Städte zweiten und niedrigeren Ranges: der neue chinesische Grenzraum für Marken

PARIS, March 20, 2013 /PRNewswire/ --

Rendezvous bei der dritten Veranstaltung von China Connect (http://www.chinaconnect.fr), der europäischen Konferenz zu Marketing und Digitaltechnik in China - Paris, 28.-29. März 2013

Nach einer hektischen Entwicklung sind wichtige "erstrangige" Städte (wie Peking und Shanghai) gesättigt und die Expansion in die "unteren Ränge" (Städte 2. und 3. Ranges und darüber hinaus) gehört für die kommenden Jahre zu den Prioritäten vieler westlicher Marken.

Einige Anhaltspunkte:
- 400 der 800 neuen Filialen, die Adidas im Jahr 2012 eröffnet hat, befinden sich an Orten niedrigeren Ranges. Das Ziel ist, bis 2015 in 1.400 Städten vertreten zu sein.

- Gucci bedient sich einer "Rangordnungsstrategie" mit Lederwaren und Zubehör zu Einstiegspreisen und wird später Kleidung von der Stange und dazu passendes Zubehör einführen, wenn der Geschmack der Verbraucher reif dafür ist.
- China hat mehr als 600 Städte mit über 1 Million Einwohnern.
- Viele von ihnen waren bisher nur wenigen Marken ausgesetzt und sind weniger kenntnisreich, aber nicht weniger anspruchsvoll; ihre Erwartungen und Verhaltensweisen unterscheiden sich von ihren Mitbürgern in den "erstrangigen" Städten.
- Der Mittelstand ist der Motor des Wachstums; er breitet sich aus und es gibt ihn auch im "Inland Chinas".
- Diese geographische Entwicklung wirkt sich direkt auf das massive und schnelle Wachstum des e-Commerce aus.
- Der Verkehr auf Tmall, Chinas erstem B2C-Portal, kommt zu mehr als 60 % aus den Städten zweiten und niedrigeren Ranges.
- China hat die weltweit größte Bevölkerung von Internetnutzern (ca. 600 Millionen) und Nutzern von Mobilgeräten (1,1 Milliarden) und wird bald die Nummer 1 auf dem weltweiten e-Commerce-Markt sein.
- Die jungen Chinesen sind "markenfreundlich".

China ist ein Markt, der immer wettbewerbsfähiger wird und sich immer mehr entwickelt, was für einige der Themen, Herausforderungen und Chancen der Marken bezeichnend ist, die nicht das "Goldene Jahrzehnt" verpassen wollen.

Für die extrem stark verbundene Bevölkerung gehören soziale Netzwerke, e-Commerce und Mobilgeräte zu den Säulen der Konversation und zur Geschäftsdynamik im China des 21. Jahrhunderts.

Thema für 2013: "Stärkung des chinesischen Verbraucherengagements über Ränge hinweg"

- Zu den Teilnehmern gehören Chinas Internet-Giganten wie Youke-Tudou, der führende Online-Video-Anbieter, Sina Weibo, die führende Mikro-Blogging-Plattform, Meilishuo, das soziale Einkaufsnetzwerk für Mode, Yihaodian (Walmart), die e-Commerce-Geschäftskette für Lebensmittel Sopexa Group, McKinsey & Company, Christie's, Lee Jeans, Clarins Group und viele mehr.

Weitere Sprecher: http://www.chinaconnect.fr/speakers/

- Auf der Tagesordnung stehen die Entschlüsselung des chinesischen Verbraucherengagements online und offline sowie Beteiligungen und Möglichkeiten durch digitale Mittel, Social Marketing, E-Commerce, Mobilgeräte und Markengehalt.

Die Tagesordnung:  http://www.chinaconnect.fr/china-marketing-digital-conference/

Leo Liang, Senior Director of National Business Development bei Youku-Tudou, sagt: "Was China Connect so besonders macht, ist, dass diese Konferenz chinesische Digital-Experten mit ihren europäischen Kollegen in Verbindung bringt. Ich freue mich auf weitere Inspirationen zum Video-Marketing in China."

Normandy Madden, VP APAC der Thoughtful Media Group, erklärt: "Die Sprecher von China Connect werden enorme Einsichten dazu bieten, wie man europäische Marken in China aufbauen kann."

ORT : Elysées Biarritz, 22-24 rue Quentin Bauchart, 75008 Paris

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SOURCE China Connect