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2014

Una parada inesperada: L'Oréal Paris lleva la belleza a un lugar recóndito

Presenta la primera experiencia de compra inteligente en el subterráneo de la ciudad de Nueva York

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NUEVA YORK, 30 de octubre de 2013 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Los neoyorquinos están a punto de llevarse la sorpresa del siglo en medio de su recorrido diario bajo tierra. Tomar el subterráneo se ha vuelto más hermoso gracias a L'Oréal Paris. La marca líder de belleza en el mundo está haciendo historia al develar la primera experiencia de venta inteligente en el sistema de subterráneos de la ciudad de Nueva York. Disponible a partir de hoy, la Experiencia de Color Inteligente de L'Oréal Paris funciona mediante un proceso de tres pasos. Primero, reconoce los colores de la ropa de la mujer, y escoge las paletas de color que más se destacan y se relacionan; luego, le recomienda los productos L'Oréal Paris que le combinan, y por último, le permite adquirir esos productos fácil y rápidamente en el mismo lugar.

(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20131030/NY07287)

Situada en la estación subterránea de Bryant Park, y desarrollada por la agencia digital R/GA, la Experiencia de Color Inteligente de L'Oréal Paris es parte de una sociedad entre R/GA y CBS Outdoor. L'Oréal Paris fue escogida como la marca inaugural a participar de este programa de dos meses de duración.

"Nos sentimos orgullosos de continuar con el liderazgo digital de L'Oréal Paris, al ser la primera marca en traerles a las mujeres una manera personalizada y conveniente de comprar productos de belleza donde menos se lo esperan: el subterráneo de la ciudad de Nueva York", comentó Marc Speichert, director de mercadeo de L'Oréal Paris. "Esto marca la 'parada' más reciente en nuestra incansable búsqueda para combinar lo último en tecnología con la mayor calidad, para así ayudar a cada mujer a sacar el máximo de su belleza única".

"La MTA (Autoridad Metropolitana de Transporte) se complace en ver una marca como L'Oréal Paris al frente de las tendencias de compras virtuales emergentes, que prometen diluir los límites entre la publicidad tradicional en exteriores, el comercio tradicional y el electrónico", expresó Jeffrey Rosen, director de bienes raíces de la MTA. "La MTA y nuestro contratista publicitario, CBS Outdoor, estarán observando de cerca este programa para ver si puede replicarse y crecer dentro de la red de la MTA. Mientras la industria publicitaria continúa probando y demostrando nuevas maneras de llegar a los consumidores en entornos de alto tráfico, nosotros nos sentimos felices de facilitar esa experimentación dentro de nuestro sistema".

DE ESTAR PRESENTE A DESTACARSE: CÓMO FUNCIONA

Cuando una mujer se acerca a la Experiencia de Color Inteligente de L'Oréal Paris, ve su reflejo en un espejo de cuerpo entero, bien iluminado. Luego, se adentra en un mundo de color. Unas animaciones digitales que representan su silueta y los colores que está usando aparecen junto a su reflejo, y sugieren recomendaciones coordinadas por expertos acerca de los tonos de ojos, labios y uñas que combinan o que desentonan con su ropa. Las mujeres pueden experimentar con una variedad de estilos personalizados de la línea de más venta de L'Oréal Paris: Colour Riche, adorada por sus fórmulas lujosas y sus tonos intensos. La experiencia entera toma menos de dos minutos, desde el momento en que el espejo escanea el estilo de la mujer hasta cuando los productos están en su bolso.

"El total conocimiento que R/GA tiene acerca del comportamiento del consumidor, la tecnología y la innovación, nos permitió particularmente poder diseñar la experiencia idónea de L'Oréal Paris en la estación de Bryant Park", dijo Erin Lynch, directora creativa ejecutiva de R/GA. "Es una experiencia interactiva inesperada y divertida, diseñada para hacer que el día de cada mujer sea más hermoso".

LA GRAN MANZANA Y MÁS ALLÁ

Para ayudar a develar oficialmente la máquina, la modelo e ícono de la moda de la ciudad de Nueva York Coco Rocha se ha unido a L'Oréal Paris como parte de la ceremonia de celebración del corte de cinta. Conocida por sus estilos de belleza atrevidos, que marcan la tendencia, Rocha alienta a las mujeres a hacer una parada en la máquina para experimentar con colores por sí mismas, ya sea que busquen un retoque rápido de camino al trabajo, o quieran una nueva imagen total antes de una noche de fiesta.

Las mujeres de la ciudad de Nueva York, e incluso las que no lo son, pueden participar en este programa único en su clase. Hay varias maneras de ser parte del mismo, entre las que se incluyen:

  • Parar en la estación del Bryant Park para descubrir la paleta perfecta, y buscar un estilo atrevido
  • Usar #BringYourBold para compartir la experiencia y el estilo de belleza creado con los productos adquiridos
  • Visitar www.lorealparisusa.com/bringyourbold para ver las recomendaciones de las blogueras más populares en cuanto a cómo usar los productos mostrados. Luego, las mujeres pueden explorar y comprar los productos para ellas.  
  • Conectarse con la marca a través de las redes sociales Instagram (@lorealparisusa), Facebook (facebook.com/lorealparis) y Twitter (@LOrealParisUSA) para consejos de belleza exclusivos y las últimas tendencias  

LOS DETALLES COLORIDOS

La Experiencia de Color Inteligente de L'Oréal Paris está disponible desde hoy hasta el 30 de diciembre de 2013, para ayudar a las mujeres a lucir mejor y a sentirse más bellas que nunca en cualquier momento durante la época festiva que se aproxima. Todos los productos para ojos, labios y uñas de la línea Colour Riche de L'Oréal Paris estarán disponibles para la venta, al igual que la más reciente e innovadora mascara de la marca, la Voluminous Butterfly. Las mujeres tendrán la opción de comprar uno o todos los productos recomendados exclusivamente para ellas. Los precios estarán a la par con los otros comercios de la ciudad de Nueva York.  

La Experiencia de Color Inteligente de L'Oréal Paris está ubicada en la estación del subterráneo de Bryant Park en la entrada de la esquina suroeste de la Quinta Avenida y la calle 42.  Estará abierto de lunes a viernes de 7:00AM9:00PM y los fines de semana de 10:00AM- 8:00PM, con horas limitadas durante el día de acción de gracias, y el 24 y 25 de diciembre para las fiestas navideñas. Este programa ha sido posible gracias a varios colaboradores comerciales, incluidos Vender Exchange, Samsung e Intel.

SOBRE L'ORÉAL PARIS: 

La división L'Oréal USA, Inc. de la marca global L'Oréal Paris es una compañía completa de productos de belleza que combina los últimos avances tecnológicos con ingredientes de la más alta calidad para brindarle al consumidor lo último en productos de belleza de lujo a un precio asequible. La marca L'Oréal Paris abarca las cuatro principales categorías de belleza: tintes de cabello, cuidado de cabello, cuidado de la piel y cosméticos, e incluye las reconocidas marcas de tintes Preference, Excellence, Féria y Healthy Look; en el cuidado de cabello, cuenta con Advanced Haircare, Elnett Satin Hairspray, EverPure, EverStrong, EverSleek, EverCrème, EverStyle, EverCurl, Studio Line y L'Oréal Kids; en el cuidado de la piel, cuenta con Youth Code, Revitalift, Age Perfect, Ideal Clean, Ideal Moisture, Go 360 Clean, Sublime Bronze, Sublime Sun y Men's Expert; además de las líneas de cosméticos Colour Riche, True Match, Infallible, Visible Lift y Studio Secrets Professional MAGIC. También ofrece una amplia gama de mascaras, incluidas la Voluminous, la Double Extend y la Telescopic, entre muchas otras.  Para más información sobre L'Oréal Paris y sus marcas, y para recibir asesoramiento de belleza personalizado, consejos de expertos y contenido de belleza exclusivo 24 horas al día (dondequiera que estés) en inglés, échale un vistazo a su sitio web www.lorealparisusa.com

SOBRE R/GA:

R/GA desarrolla productos, servicios y comunicaciones para ayudar a hacer crecer las marcas de sus clientes. Fundada en 1977, R/GA  es una de las agencias digitales más premiadas del mundo gracias a su trabajo que abarca la web, comunicaciones móviles, redes sociales, comercios minoristas, desarrollo de marca y consultoría de negocios. Durante casi 37 años, R/GA ha sido un pionero en la intersección de la tecnología, el diseño y la comercialización. R/GA cuenta con más de 1,400 empleados a nivel mundial y oficinas en todo Estados Unidos, Europa, América del Sur, y Asia-Pacífico, y es parte de Interpublic Group (NYSE: IPG), una de las más grandes organizaciones de servicios de publicidad y mercadeo del mundo. Para obtener más información acerca de R/GA , visita www.rga.com y sus páginas de Facebook y Twitter.

Sobre MTA
La Autoridad Metropolitana de Transporte (MTA por sus siglas en inglés) es el pilar de la economía de $1.4 trillones de la región de Nueva York, y proporciona transporte público a una población de 14.9 millones de personas en una área de 5,000 kilómetros cuadrados, que incluye la Ciudad de Nueva York, Long Island, Hudson Valley y el suroeste de Connecticut. Los subterráneos, autobuses y ferrocarriles de la MTA proporcionan 2.63 mil millones de viajes cada año a los neoyorquinos; el equivalente a aproximadamente uno de cada tres usuarios de transporte público en los Estados Unidos y dos tercios de los corredores ferroviarios de la nación. La MTA también opera nueve puentes y túneles que atraviesan las vías navegables de la región, que sirven a 800,000 vehículos al día.

Sobre CBS Outdoor

CBS Outdoor es una de las mayores empresas de publicidad exterior de las Américas, y tiene una importante presencia en todo Estados Unidos, Canadá, México y América del Sur. Con publicidad tradicional al aire libre (cartelera y tránsito), y una red de pantallas digitales y ofertas móviles, CBS Outdoor le ofrece a sus anunciantes gran amplitud de cobertura a través de vastas zonas geográficas, así como diversas formas interactivas de conectarse con los anunciantes. Para obtener más información, visita www.cbsoutdoor.com.

NOTA A LOS REDACTORES:

Una imagen de alta resolución está disponible en: http://www.hispanicprwire.com/home.php?l=es

FUENTE L'Oreal Paris

FUENTE L'Oreal Paris

SOURCE L'Oreal Paris



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