Une nouvelle campagne mondiale célébrant des productions originales prometteuses ouvre une nouvelle ère rafraîchissante pour 7up®
-- La campagne « Feels Good To Be You » s'empare des rues de Londres et réinterprète un grand classique britannique
LONDRES, 25 novembre 2014 /PRNewswire/ -- #FEELSGOODTOBEYOU – Non-conformisme. Originalité. Esprit. Authenticité imparable. Ce sont là les caractéristiques de la marque emblématique 7up® citron-citron vert depuis 1929, et aujourd'hui, la deuxième plus grande marque PepsiCo propose au monde entier un produit percutant et original avec une nouvelle identité visuelle et une campagne mondiale.
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« 7up est une marque importante et authentique, qui jouit d'un héritage extrêmement riche et d'une grande valeur de la marque », selon Brad Jakeman, président de PepsiCo Global Beverage Group (@bradjakeman). « A l'heure où la consommation mondiale de boissons et les tendances des consommateurs continuent d'évoluer, 7up est un actif important dans notre portefeuille et un choix exceptionnel pour les consommateurs à la recherche d'une alternative originale et rafraîchissante ».
Célébrant les gens ordinaires à travers le monde qui partagent les mêmes caractéristiques, 7up lève le voile sur une nouvelle campagne marketing et publicitaire intégrée, « Feels Good To Be You », qui lie la marque à des productions originales prometteuses partout dans le monde.
« 7up pense que tout le monde est naturellement unique et original et que chaque individu doit pouvoir donner libre cours à son originalité pour que le monde reste frais et diversifié », explique Kristin Patrick, vice-président directeur et directeur du marketing chez PepsiCo Global Beverage Brands (@kristinpatrickmusings). « Il existe une corrélation étonnante entre nos consommateurs, notre produit et notre marque. Qu'il s'agisse de la nouvelle identité visuelle enivrante ou de la saveur claire et rafraîchissante qui ne peuvent être que celles de 7up, notre marque est aussi unique que les gens qui la consomment. Et c'est ce caractère unique que la nouvelle campagne célèbre à l'heure où 7up devient un compagnon des productions originales à travers le monde et fournit une plate-forme authentique pour partager leurs intérêts divers ».
Lancée dans plus de 140 pays, cette campagne multifilières et la nouvelle identité visuelle, y compris le logo et l'emballage, se fondent sur la valeur et l'histoire authentique de la marque, tout en restant fidèles à son caractère naturellement confiant et plein d'esprit ».
Les deux annonces publicitaires télévisées mondiales – et plusieurs vignettes numériques – ne mettent pas en scène des célébrités mais bien des gens véritablement ordinaires qui incarnent la marque 7up. La première publicité télévisée raconte l'histoire de Magda Sayeg – une femme avec des aiguilles à tricoter et un désir ardent de tricoter le monde avec ses couleurs et son approche rafraîchissantes. Magda redonne vie à un square oublié de Santiago, au Chili, où ses jolis tricots colorés illuminent une fontaine, des bancs, des arbres, des vélos, une guitare, etc., 7up étant le compagnon qui rafraîchit Magda afin qu'elle puisse révéler au monde sa vraie nature et son véritable talent.
Le deuxième spot montre le talent de Marty Cooper, mieux connu sous le nom de @Hombre_McSteez, un animateur et caricaturiste qui donne vie à des personnages originaux et pleins de fantaisie. Ces deux réalisations mondiales originales sont les porte-drapeaux du mantra « Feels Good to Be You » de la marque pour toute une série de supports, encourageant les consommateurs à travers le monde à rester parfaitement eux-mêmes en faisant ce qu'ils aiment faire.
« Tout comme un artiste graffiti prend sa bombe de peinture, je prends mes aiguilles à tricoter. L'espace public est mon aire de jeu. Je tire mon inspiration des objets les plus ordinaires et les plus banaux. Mon objectif est de transcender quelque chose qui est ordinaire dans nos vies de tous les jours en quelque chose de différent : le dur ou le béton devient mou et chaud ; le gris et le sale deviennent chatoyants et colorés », explique Magda Sayeg, tricoteuse urbaine. « Maîtriser son environnement et en faire quelque chose de différent d'une façon qui embellit ce que l'on voit tous les jours — en le faisant sien —, c'est ce que 'Feels Good To Be You' signifie pour moi ».
Donnant vie à la campagne, 7up et Magda feront un relooking d'une autre production originale : à partir d'aujourd'hui, l'un des bus Routemaster les plus emblématiques de Londres déambulera dans les rues avec un nouveau look très laineux : affublé d'un tricot de bas en haut, le bus No. 7up traversera Londres pour offrir aux personnes qui font leurs courses de Noël une boisson rafraîchissante l'après-midi.
Qu'il s'agisse de spots publicitaires à la télévision, de vignettes numériques, de publicités imprimées, d'initiatives depuis le domicile et sur les médias sociaux, le mouvement mondial d'originalité stimulé par 7up continuera jusqu'à la fin 2015. Consultez my7up.com pour obtenir de plus amples informations en janvier.
A propos de PepsiCo
Les produits de PepsiCo sont appréciés des consommateurs un milliard de fois par jour dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. PepsiCo a réalisé un chiffre d'affaires net de plus de 66 milliards de dollars en 2013, grâce à un portefeuille complémentaire de produits alimentaires et de boissons dans lequel figurent Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits PepsiCo comprend une gamme élargie de produits alimentaires et de boissons délicieux, composé de 22 marques différentes générant chacune plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel estimé. Au cœur de la stratégie PepsiCo se trouve « Performance with Purpose », dont l'objectif est d'offrir une performance financière de premier plan tout en créant une croissance durable de la valeur des actionnaires. Dans la pratique, « Performance with Purpose » signifie offrir une gamme élargie de produits alimentaires et de boissons, qu'il s'agisse de bonbons ou d'aliments sains ; trouver des moyens innovants de minimiser notre impact sur l'environnement et réduire nos coûts d'exploitation ; offrir un cadre de travail sûr et inclusif pour nos employés à travers le monde ; et respecter, soutenir et investir dans les communautés locales où nous opérons. Pour de plus amples informations, consultez www.pepsico.com.
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