Napapijri AH17 fait rimer innovation et bientraitance animale

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Jun 12, 2017, 01:45 ET

STABIO, Suisse, June 12, 2017 /PRNewswire/ --

L'intégralité de la nouvelle collection, dont la veste novatrice Skidoo Superlight est la vedette, est sans plumes et sans fourrure.

The Napapijri Superlight Skidoo, a new lightweight jacket featuring both down & fur free innovations. The parka - which is 1 kilogram (or 2 pounds) lighter than Napapijriís average winter parka seeks innovation beyond aesthetic and integrates functionality. (PRNewsfoto/Napapijri)

La marque, identifiée depuis des années par le drapeau norvégien, exprime son engagement durable envers la bientraitance animale. L'intégralité de la collection AH17 de Napapijri, qui comprend la veste novatrice Skidoo Superlight, est sans plumes et sans fourrure.

(Photo: http://mma.prnewswire.com/media/521829/Napapijri_FW17.jpg )

Avec la Skidoo Superlight, une nouvelle veste légère caractérisée par ses innovations au niveau de l'absence tant de plumes que de fourrure, Napapijri donne une autre dimension au terme de conception durable. La parka est l'aboutissement de deux ans d'expérimentation visant à incarner les valeurs de la philosophie « Make it Better ». Cet état d'esprit favorise l'innovation produit dans le but d'offrir des solutions qui améliorent la vie des consommateurs tout en apportant une contribution significative à la planète. Une preuve de plus que les thèmes de durabilité et de respect de la nature ont été et continuent d'être des points stratégiques pour Napapijri, qui s'est toujours distinguée par ses projets liés à la protection de l'environnement.

Dès sa fondation en 1987, Napapijri a favorisé, dans le cadre de son programme « Make it Better », les innovations produits ayant un impact positif sur notre planète. Cet état d'esprit est enraciné dans l'ADN même de l'entreprise et est au cœur de tout ce que fait Napapijri.

C'est en 2012 déjà que Napapijri s'est embarquée dans son long voyage vers un univers sans fourrure. La marque a commencé par décider de ne pas utiliser de fourrure dans ses vêtements pour enfants, puis d'abandonner progressivement la fourrure de chien viverrin. La philosophie « Make it Better » est devenue une réalité encore plus tangible à mesure que Napapijri, tout en continuant à garder à l'œil son utilisation de fourrure, s'intéressait à l'éco-fourrure dans sa recherche d'une solution alternative capable de maintenir un standard de produits de grande qualité et de répondre aux attentes des consommateurs. Le remplacement de vraie fourrure par l'éco-fourrure Kanecaron^®, une fibre novatrice et à la pointe du progrès, a constitué un tournant décisif dans l'histoire de la marque.

En 2015, mettant en pratique les leçons tirées de la politique sans fourrure et toujours fortement engagée à améliorer ses produits, Napapijri a entamé son voyage vers un univers sans plumes. Grâce à l'innovation produit, Napapijri a mis au point une matière isolante remplaçant les plumes appelée Thermo-Fibre™. Cette matière a initialement été introduite dans la collection de vêtements d'extérieur AH15 de Napapijri avant d'être étendue à l'ensemble de la collection AH16, dans laquelle 99 % des produits Napapijri sont sans plumes. Aujourd'hui, l'intégralité de la collection AH17 est sans plumes. Bel exemple de réussite non seulement au niveau de la durabilité mais également au niveau de l'entreprise, avec un impact commercial significatif et la preuve que les consommateurs défendent les engagements de Napapijri envers la bientraitance animale et les innovations produits.

C'est dans la Skidoo Superlight que ces concepts se retrouvent exprimés de manière optimale. La parka, qui pèse un kilo de moins que la parka d'hiver standard de Napapijri, est le résultat d'une recherche d'innovation qui dépasse l'esthétique pour intégrer le fonctionnel.

La décision stratégique prise par Napapijri d'abandonner progressivement les plumes et la fourrure est soutenue par la politique de bientraitance animale récemment rendue publique de VF Corporation (NYSE : VFC).

Kathy Hines, vice-présidente du marketing, du commerce électronique et de la stratégie chez VF Corp. pour la marque Napapijri, le dit : « Chez Napapijri, nous sommes sensibles aux questions de bientraitance animale, nous adaptons nos pratiques et nos produits en conséquence et nous cherchons constamment à innover et à améliorer nos produits. Nous sommes particulièrement fiers d'annoncer que l'intégralité de notre collection AH17 est sans plumes et sans fourrure. Dans les années à venir, Napapijri poursuivra sa recherche de matériaux et de méthode de production présentant un impact minimal sur notre environnement. Nous sommes dévoués à l'amélioration continue de nos pratiques de production afin d'assurer que nos produits reflètent nos valeurs « Make it better ».