TECHO recibe bronce en "El Ojo de Iberoamérica" por su campaña #DesafioAnita
La organización alcanzó a 10,6 millones de personas al intentar que el equipo amateur de una favela se enfrentara al campeón del mundo
BUENOS AIRES, Argentina, 24 de noviembre de 2014 /PRNewswire/ -- El desafío era claro: llevar al campeón del mundo del a Copa FIFA 2014 a jugar a la favela Anita Garibaldi. La iniciativa, que llevaba por nombre #DesafíoAnita (www.techo.org/desafioanita), recibió el Bronce del premio publicitario Ojo de Iberoamérica (http://www.elojodeiberoamerica.com/) que reconoce a lo mejor de la publicidad Latinoamericana en distintos formatos.
El reconocimiento publicitario, en la categoría Sports, viene a sumar al premio #LaMejorCampañaDelMundial, Categoría Bien Social, que recibió en Perú. A partir de la historia de Anita Garibaldi, una favela ubicada a 10 kilómetros del aeropuerto de Guarulhos, #DesafíoAnita impactó en 10,6 millones de personas de más de 50 países.
La campaña, liderada por la organización TECHO (www.techo.org/), buscaba visibilizar la situación en la que viven 113 millones de personas que habitan en asentamientos informales, de acuerdo a cifras de ONU-Habitat. Aprovechando el contexto mundialero, la agencia de publicidad Young&Rubicam y la productora peruana Patria (http://www.patria.pe/) se sumaron para aportar en la construcción de la idea y el trabajo en terreno para captar su escencia.
VER CASO EN VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=KDYKAVW-cko
"En TECHO estamos muy contentos con el reconocimiento de una campaña. #DesafíoAnita impactó a millones de personas que se sensibilizaron con la situación que enfrentan quienes habitan en las favelas, pero que también pudieron ver en ellos la fuerza y el trabajo para superar la situación de pobreza que enfrentan a diario"·, explica Agustín Algorta, director social de la organización que trabaja constantemente junto a 670 comunidades en 19 países de Latinoamérica.
Tarek Kahhat, director ejecutivo de Patria, expresó: "Es importante que las personas entiendan que existe una situación grave a la vuelta de la esquina, nuestro objetivo es ponerla en agenda y en este caso por medio de un contenido relevante como fue el caso de Anita Garibaldi".
Para finalizar, Roberto Genta, director creativo de Young and Rubicam Uruguay, declaró: "Anita nos permitió denunciar la realidad de millones de personas a través de un equipo de fútbol y en pleno contexto mundialista. Vimos las carencias del club, la falta de instalaciones y recursos y la desigualdad a la que se enfrentan todos los días. Pero también vimos que a través del trabajo en equipo no hay desafíos imposibles".
Contacto de TECHO:
Francisca Stuardo- Jefa de prensa global. [email protected] / +56996520264.
Twitter: @UnTecho // Facebook: https://www.facebook.com/TECHO.org
FUENTE Techo
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