Nova campanha mundial celebrando originalidades promissoras introduz uma nova era refrescante para o 7up®
A Campanha "Feels Good To Be You" toma as ruas de Londres com uma nova interpretação de um clássico do Reino Unido
LONDRES, 25 de novembro de 2014 /PRNewswire/ -- #FEELSGOODTOBEYOU – Não-conformismo. Originalidade. Sagacidade. Autenticidade inconfundível. Essas têm sido as características de icônica marca 7up®, o refrigerante de sabor cítrico, desde 1929. E, hoje, a segunda maior marca de bebida da PepsiCo revela, internacionalmente, uma proposição impactante, original, com uma identidade visual refrescante e uma campanha global.
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"A marca comercial 7up é autêntica, importante, com uma tradição imensamente rica e valor de marca", disse o presidente da PepsiCo Global Beverage Group, Brad Jakeman (@bradjakeman). "Conforme o consumo mundial de bebidas e as tendências do consumidor continuam a evoluir, o 7up é um ativo importante em nosso portfólio e uma escolha extraordinária para os consumidores que anseiam por uma alternativa original e refrescante, para mantê-los ativos".
Ao celebrar as pessoas comuns em todo o mundo, que compartilham essas mesmas características, o 7up está apresentando uma nova campanha integrada de marketing e publicidade – a "Feels Good To Be You" ("É gostoso ser você mesmo") -- que conecta a marca a pessoas com originalidades promissoras em todo o mundo.
"A campanha do 7up se baseia na crença de que qualquer pessoa é naturalmente única e original -- e deveria ser capaz de apresentar sua originalidade, para manter o mundo estimulante e diverso", disse a vice-presidente sênior e CMO (chief marketing officer) da PepsiCo Global Beverage Brands, Kristin Patrick (@kristinpatrickmusings). "Há uma correlação surpreendente entre nossos consumidores, nosso produto e nossa marca. Da nova e estimulante identidade visual ao sabor nítido e revigorante que só pode ser 7up, nossa marca é tão única como as pessoas que bebem o refrigerante. E é essa singularidade que a nova campanha celebra, conforme o 7up se torna um parceiro das pessoas originais em todo o mundo e fornece uma plataforma autêntica para compartilhar suas diversidades de interesses", afirmou.
Com lançamento em mais de 140 países, a campanha multicanal e a identidade visual rejuvenescida, incluindo o design do logo e a embalagem, se baseiam no valor autêntico e na história da marca, ao mesmo tempo em que permanece fiel a sua sagacidade e a seu caráter naturalmente confiante.
Dois comerciais globais de televisão -- e diversas vinhetas digitais -- não trazem celebridades, mas sim personalidades cotidianas, verdadeiramente originais, que exemplificam a marca 7up. A primeira criação para a televisão mostra a história de Magda Sayeg -- uma mulher com agulhas de tricô e um desejo de tecer o mundo com sua perspectiva colorida e revigorante. Magda energiza uma praça esquecida em Santiago, Chile, onde suas belas e radiantes criações de tricô arrebatam uma fonte, bancos, árvores, bicicletas, um violão e muito mais -- com o 7up, a companhia que refresca Magda, de forma que ela possa revelar seu verdadeiro ser e seu instinto para o mundo.
O segundo comercial exibe o talento de Marty Cooper, mais conhecido como o @Hombre_McSteez, um desenhista de animação e caricaturista de "guerrilha", que traz personagens imaginários para a vida no mundo real. Essas duas personalidades de originalidade promissora atuam como balizas do mantra da marca "Feels Good to Be You" em uma variedade de meios, encorajando os consumidores em todo o mundo a exibir o que há de melhor em sua naturalidade, conforme eles fazem o que amam fazer.
"Como um grafiteiro escolhe uma lata de spray, eu escolho minhas agulhas de tricô. O espaço público é minha área de lazer. Eu encontro inspiração nos objetos mais ordinários e mundanos. Meu objetivo é transcender alguma coisa que é ordinária e nossas vidas cotidianas em algo diferente: duro ou concreto se tornam macio e acolhedor, cinza ou sujo se tornam brilhante e colorido", disse Magda Sayeg, a tricoteira urbana. "Assumir o controle de nossos arredores e fazendo alguma coisa diferente com eles, de uma maneira que melhora o que vemos todos os dias -- essencialmente, nos apropriando delas -- isso é o que 'Feels Good To Be You' significa para mim", afirmou.
Ao dar vida à campanha, o 7up e Magda irão dar a outro produto original uma remodelação refrescante: a partir de hoje, um dos icônicos ônibus Routemaster de Londres irá para as ruas com um visual novo e com textura de lã. Tricotado de cima a baixo, o Ônibus No. 7up vai percorrer Londres e oferecer aos ocupados consumidores das festas de fim de ano uma tarde refrescante.
De comerciais de televisão globais e vinhetas digitais a impressos, anúncios em ambientes externos e esforços na mídia social, o movimento mundial da originalidade, energizado pela 7up, continuará durante 2015. Visite my7up.com para mais informações, a partir de janeiro.
Sobre a PepsiCo
Os produtos da PepsiCo são desfrutados por consumidores um bilhão de vezes por dia, em mais de 200 países e territórios de diversas partes do mundo. A PepsiCo gerou receita líquida de mais de US$ 66 bilhões em 2013, impulsionada por um portfólio complementar de alimentos e bebidas, que inclui Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker e Tropicana. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla variedade de alimentos e bebidas agradáveis, incluindo 22 marcas que geram mais de US$ 1 bilhão cada uma em vendas anuais estimadas no varejo. No coração da PepsiCo está o lema "Performance com Propósito" -- nosso objetivo de realizar desempenho financeiro de primeira linha, ao mesmo tempo em que criamos um crescimento sustentável em valor para os acionistas. Na prática, "Performance com Propósito" significa fornecer uma grande variedade de alimentos e bebidas, de tira-gostos a alimentos saudáveis; encontrar maneiras inovadoras de minimizar nosso impacto no meio ambiente e reduzir nossos custos operacionais; garantir um lugar de trabalho seguro e inclusivo para nossos empregados, globalmente; e respeitar, dar suporte e investir nas comunidades locais, onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.
FONTE PepsiCo
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