Os presidentes das principais fabricantes de cerveja, vinho e bebidas destiladas desenvolvem novos padrões de marketing responsável para os canais digitais
COPENHAGUE, Dinamarca, 14 de setembro de 2017 /PRNewswire/ -- Por sermos presidentes das principais fabricantes de cerveja, vinho e bebidas destiladas, somos administradores de muitas das marcas mais populares do mundo, além de orgulhosos empregadores, que levam a sério essa obrigação. É por isso que estamos determinados a continuar trabalhando coletivamente, para fazer a verdadeira diferença, definir e seguir os altos padrões de responsabilidade da nossa indústria.
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Hoje, anunciamos mais um compromisso: o de desenvolver, em colaboração com outros, novos e sólidos padrões de marketing responsáveis pelos canais digitais que representam a melhor prática nesta área que enfrenta mudanças rápidas.
A tecnologia da informação está mudando o mundo de forma mais rápida do que em qualquer momento da história, e a explosão dos canais digitais transformou a maneira como as pessoas entendem e interagem com as nossas marcas. Este é agora o cenário em que os consumidores querem se envolver conosco. Embora tenhamos alcançado progressos significativos no fortalecimento e expansão de códigos da prática de marketing, a mídia digital apresenta oportunidades em evolução com informações aprimoradas sobre o consumidor, melhores dados e tecnologia. Estamos determinados a usar essas oportunidades para estabelecer sólidos padrões de responsabilidade para o marketing digital, que levem em conta o cenário de mudança e garantam que a nossa publicidade seja direcionada apenas para os adultos legalmente autorizados a comprar os nossos produtos.
Ao trabalharmos em conjunto com o nosso marketing interno, assim como com as agências e empresas de redes sociais, acreditamos que podemos criar esses padrões rigorosos para a nossa indústria de bebidas alcóolicas e, potencialmente, para outras.
Sabemos que podemos conseguir mais juntos do que separadamente e agradecemos a oportunidade de desempenhar um papel pleno e proativo na redução do uso prejudicial do álcool, em apoio aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.
Assinaram: |
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Carlos Brito |
Ceet 't Hart |
Alexandre Ricard |
Presidente da AB InBev |
Presidente do Carlsberg Group |
Presidente da Pernod Ricard |
Naoki Izumiya |
Ivan Menezes |
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Presidente do Asahi Group |
Presidente da Diageo |
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Mike Dolan |
Jean-Francois Van Boxmeer |
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Presidente da Bacardi Limited |
Presidente da Heineken |
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Matt Shattock |
Yoshinori Isozaki |
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Presidente da Beam Suntory |
Presidente da Kirin Holdings Company |
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Paul Varga |
Mark Hunter |
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Presidente da Brown-Forman |
Presidente da Molson Coors |
Notas aos editores:
- Em 2012, lançamos um programa quinquenal de compromissos para apoiar os estados membros em seus esforços para implementar a Estratégia Global da OMS para reduzir o uso prejudicial do álcool. Os 11 signatários dos Compromissos dos Fabricantes de Cerveja, Vinho e Bebidas Destiladas para reduzir o consumo prejudicial de bebidas alcóolicas são Anheuser-Busch InBev; Asahi Group Holdings; Bacardi; Beam Suntory; Brown-Forman Corporation; Carlsberg; Diageo; Heineken; Kirin Holdings Company; Molson Coors e Pernod Ricard.
- Os compromissos dos fabricantes
- Reduzir o consumo de álcool por menores de idade
- Reforçar e expandir os códigos da prática de marketing
- Fornecer informações sobre o consumidor e inovação responsável de produtos
- Reduzir a combinação álcool e direção
- Obter o apoio dos varejistas para reduzir o consumo prejudicial
FONTE IARD
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