Minas Tênis Clube aposta em inteligência comercial e no valor olímpico para driblar insegurança econômica

SÃO PAULO, 27 de março de 2015 /PRNewswire/ -- O futuro de bons negócios esportivos passa por parcerias cada vez mais próximas entre entidades esportivas e marcas. A expectativa atual do mercado é que grandes patrocínios sejam mais completos do que somente a exposição de logotipos em uniformes. Atento a essas premissas, o Minas Tênis Clube, com 78,5 mil sócios e cerca de 1.200 atletas federados em oito modalidades olímpicas, além do futsal, hoje oferece em seus relacionamentos comerciais um conjunto de atividades para as marcas.

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Para Antonio Claret, CMO do Minas Tênis Clube, um dos desafios é trabalhar em um mercado inseguro e com pouco tempo, já que as Olimpíadas começam em quinze meses. "O futebol, produto que viu de perto o maior evento do mundo ser realizado há pouco tempo, está diante de marcas mais exigentes com contrapartidas oferecidas em grandes contratos de patrocínio. Alguns dos principais clubes do país estão há mais de um ano sem cotas máster negociadas. E dos que não estão com o espaço em aberto, boa parte conta com investimentos de um único grupo financeiro".

A insegurança do mercado contribui para projetos ainda mais orientados para resultados efetivos e mensuráveis dos patrocinados. Os retornos gerados e medidos pelos investimentos, sejam via leis de incentivo ou verbas ­­­tradicionais são o grande desafio de clubes e agremiações esportivas. "Irão se destacar os capazes de gerar valor real às marcas parceiras", prevê Rodolfo Zabisky, CEO do Grupo Attitude, a maior agência de comunicação de negócios do Brasil e novo parceiro do Minas.

Diante deste cenário, o Minas elaborou em seu planejamento olímpico um conjunto de soluções.  As entregas precisavam extrapolar a exposição de mídia e serem mais palpáveis do que o conceito de associação de marca. "Nos acordos, devem existir planos e objetos com as diferentes ferramentas de marketing como o relacionamento com base de dados, ações em eventos relevantes, ofertas de benefícios exclusivos, conteúdo para mídias digitais, pontos de venda, entre outros", complementa Claret.

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NÚMEROS DO MINAS TÊNIS CLUBE

• Mais de 50 atletas com participações olímpicas

• Mais de R$ 15 milhões em projetos aprovados via Leis de Incentivo (Esporte e Cultura)

• +78 mil associados / 81% pertencentes às classes A e A+

• +2,8 milhões de acessos ao clube em 2014

• 471 mil metros quadrados de área nas 04 unidades

• 240 espetáculos teatrais no Teatro Bradesco, com cerca de 100 mil espectadores no ano

• Arena Esportiva com capacidade para 3.600 pessoas

• R$ 111 milhões em exposição de mídia em 2014 / +120 horas de televisão

Contato:
Fernando Cury
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+55 (11) 99135.2378

FONTE Minas Tênis Clube