Tous les événements de la vie se partagent avec Kleenex®

PARIS, July 31, 2014 /PRNewswire/ --

Depuis 90 ans, Kleenex® se fait le complice du quotidien de millions de personnes à travers le monde. Son nom est même devenu un terme générique pour désigner un mouchoir en papier jetable, preuve de l'attachement des consommateurs à la marque et de la place qu'elle a prise dans leur vie.

Jouant sur la qualité autant que sur l'esthétique, un Kleenex® est bien plus qu'un simple mouchoir en papier. Il se révèle être un formidable créateur de liens, accompagnant chacun d'entre nous tout au long de sa vie. Offrir un Kleenex® à un inconnu ou à un proche représente ainsi l'un des gestes les plus positifs d'un point de vue humain. Il symbolise la notion de partage, celle-là même qui nous lie les uns aux autres et nous apporte une touche de douceur au quotidien.

Il est celui que l'on tend à son enfant barbouillé de chocolat, à son voisin de cinéma ému aux larmes, à cette amie dont le mascara a coulé, à son collègue de bureau enrhumé, à la maman du marié, à celui ou celle qui vient d'être délaissé(e)…

Kleenex®, c'est aussi l'étui que l'on glisse dans son sac à main, la poche de son pantalon, ou encore la boîte que l'on pose sur le plan de travail de la cuisine, la table basse du salon ou dans la salle de bains pour en avoir toujours à portée de main.

C'est avec un sourire qu'on le donne et c'est un merci que l'on reçoit en échange. Il participe d'une attention altruiste, qui nous fait nous sentir bien, compris et entourés, dans les bons comme dans les mauvais moments, tout simplement.

La marque qui a inventé "l'aspect social" 

En 1941, lors d'une campagne d'envergure appelée True Confessions, Kleenex® a demandé à ses utilisateurs partout aux États-Unis de partager des histoires autour de l'usage de ses mouchoirs. Plus de 125 000 personnes ont répondu à l'époque, et ce sans courriel ni Facebook !

Pour ses 90 ans, 

Kleenex® se réinvente 

Pour incarner sa philosophie et mettre son offre en accord avec les valeurs positives qu'elle véhicule au travers de ses produits, la marque revoit, pour la première fois depuis sa création, l'ensemble de sa gamme. Elle souhaite ainsi proposer une nouvelle expérience à ses utilisateurs et apporter une vraie cohérence visuelle à ses produits. Elle en profite également pour enrichir sa gamme avec le lancement de Kleenex® Family, un maxi format très pratique, qui répond aux besoins de toute la famille !

Si elle conserve son logo, signature unique suggérant protection et fiabilité, la marque s'offre pour son anniversaire un tout nouveau look. Plus tendance que jamais, inspiré par les notions de partage et d'ouverture aux autres, le design se fait plus affirmé et plus esthétique avec un motif qui rayonne de l'intérieur vers l'extérieur. La nouvelle gamme se décline désormais autour d'un large spectre de couleurs fraîches, gaies et dynamiques. Une métamorphose qui a séduit les consommateurs.

Ainsi, Kleenex® a consulté plus de 5000 d'entre eux à travers l'Europe, dont 1726 en France, et a tenu compte de leurs avis et de leurs critères de choix pour faire évoluer les visuels de ses boîtes et étuis. Au final, la gamme a remporté l'adhésion des consommateurs. Elle a ainsi été jugée à la fois plus audacieuse, moderne, efficace, harmonieuse et différenciatrice.

Kleenex® Original,  

le mouchoir qui prend soin de vous depuis 1924 

Kleenex® Original est le mouchoir historique de la marque. À la fois doux et résistant, il est à nos côtés, au quotidien, depuis 1924.

PVC     • 1 boîte : 1,39 €

        • 12 étuis de poche classiques ou mini : 1,65 €

        • 15 étuis de poche mini : 1,90 €

        • 24 étuis de poche classiques ou mini : 2,89 €

Kleenex® Balsam, 

le mouchoir qui apaise les nez irrités 

Kleenex® Balsam contient un baume au calendula aux vertus apaisantes, qui laisse un film protecteur sur la peau. Il est parfait en cas de rhume.

PVC    • 1 boîte : 1,99 €

       • 12 étuis de poche classiques : 1,99 €

Kleenex® Balsam + Menthol, 

le mouchoir 2 en 1 pour apaiser et dégager les nez bouchés 

Kleenex® Balsam Fresh devient Kleenex® Balsam + menthol : un intitulé plus explicite pour une meilleure compréhension des bénéfices produit. Balsam + menthol est un mouchoir unique aux vertus soignantes et libératrices. Son secret ? Il est le seul du marché à être 2 en 1 : à la fois mentholé et enrichi d'un baume au calendula apaisant pour la peau. Il se révèle idéal pour les nez irrités et bouchés par un rhume hivernal.

PVC    • 1 boîte : 1,99 €

       • 12 étuis de poche classiques : 1,99 €

Kleenex® Ultra Soft, 

le mouchoir qui vous enveloppe dans un cocon de douceur 

La boîte Kleenex® Ultra Soft, au design moderne et déco, renferme des mouchoirs à la douceur exceptionnelle.

PVC    • 1 boîte : 1,99 €

Kleenex® Balsam Fresh devient Kleenex® Balsam + menthol

En 2014, KLEENEX® plus que jamais 

aux côtés des familles* ! 

Depuis ses origines, la marque a toujours été proche des familles et s'est attachée à satisfaire leurs attentes.

Kleenex® a ainsi imaginé pour les familles un format sur mesure, afin de leur proposer un produit plus adapté à leurs besoins[1] : Kleenex® Family. Ce maxi format contenant 140 mouchoirs est doté d'un indicateur de remplissage qui leur permet de gérer efficacement leur consommation, ainsi que leur stock.

Une innovation idéale pour leur simplifier le quotidien. Son design coloré et familial, conçu dans l'esprit de la nouvelle gamme, apportera par ailleurs dynamisme et bonne humeur à tous les intérieurs.

PVC Kleenex® Family : 1,85 €

[1]Les familles surconsomment par rapport aux ménages standards (indice 136)

   Nielsen Homescan 52s à fin mai 2014.

Information sous embargo jusqu'au 25 juillet 2014.

Kleenex®, des mouchoirs 

qui ont du style 

Depuis son lancement, la marque Kleenex® a toujours fait de l'esthétique l'un de ses points forts. Ainsi, ses produits novateurs aux motifs inspirants offrent aux utilisateurs des mouchoirs pratiques au quotidien, abordables et qui s'harmonisent avec tous les intérieurs, ainsi qu'avec toutes les tenues.

La marque est à l'origine de plus de 1000 motifs différents depuis sa création et a obtenu plus de 10 prix prestigieux de design, dont le Diamond Pentaward en 2009 pour ses "tranches d'été" au style audacieux, frais et gourmand.

Kleenex® collabore également avec les designers les plus talentueux partout dans le monde, tels que Kenzo Takada et Isaac Mizrahi, afin de créer des motifs et des formes exclusifs, aussi agréables à regarder que fonctionnels. Sa collaboration avec Disney/Pixar, ses motifs de fêtes et ses nouveaux graphismes renouvelés régulièrement sur ses boîtes ovales et cubiques, ainsi que ses éditions limitées Rétro ont fait la réputation de la marque et contribuent à l'intégration de ses mouchoirs dans la vie quotidienne des Français. Ainsi, ses designers anticipent les tendances jusqu'à 4 ans et actualisent sans cesse leurs propositions pour être à la pointe de la mode.

Quels que soient ses envies et ses goûts, il y a toujours un Kleenex® pour y répondre !

Une marque doublement distinguée au MOMA 

Les designs Kleenex® sont si emblématiques qu'ils ont été présentés deux fois au Museum of Modern Art à New York : en 1949, lors de l'exposition "L'art moderne dans notre vie", puis en 1965 dans une lithographie pop art de James Rosenquist.

Des gammes toujoursplus déco ! 

Kleenex® Collection Cubique, 

pour des intérieurs très chics !

Cette boîte cubique propose un design renouvelé tous les 6 mois. Sa dernière collection lancée en mai 2014 est ainsi inspirée de la tendance American Retro avec 3 univers qui font souffler un esprit vintage dans toutes les pièces de la maison.

PVC • 1 boîte cubique : 1,45 €

Kleenex® Mini-Collection Étuis, 

le style à portée de main ! 

Avec Kleenex® Mini-Collection, la mode s'emporte partout. Des étuis au design tendance, qui sauront toucher celles qui aiment être coordonnées de la tête aux pieds.

PVC • 15 mini-étuis de poche : 1,99 €

Kleenex® Disney Cubique,  

une boîte magique pour les enfants  

Avec leurs personnages célèbres, les boîtes cubiques Kleenex® Disney égayeront n'importe quelle maison. Elles sont surtout très pratiques pour essuyer les nez qui coulent ou encore nettoyer les mains collantes.

PVC • 1 boîte cubique : 1,99 €

Kleenex® Disney Mini-Étuis, 

à emporter partout  

Les mini-étuis Kleenex® Disney sont spécialement adaptés pour les enfants. Ils sont si petits qu'ils se glissent facilement dans les cartables et les poches des manteaux.

PVC • 15 mini-étuis de poche : 1,99 €

Kleenex® Collection Ovale, 

la touche design 

Avec sa forme épatante et unique, ses décors stylisés, la gamme Kleenex® Ovale apporte une touche d'originalité à tous les intérieurs grâce à des designs régulièrement revisités. Actuellement la tendance est au bio glamour. De quoi l'assortir à merveille avec sa déco !

PVC • 1 boîte ovale : 2,95 €

Une marquepionnière 

Fondée en 1872 dans le Wisconsin, l'entreprise américaine Kimberly-Clark est alors spécialisée dans les produits d'hygiène. L'un d'entre eux, en ouate, sera utilisé pendant la Première Guerre mondiale pour remplacer le coton dans les hôpitaux militaires ainsi que comme filtre dans les masques à gaz.

En 1924, Kimberly-Clark lance Kleenex® sous la forme d'uneserviette démaquillante jetable, créée en réponse à l'avalanche de produits cosmétiques qui arrivent sur le marché. Très vite, il devient si populaire dans les foyers américains que son utilisation se diversifie. Ainsi, il apparaît que les consommateurs s'en servent aussi comme mouchoirs lorsqu'ils sont enrhumés.

Dès 1929, elle lance la toute première boîte en carton "pop up" intégrant une ouverture perforée sur le dessus, très pratique.

En 1932, un nouveau conditionnement est proposé. Il deviendra l'un des plus grands succès de la marque : le fameux étui de poche. Pratique à transporter, il sort Kleenex® de la maison, multipliant les occasions de l'utiliser et contribuant à sa renommée.

En 1960, Kleenex® fait ses premiers pas en France, où il devient vite très populaire. La marque entrera la même année dans le dictionnaire Petit Robert pour désigner un mouchoir en papier.

1994 marque le lancement de Kleenex® Ultra Soft avec ajout de lotion, qui ouvre un nouveau segment sur le marché : celui des mouchoirs premium.

En 1996, un nouveau produit est lancé, le Kleenex® Balsam. Ces Kleenex sont les premiers à contenir une fine couche de calendula : un baume parfait pour apaiser les nez irrités en cas de rhume.

Le début du 21[e]siècle voit l'apparition des mini-étuis : des mouchoirs de taille normale dans un minipaquet toujours plus pratique.

C'est en 2006 que la marque s'associe à Disney/Pixar pour customiser ses collections à l'effigie des héros de dessins animés. Deux ans plus tard, la boîte ovale, très design avec ses multiples décors, arrive dans les foyers.

En 2010, Kleenex® innove encore avec les mouchoirs Kleenex® Balsam Fresh, combinant un baume au calendula et la fraîcheur du menthol pour des nez parfaitement dégagés.

La marque poursuit cette stratégie d'innovation en 2014 avec un produit qui simplifie le quotidien des
familles : la Kleenex® Family.

Une entreprise engagée 

en faveur de l'environnement

La production de mouchoirs en papier et de boîtes pour les conditionner nécessite de s'approvisionner en bois. En tant que première entreprise du secteur et consciente de l'impact environnemental de ses activités, Kimberly-Clark a mis en place un certain nombre de mesures pour contribuer à la préservation des forêts.

En 2009, elle a ainsi signé un accord historique avec l'organisation Greenpeace afin d'assurer une meilleure protection de la forêt boréale du Canada, menacée par l'exploitation massive de l'industrie papetière. Celui-ci a eu pour conséquence la mise en place d'un mode de gestion axé sur le développement durable. Une entente qui devrait servir de modèle aux compagnies forestières partout sur la planète.

Aujourd'hui, 100 % de la fibre utilisée pour fabriquer ses produits est certifiée FSC (Forest Stewardship Council), ce qui garantit qu'elle provient de sources écologiquement responsables. De plus, toutes ses boîtes de Kleenex® sont entièrement recyclables.

Kimberly-Clark est également membre du WWF-UK Forest & Trade Network, qui veille à une pratique responsable en matière d'achat de produits forestiers.

Enfin, l'entreprise entreprend des recherches sur les fibres alternatives, plus viables sur le long terme. Ainsi, des essais sont actuellement effectués avec le bambou, qui grandit 5 fois plus vite qu'un arbre, tout en nécessitant moins d'eau et moins d'espace.

Kleenex® en France, c'est : 

• Plus de 500 mouchoirs utilisés par an et par habitant[1].

• Plus de 27 millions de mouchoirs vendus chaque année[2].

• Un chiffre d'affaires 2013 de 45,7 millions d'euros.

• 1 unité de production localisée en France (Sotteville-lès-Rouen)

• 120 millions de boîtes de Kleenex® y sont fabriquées chaque année pour toute l'Europe.  

Aujourd'hui : 

• Une marque connue par 94 % des Français[3].

• La marque de mouchoirs préférée des Français[4].

[1]Données Nielsen Homescan 52s à fin mai 2014.

[2]Données Nielsen Distribution en CAM arrêtées au 18/05/2014.

[3]Étude Millward Brown avril 2013.

[4]Étude Toluna 2012.

À propos de Kimberly-Clark

Kimberly-Clark et ses marques mondialement connues font partie du quotidien des individus dans plus de 150 pays. Chaque jour, 1,3 milliard de personnes, soit près d'un quart de la population mondiale, font confiance aux produits de l'entreprise pour améliorer leur santé, leur hygiène et leur bien-être. Avec des marques comme Kleenex®, Andrex®, Pull-Ups®, Kotex® et Depend®, Kimberly-Clark est le n°1 ou le n° du marché dans plus de 80 pays.

En savoir plus sur la société et ses 137 années d'histoire et d'innovation : http://www.kimberly-clark.com    

Les Prix de Vente Conseillés (PVC) constituent des recommandations de Kleenex®, compte tenu de ses études sur le positionnement prix de ses produits et, d'une manière générale, de ses études et de son savoir-faire marketing. En aucun cas ces recommandations ne sauraient remettre en cause la liberté du distributeur quant à la détermination du prix de vente consommateur.

SOURCE Kleenex




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