Les investissements dans le leadership éclairé et le marketing de contenu devraient tripler, mais des défis restent à relever

LONDRES, November 19, 2015 /PRNewswire/ --

Selon une nouvelle étude, le marketing de contenu (ou content marketing), et plus précisément le leadership éclairé, gagnera en importance auprès des spécialistes du marketing B2B (interentreprises). Le rapport intitulé « La réflexion actuelle sur le marketing de contenu et le leadership éclairé » (Capturing current thinking on content marketing and thought leadership) repose sur une enquête réalisée par Euromoney Institutional Investor Thought Leadership selon laquelle les investissements dans le marketing de contenu pourraient tripler dans les prochaines années sur fond de son adoption grandissante par les spécialistes du marketing B2B comme élément essentiel de leur marketing mix.

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Principal moteur de cette tendance, les moyens différents utilisés par le public cible pour consommer l'information et prendre des décisions d'achat. Par exemple, les réseaux sociaux sont cités par les sociétés interentreprises comme principal moyen de distribution. Par ailleurs, les spécialistes du marketing B2B considèrent le leadership éclairé comme un facteur crucial pour consolider la notoriété de la marque, modifier la perception auprès du public et bien entendu, générer des prospects.

Malgré l'adoption massive du leadership éclairé par le biais du marketing de contenu, les spécialistes du marketing sont toujours confrontés à certains défis qu'il leur faut relever pour en assurer le succès. De nombreux professionnels interrogés mentionnent la difficulté à faire distinguer leur marque à défaut de contenus intéressants et avant-gardistes. D'autres en revanche ont des difficultés à toucher leur public cible même lorsqu'ils disposent d'excellents contenus.

Guy Dunn, DG d'Euromoney Institutional Investor Thought Leadership, a commenté en ces termes : « Notre étude vient confirmer le rôle du marketing de contenu comme outil essentiel à l'usage des spécialistes du marketing B2B. Il gagnera en importance dans les années à venir, mais sur fond d'adoption généralisée du leadership éclairé par les entreprises, il sera de plus en plus difficile de se démarquer. Afin de réussir, les spécialistes du marketing nécessiteront des contenus plus convaincants, un accès plus large à des interlocuteurs influents et des moyens de distribution plus novateurs ».

Vous pouvez télécharger le rapport complet à la page : http://www.euromoneythoughtleadership.com/our-content/capturing-current-thinking/

À propos du rapport « La réflexion actuelle sur le marketing de contenu et le leadership éclairé »

Le rapport intitulé « La réflexion actuelle sur le marketing de contenu et le leadership éclairé » (Capturing current thinking on content marketing and thought leadership) constitue une analyse approfondie des principales tendances en la matière auxquelles font face les cadres dirigeants en marketing B2B. Commandé et compilé par Euromoney Institutional Investor Thought Leadership, qui fait partie d'Euromoney Institutional Investor PLC, ce rapport repose sur les conclusions d'une enquête mondiale menée auprès de la clientèle financière et non financière et des interlocuteurs de la société. Au total, 207 réponses ont été recueillies des cadres marketing issus de sociétés de tous les secteurs et pays avec des chiffres d'affaires allant de moins de 250 millions $ à plus de 40 milliards $. La grande majorité des sociétés interrogées sont implantées sur le continent américain et en Europe, le restant représentant l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique.

À propos d'Euromoney Institutional Investor Thought Leadership 

Euromoney Institutional Investor Thought Leadership a été créé en 2015 pour répondre à l'exigence croissante des spécialistes du marketing pour des contenus de grande qualité destinés à captiver leur public. En qualité de propriétaires des sources d'informations commerciales parmi les plus respectées au monde dans divers secteurs, nous offrons l'accès à plus de 5 millions de décideurs à travers le monde. Notre Thought Leaders Network (Réseau des leaders d'opinion) permet aux spécialistes du marketing de profiter des avis de leur public alors que notre savoir-faire rédactionnel contribue à créer des contenus pertinents, éclairants et inspirants. De même, nous distribuons efficacement ces contenus à des publics spécifiques pour aider les spécialistes du marketing à boucler la boucle.