Venda programática: Navegg esclarece novo modelo de comercialização de mídia online
CURITIBA, Brasil, 19 de março de 2014 /PRNewswire/ -- A evolução da publicidade online está mudando a maneira como os sites comercializam seus espaços publicitários. A combinação de tecnologia e processos facilita a venda do inventário, tornando o processo mais rápido e automático. Implantar uma estratégia de venda programática é essencial para se adequar a esse novo formato de comercialização de publicidade online.
Uma das principais vantagens é a precificação justa e transparente do inventário através do modelo de leilão, que exibe os anúncios de acordo determinada segmentação e configuração. Por exemplo: se dois anunciantes concorrentes desejam impactar o mesmo público no mesmo site, aquele que pagar mais terá direito a exibição. Além disso, existe o benefício de um alcance de público mais inteligente. Para os anunciantes, já não faz mais tanto sentido comprar milhões de impressões para não impactar nem 1/3 do target, se hoje é possível comprar perfis de consumidores de acordo com critérios como gênero, idade, intenção de compra, localização, entre outros. Portanto, além da venda e compra da impressão ter preço justo, as campanhas serão entregues somente para o target determinado pelo anunciante, estreitando assim a concorrência entre grandes e pequenos publishers.
Como começar
2013 foi o ano em que a Venda Programática passou por uma fase de amadurecimento no Brasil, e 2014 tem tudo para ser o ano da segmentação, como já comentamos aqui. Tudo indica que este é um avanço sem volta. Diversos portais e redes de publicidade como Abril, O Globo, Buscapé, Boo-Box, Grupo NZN, Globo.com, Terra, entre outros já oferecem a opção de compra de mídia programática. Isso os torna uma opção indispensável para anunciantes que desejam impactar públicos específicos.
Confira aqui uma breve explicação do IAB sobre o funcionamento da venda/compra de mídia programática:
https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE
Antes de iniciar, é necessário definir seu modelo comercial e preços, mapear, definir seu inventário e escolher com sabedoria a plataforma que irá utilizar.
Se seu site ainda não se adaptou a esse novo formato de compra de mídia online, chegou a hora de se adaptar. Empresas como a brasileira Navegg atendem Publishers de todos os tamanhos fornecendo dados para possibilitar a venda de mídia programática.
Sobre a Navegg: A Navegg é líder e referência do mercado latinoamericano em dados de audiência online, contando com uma base de dados de mais de 100 milhões de internautas com informações de interesse, intenção de compra e perfil demográfico. A Navegg oferece soluções de planejamento e segmentação de audiência para editores, agências e anunciantes.
Informações para a imprensa:
Fernanda Mello
(41) 3082-8800
[email protected]
FONTE Navegg
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