablement créatif. »

Pour en savoir plus : http://www.iabuk.net/news/getty-images-scoops-may-s-creative-showcase#R5w9V6OzegX3Boxp.99

SOURCE R/GA



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